2007年《誅仙》完結(jié)后，作者蕭鼎一直“麻煩不斷”，從小說(shuō)連載、動(dòng)畫(huà)上線再到后來(lái)不斷改編的影視作品，催更的人從未斷絕。

【資料圖】

作為仙俠題材小說(shuō)的鼻祖，《誅仙》發(fā)行于網(wǎng)絡(luò)尚未普及的年代，僅起點(diǎn)中文網(wǎng)平臺(tái)點(diǎn)擊量就突破三千萬(wàn)，成就了一代網(wǎng)絡(luò)讀者的共同回憶。

但無(wú)論外界有多少期待，作者蕭鼎似乎真的只想把《誅仙》留在2007年。如今他已停筆7年有余。大俠留給江湖的，除了一個(gè)傳說(shuō)，還有一串遺憾。

懸念鋪上了，但是卻留下幾處小尾巴在一直撓讀者的癢癢，大家管這種行為叫做“挖坑”。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在中國(guó)走過(guò)了20余年，當(dāng)年的網(wǎng)文大神在他們青春年紀(jì)，憑借一腔創(chuàng)作熱情曾留下眾多網(wǎng)文經(jīng)典，但故事有其創(chuàng)作規(guī)律，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)日更連載壓力也非同小可，要求他們十多年保持筆耕不輟多少也顯得有些強(qiáng)人所難。

不過(guò)這個(gè)月初，包括蕭鼎在內(nèi)的一批作者集體都宣布“復(fù)活”了，要把之前挖的“坑”全給填上。

“填坑節(jié)”事件橫空出世，百位起點(diǎn)作家集體填坑的消息“炸翻”網(wǎng)文圈，大家管這個(gè)叫 “網(wǎng)文界最大規(guī)模爺青回”“有生之年”。

“填坑節(jié)”的誕生

“填坑”文化在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中由來(lái)已久，專指更新連載或續(xù)寫(xiě)小說(shuō)中未交代完整的情節(jié)。

閱文集團(tuán)起點(diǎn)產(chǎn)品部總經(jīng)理梅仁杰說(shuō)，“填坑節(jié)”這個(gè)詞是在跟老編輯們的交流中突然跳到腦子里面的。

年中時(shí)候，剛剛做完二十周年活動(dòng)的起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)訪談了一批老讀者、老作者和核心用戶。他們發(fā)現(xiàn)，大家在回答完各種各樣問(wèn)題之后，都會(huì)問(wèn)出同一個(gè)問(wèn)題——“以前某本書(shū)能不能再更？”

大家提到的書(shū)里面，不但有最近幾年完結(jié)的《詭秘之主》《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》，甚至還有像《誅仙》《回到明朝當(dāng)王爺》這樣已經(jīng)完結(jié)十多年的“老書(shū)”。團(tuán)隊(duì)沒(méi)有想到“老讀者”竟然有十多年的“填坑”愿望，更沒(méi)想到這些書(shū)現(xiàn)在的95后、00后也愛(ài)看。

團(tuán)隊(duì)在內(nèi)部提出，是不是去想辦法滿足書(shū)粉的心愿？各個(gè)部門一拍即合，以“填坑節(jié)”為主題開(kāi)始找回作者。

第一個(gè)困難就在眼前：究竟哪些作品“填坑”？去找哪些作者？

起點(diǎn)二十年，作品何其多。產(chǎn)品、編輯、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)內(nèi)部多次爭(zhēng)論，最后決定，大家說(shuō)的都不算，要聽(tīng)書(shū)粉的。于是，起點(diǎn)產(chǎn)品平臺(tái)上先發(fā)起了一個(gè)“許愿”活動(dòng)。

11月7日，起點(diǎn)讀書(shū)App在全網(wǎng)發(fā)起許愿活動(dòng)，號(hào)召讀者們一同呼喚作家們，為完結(jié)、連載作品再更新番。這次活動(dòng)炸出了許多“默默的書(shū)粉”，百萬(wàn)書(shū)粉投票許愿。大家甚至發(fā)現(xiàn)演員潘粵明、電競(jìng)解說(shuō)黃旭東、觸樂(lè)網(wǎng)創(chuàng)始人祝佳音等人也是“老書(shū)蟲(chóng)”，他們一同加入許愿行列，共同喊話作者。

11月25日上午，在讀者的熱情呼喚與編輯的鼓勵(lì)下，包括愛(ài)潛水的烏賊、蝴蝶藍(lán)、南派三叔、唐家三少、蕭鼎等網(wǎng)文領(lǐng)域成名已久的“大神”作家陸續(xù)在社交媒體回應(yīng)，宣布將為自己的完結(jié)作品加更番外。

雖然聲勢(shì)浩大，但梅仁杰說(shuō)，當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)心里還是沒(méi)底的。

第二個(gè)困難，也是最大的挑戰(zhàn)，是作者與編輯最開(kāi)始都不知道內(nèi)容該寫(xiě)什么，擔(dān)心“晚節(jié)不保”，讓書(shū)粉失望。

大多被讀者期待填坑的“封神”作品，往往年代已經(jīng)久遠(yuǎn)。作者本人可能已經(jīng)幾年甚至十幾年沒(méi)有琢磨這個(gè)作品本身，也可能不在創(chuàng)作的巔峰期。填坑到底填什么，寫(xiě)什么內(nèi)容，是擺在面前最大的難題。

活動(dòng)自策劃確定到正式上線，總共只有一個(gè)多月的時(shí)間。在這期間，作者需要重回當(dāng)年寫(xiě)作的感覺(jué)，結(jié)合原作重新完成一個(gè)獨(dú)立的故事并創(chuàng)作出來(lái)，這讓作家和編輯都度過(guò)了高考前復(fù)習(xí)沖刺一般的一個(gè)月，有作家甚至把自己當(dāng)年的書(shū)熬夜再看一遍，才開(kāi)始動(dòng)筆。起點(diǎn)男頻第八組主編一索對(duì)記者說(shuō)，當(dāng)他最開(kāi)始跟南派三叔團(tuán)隊(duì)溝通“填坑”的時(shí)候，三叔對(duì)活動(dòng)非常興奮，很爽快地答應(yīng)了參與，但在臨上線3天前忽然發(fā)信息告訴一索，對(duì)番外還是不太滿意。大家磨了72小時(shí)，在最后一刻，才算是徹底完成，交稿。

最終的結(jié)果出乎編輯們的意料，參與“填坑”的作品總數(shù)達(dá)到了102部，更新量高達(dá)50萬(wàn)字。“我們查了一下，有一本《史記》字?jǐn)?shù)那么多。”梅仁杰說(shuō)。

書(shū)粉“回家過(guò)年”

只用郵箱甚至昵稱就能注冊(cè)賬號(hào)，對(duì)于現(xiàn)在00后來(lái)說(shuō)可能很難想象。二十年前，起點(diǎn)中文網(wǎng)剛剛成立時(shí)，也是PC電腦剛剛走入千家萬(wàn)戶時(shí)。起點(diǎn)最早的一批讀者就來(lái)自那個(gè)網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有實(shí)名制的年代，賬號(hào)沒(méi)有關(guān)聯(lián)電話甚至也沒(méi)有郵箱，如今，他們?cè)缫阉纳⒏魈帯?/p>

第三個(gè)困難，就是如何找到這些讀者，讓他們知道，青春又回來(lái)了。

“填坑節(jié)”項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)花了不少的功夫。

首先，作者們參與到了“填坑節(jié)”活動(dòng)的宣傳中，紛紛在社交媒體、起點(diǎn)讀書(shū)站內(nèi)、連載作品中告知再更新番外的消息。此外，起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)還找到了各行業(yè)很多愛(ài)看網(wǎng)文的“大咖”，告知他們當(dāng)年愛(ài)看的書(shū)要再更新了，而他們的粉絲大多也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的愛(ài)好者，一層一層地將消息傳遞。

最重要的是，在活動(dòng)中設(shè)計(jì)口碑傳播的細(xì)節(jié)。梅仁杰表示，當(dāng)年追更網(wǎng)文，很多時(shí)候是大學(xué)同學(xué)、寢室室友一起看。通過(guò)一些口碑傳播的設(shè)計(jì)，喚醒的不僅是讀者對(duì)作品的記憶，更是對(duì)當(dāng)年共同追更、往事的回憶。

而超出團(tuán)隊(duì)想象的，是百部經(jīng)典網(wǎng)文本身的號(hào)召力。

活動(dòng)消息發(fā)出后，熱搜一個(gè)又一個(gè)的上，書(shū)粉奔走相告，熱搜廣場(chǎng)一水的“爺青回”“有生之年”“提前過(guò)年”……

一位微博用戶在活動(dòng)的熱搜下寫(xiě)到：

我是一個(gè)家境貧困的小鎮(zhèn)做題家，沒(méi)有 《誅仙》 ，就沒(méi)有現(xiàn)在的我?！耙?yàn)椤墩D仙》確實(shí)是我的青春，而且在我的青春里占了很重要的一部分。青春的荒唐與迷幻，回顧起來(lái)是這樣的忍俊不禁，但我也不會(huì)欺騙自己，我的青春確實(shí)如此。謹(jǐn)以此文，緬懷我的青春?！?/p>

102部番外上線當(dāng)天，起點(diǎn)DAU再創(chuàng)新高。而在起點(diǎn)“過(guò)年”的書(shū)粉們，也紛紛留言與作家互動(dòng)，書(shū)評(píng)區(qū)洋溢著老友重聚、回家過(guò)年的熱烈氣氛。通過(guò)這次活動(dòng)，不少作家和當(dāng)年論壇追更的老讀者重新建立了聯(lián)系。

據(jù)介紹，這次“填坑節(jié)”最終有7000多萬(wàn)用戶參與，百部作品閱讀量順利突破1億，番外的人均閱讀時(shí)長(zhǎng)達(dá)77分鐘。

為什么是起點(diǎn)？

最終的成績(jī)遠(yuǎn)超團(tuán)隊(duì)活動(dòng)策劃之初的設(shè)想。畢竟這是一場(chǎng)網(wǎng)文世界里未有先例的策劃，作為一個(gè)剛剛過(guò)完20歲生日的網(wǎng)文平臺(tái)，這里面的讀者或許已經(jīng)換了一代人。但是作為平臺(tái)，卻始終認(rèn)為能被新老讀者喜愛(ài)，能與他們持續(xù)發(fā)生情感鏈接，是平臺(tái)生命力最好的證據(jù)。

填坑節(jié)活動(dòng)之所以能辦成，離不開(kāi)眾多經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的好作品，不斷釋放對(duì)用戶的情感召喚；離不開(kāi)十幾年真心陪伴的用戶，只要有人發(fā)出填坑的號(hào)召，書(shū)粉們就可以把它當(dāng)成過(guò)年；離不開(kāi)長(zhǎng)期陪伴的編輯和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，洞察用戶情感，支持作品更新，陪伴作者成長(zhǎng)。

填坑是一種愿望，填坑成功是一種能力。盡管回到原點(diǎn)，“填坑節(jié)”是起點(diǎn)讀書(shū)的產(chǎn)品活動(dòng)，但是將這一活動(dòng)放置到行業(yè)，它很難有復(fù)制性——這樣的玩法只有起點(diǎn)讀書(shū)可以做到。

當(dāng)內(nèi)容行業(yè)還在討論如何打造生命力持久的IP時(shí)，起點(diǎn)讀書(shū)已經(jīng)用眾多超十年的IP對(duì)書(shū)粉的吸引力驗(yàn)證了網(wǎng)文經(jīng)典IP超越時(shí)間的超級(jí)價(jià)值。

以《全職高手》為例， 2022年是《全職高手》“元年”。書(shū)中主人公葉修在2022年12月初走進(jìn)了一家名叫“興欣”的網(wǎng)吧，等待榮耀10區(qū)0點(diǎn)開(kāi)服。而根據(jù)書(shū)中的設(shè)定，“興欣”在杭州，巧合的是，就在2022年12月初，現(xiàn)實(shí)中的杭州和書(shū)中寫(xiě)得一樣，下起了初雪。《全職高手》在這個(gè)時(shí)間再更新番外，書(shū)評(píng)區(qū)滿是書(shū)粉激動(dòng)的打卡留言。

《全職》成為了一個(gè)能量場(chǎng)，當(dāng)網(wǎng)文創(chuàng)作的虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的時(shí)空折疊，世界線收束，作品連載、讀者追更、IP改編和當(dāng)下的時(shí)光與情感便凝聚其中。它創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)超出付費(fèi)連載、版權(quán)改編當(dāng)下的短期收入。

而對(duì)于起點(diǎn)來(lái)說(shuō)，這樣的IP還有很多。

有潛力的IP需要時(shí)間的淬煉和讀者群體的陪伴，唯有歷史積淀深厚的平臺(tái)，才有發(fā)掘IP價(jià)值的能力。在如今的內(nèi)容文化世界，網(wǎng)文無(wú)論是動(dòng)漫向、影視向還是游戲向改編，最有IP價(jià)值的作品幾乎全數(shù)誕生于付費(fèi)平臺(tái)。

2022年，一部又一部網(wǎng)文作品被改編，搬上熒幕?！盁o(wú)限流”“種田文”“龍傲天”……即使是不看網(wǎng)文的人，也能隨口說(shuō)出幾個(gè)網(wǎng)文熱詞。毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)來(lái)說(shuō)，推出熱門作品，將網(wǎng)文改編成動(dòng)漫、影視已經(jīng)不是新鮮事。

而在網(wǎng)文發(fā)展二十年后的當(dāng)下，更有想象力的是IP價(jià)值的可持續(xù)，讓好作品、好故事生生不息。對(duì)于起點(diǎn)讀書(shū)這樣的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，重要的不僅僅是推出一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)文爆款，而是以產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)IP運(yùn)營(yíng)，深入?yún)⑴c到IP鏈路中，用一個(gè)又一個(gè)“網(wǎng)文填坑節(jié)”這樣的活動(dòng)，激活I(lǐng)P生命力和可持續(xù)價(jià)值。

更少的坑，更多的期待

梅仁杰說(shuō)，這次“填坑節(jié)”如果要列舉一些遺憾，那就是執(zhí)行周期太短了。

自今年9月底靈感出現(xiàn)，從活動(dòng)策劃到溝通作者，到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)再到讀者宣傳，全部滿打滿算也只有兩個(gè)月，期間許多事項(xiàng)還被疫情困擾。他說(shuō)，如果能再給項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)多一些準(zhǔn)備周期，或許就能給《慶余年》的作者貓膩更多的創(chuàng)作時(shí)間，就能登門拜訪諸如《小兵傳奇》的作者玄雨，而不是只打個(gè)電話。

起點(diǎn)的團(tuán)隊(duì)打算明年再將“填坑節(jié)”細(xì)細(xì)打磨一番，爭(zhēng)取以后的“填坑節(jié)”能填上500個(gè)坑，讓老書(shū)粉們年年都能回家“過(guò)年”。

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