【手機(jī)中國(guó)】2022年已經(jīng)和我們正式說(shuō)再見(jiàn)了，這一年的手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了太多風(fēng)風(fēng)雨雨，手機(jī)圈的朋友們可謂是感慨萬(wàn)分。對(duì)于手機(jī)廠商而言，或多或少面臨著不同程度的挑戰(zhàn)。和此前熱鬧的市場(chǎng)不同，2022年的手機(jī)市場(chǎng)似乎進(jìn)入了降溫期，全年出貨量也不盡如人意。如果要用一個(gè)詞來(lái)形容去年的手機(jī)市場(chǎng)，那么“慘淡”這個(gè)詞非常貼切。

很多人可能不相信，手機(jī)圈還有“冷卻”的一天？隨著技術(shù)的快速發(fā)展，進(jìn)入21世紀(jì)后，智能手機(jī)幾乎人手一部，成了人們生活中不可缺少的商品。它徹底改變了我們?nèi)粘鹘y(tǒng)的生活方式，對(duì)于老百姓而言如此重要的手機(jī)怎么會(huì)不暢銷(xiāo)呢？

【資料圖】

雖然擁有著數(shù)量最多的智能手機(jī)用戶(hù)，但這卻并不能夠阻止市場(chǎng)的沒(méi)落。一組組數(shù)據(jù)向我們證實(shí)了智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期甚至是倒退期。尤其是2022年，整體銷(xiāo)量可謂是十幾年以來(lái)最低谷。不過(guò)，在銷(xiāo)量下滑的大環(huán)境下，卻出現(xiàn)了一個(gè)特例，它就是家喻戶(hù)曉的蘋(píng)果手機(jī)。

蘋(píng)果逆勢(shì)增長(zhǎng)

近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的全球智能手機(jī)最新報(bào)告指出，2022年第四季度成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)十年來(lái)表現(xiàn)最差年份的最差季度。數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降17%。把時(shí)間跨度拉長(zhǎng)來(lái)看，2022年全年，全球智能手機(jī)出貨量下降了11%，降至12億部以下，所有廠商這一年都面臨著極其嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

針對(duì)這一情況，分析師直言，2022年，智能手機(jī)廠商一直在艱難的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中生存。第四季度的市場(chǎng)表現(xiàn)是十年來(lái)最糟糕的，全年表現(xiàn)也是十年來(lái)最不理想的。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)情況也不容樂(lè)觀。國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2022年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7292萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.6%；2022年全年出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來(lái)最大降幅。

在整個(gè)行業(yè)一片哀嚎的大環(huán)境下，蘋(píng)果的表現(xiàn)卻可圈可點(diǎn)。根據(jù)Canalys和IDC兩家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2022年第四季度，蘋(píng)果拿下了全球和中國(guó)市場(chǎng)的冠軍。不僅如此，盡管受到了需求萎縮和供應(yīng)鏈問(wèn)題的影響，蘋(píng)果仍獲得了有史以來(lái)最高的季度市場(chǎng)份額，達(dá)到25%。

蘋(píng)果增長(zhǎng)的原因

對(duì)于如此不景氣的市場(chǎng)表現(xiàn)，也有不少業(yè)內(nèi)人士表示詫異。IDC全球追蹤團(tuán)隊(duì)的研究主管Nabila Popal表示：“我們從未見(jiàn)過(guò)假期季度的出貨量低于上一季度。然而，需求疲軟和高庫(kù)存導(dǎo)致供應(yīng)商大幅削減出貨量?！?/p>

作為參考，全球手機(jī)市場(chǎng)曾在2015年達(dá)到巔峰，出貨量達(dá)到19億部。相較之下，2022年手機(jī)市場(chǎng)確實(shí)有不小衰退。不過(guò)這也在所難免，畢竟現(xiàn)如今的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨近于飽和的狀態(tài)。并且也這是大環(huán)境所致，我們可以明顯地感覺(jué)到去年全球經(jīng)濟(jì)萎靡不振。

基于此，人們對(duì)換手機(jī)這件事情變得更加理智，如果本身手機(jī)可以正常運(yùn)行，基本上大家都會(huì)選擇繼續(xù)使用。調(diào)查顯示，如今消費(fèi)者的手機(jī)使用時(shí)間比預(yù)期的要長(zhǎng)，多出6個(gè)月到9個(gè)月不等。

人們的換機(jī)欲望變低、周期變長(zhǎng)導(dǎo)致了智能手機(jī)出貨量的下降。分析機(jī)構(gòu)指出，不僅中低端市場(chǎng)的需求在前幾個(gè)季度快速下降，甚至高端類(lèi)別的需求也在四季度出現(xiàn)疲軟。

在行業(yè)“寒冬”下，蘋(píng)果為什么還能獲得有史以來(lái)最高的季度市場(chǎng)份額呢？這大致有以下幾點(diǎn)原因。

一方面，蘋(píng)果手機(jī)的使用壽命契合如今消費(fèi)者的換機(jī)周期。

一般情況下，大多數(shù)智能手機(jī)普遍使用1-3年就差不多了，而一臺(tái)iPhone正常使用的時(shí)間可以長(zhǎng)達(dá)三到五年左右。如果使用的時(shí)候比較愛(ài)惜，還可以當(dāng)備用機(jī)多用兩年，可以用到六七年左右。更長(zhǎng)的使用壽命也符合現(xiàn)在用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，還可以消除頻繁換手機(jī)的麻煩。

另一方面，蘋(píng)果一直注重iPhone的創(chuàng)新力度。不難發(fā)現(xiàn)，每一代的iPhone，蘋(píng)果總能挖掘出一些不同的iPhone賣(mài)點(diǎn)，讓果粉打開(kāi)錢(qián)包為它買(mǎi)單。

就拿最新發(fā)布的iPhone 14系列來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果用“藥丸屏”取代“劉海屏”，創(chuàng)新推出靈動(dòng)島功能，可以彈出音樂(lè)、賽事比分、FaceTime通話等各種消息，進(jìn)一步提升交互性；能夠自定義鎖屏界面，新增車(chē)禍檢測(cè)功能，支持衛(wèi)星通信緊急求助。另外，產(chǎn)品在配置上也有較大的升級(jí)，整體實(shí)力更上一層樓。

可以說(shuō)耐用性和創(chuàng)新力讓iPhone經(jīng)久不衰，即使在市場(chǎng)不景氣的時(shí)候，也可以牢牢抓住消費(fèi)者，在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

依舊不容樂(lè)觀

展望2023年，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了不同的聲音。樂(lè)觀來(lái)看，2023年全球智能手機(jī)市場(chǎng)雖然不會(huì)出現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)，但有望出現(xiàn)持平或微弱的增長(zhǎng)，第二季度智能手機(jī)庫(kù)存有望回到健康水位，生產(chǎn)表現(xiàn)也將迎來(lái)好轉(zhuǎn)。消極來(lái)看，2023年手機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)將連續(xù)第二年下降，手機(jī)出貨量將降至10年來(lái)的最低水平。

具體看到不同區(qū)域，Canalys預(yù)測(cè)，西歐和北美等已經(jīng)飽和的中高端市場(chǎng)將繼續(xù)受到經(jīng)濟(jì)放緩的影響，東南亞的一些地區(qū)在2023年下半年可能會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)，而中國(guó)旅游業(yè)的復(fù)蘇有助于推動(dòng)商業(yè)活動(dòng)的展開(kāi)。就中國(guó)來(lái)說(shuō)，2023年第二季度中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量可能會(huì)呈現(xiàn)正增長(zhǎng)。

面對(duì)充滿挑戰(zhàn)的未來(lái)，廠商們也在積極自救。目前來(lái)看，廠商都在削減成本以適應(yīng)新的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，今年將優(yōu)先考慮盈利能力。與此同時(shí)，和渠道建立強(qiáng)有力的合作關(guān)系對(duì)于保住市場(chǎng)份額具有重要意義。

縱觀整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，近幾年頭部手機(jī)廠商的排位較為穩(wěn)定，第一梯隊(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更趨激烈。在各類(lèi)產(chǎn)品中，折疊屏手機(jī)脫穎而出。數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)產(chǎn)品全年出貨量近330萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)118%，增速高于預(yù)期；并且第四季度中國(guó)折疊屏產(chǎn)品單季出貨量超過(guò)110萬(wàn)臺(tái)，再創(chuàng)新高?？梢灶A(yù)見(jiàn)，今年折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量還將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

寫(xiě)在最后

現(xiàn)如今市場(chǎng)蛋糕越來(lái)越小，手機(jī)行業(yè)卻越來(lái)越卷，廠商們或許需要進(jìn)一步分析市場(chǎng)，制定更詳細(xì)的戰(zhàn)略來(lái)布局市場(chǎng)，爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額。2023年，誰(shuí)能殺出重圍？讓我們拭目以待。

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