電影院的日子不好過。

不少影院裁員、退租甚至關(guān)門，大量影院一天的收入還沒有電費高。社交媒體中不時傳出，影院負責人怒拆大銀幕的畫面。

【資料圖】

近日，多地電影院陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)，北京、廣州、杭州等多地紛紛宣布市民進入電影院不再查驗核酸檢測證明。

根據(jù)貓眼、燈塔等平臺數(shù)據(jù)顯示，12月7日，全國實現(xiàn)電影票房1172萬元人民幣。全國各地影院營業(yè)率逐步回升。

但電影院們?nèi)栽诘却?，他們在等?2月16日上映的《阿凡達：水之道》。

“再困難，也要堅持到阿凡達上映。”一位院線負責人對中國新聞周刊表示。

多數(shù)觀眾仍在觀望

12月7日晚，北京市電影局發(fā)布文件《關(guān)于進一步優(yōu)化電影放映場所核酸檢測查驗等相關(guān)工作的通知》，其中除明確要求不再查驗核酸陰性證明以外，還要求各電影單位落實限流、掃碼、測溫、科學(xué)佩戴口罩等措施。

12月8日，上海市宣布，從次日起，密閉餐飲娛樂場所也不查驗核酸證明。

隨后，中國新聞周刊致電北京多家電影院，對方均表示，電影院已經(jīng)正式恢復(fù)營業(yè)，并且不再查驗核酸陰性證明。

2022年12月8日，北京，亦莊龍湖天街電影院恢復(fù)營業(yè)。圖/視覺中國

“相對比餐飲、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域來說，由于觀影需求對于群眾來說不算剛需，所以雖然電影院開放了，大部分觀眾仍然處在觀望狀態(tài)?！北本┠吃壕€負責人張弛（化名）對中國新聞周刊表示。

從全國范圍來看，有大量電影院存在于商業(yè)體中，在各地優(yōu)化政策紛紛出臺后，這些商業(yè)體雖然積極響應(yīng)落實，但對于民眾來說，盡可能少暴露在公共場合中，已經(jīng)成為了一種習(xí)慣。

“按照計劃，我們要將上座率控制到75%以下，但事實上，這兩天來電影院觀影的人數(shù)并不多，這也是在預(yù)計當中的?！睆埑谡f。

“我也聽說北京廣州等城市電影院開放了，但是由于地方的特殊性，我所在的城市絕大部分影院并沒有開門，這個時間段即便是開了門，也不見得有生意?！币晃晃髂系貐^(qū)院線負責人對中國新聞周刊說。

除了疫情防控政策所限的原因，還有一些影迷認為，現(xiàn)在檔期內(nèi)的電影不足以吸引自己“冒險”去觀影，所以選擇觀望。

檔期內(nèi)，有兩部日本動畫片，《航海王：紅發(fā)歌姬》《名偵探柯南：萬圣節(jié)的新娘》。

前者是自1999年《航海王》開啟動畫化以來，系列劇場版的票房冠軍，該作在今年8月6日于日本上映后，至今已經(jīng)拿到了超180億元（約合人民幣8.89億元）的本土票房，暫居今年日本票房冠軍。

后者則是《名偵探柯南》劇場版電影的第25部，被日本觀眾譽為“近幾年來柯南最好的劇場版”。

兩部動畫片雖然都有優(yōu)秀的IP支持，但對于絕大部分觀眾來說，并不是“解封后”的最佳觀影選擇。而經(jīng)典名作《天堂電影院》和本土作品《掃黑行動》同樣讓觀眾意興闌珊。

大量觀眾對中國新聞周刊表示，《阿凡達：水之道》上映之前，自己不會前往影院觀影。

一個《阿凡達》，遠遠不夠

距離《阿凡達》第一部上映已經(jīng)過去了13年，這部由詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的電影，以30億美元的票房保持了十年全球票房冠軍，并且成為了中國內(nèi)地首部票房破10億的電影。

2021年3月，觀眾在太原某電影院觀看電影《阿凡達》。圖/中新社記者 張云

阿凡達系列作品的第二部《阿凡達：水之道》預(yù)定于12月16日于國內(nèi)上映，12月7日，正式開啟預(yù)售。

預(yù)售首日，該片的預(yù)售票房達到了2484萬元人民幣，而到了12月9日上午，該片的預(yù)售總票房已經(jīng)突破了6700萬人民幣。并且首日排片占比高達98.4%。

不僅如此，不少一線城市的影院，《阿凡達：水之道》點映場的門票價格突破300元，其中，北京某影城票價為239元/張，和深圳與上海的超過300元/張相比，北京的票價屬于一線城市中等水平。

預(yù)售的火爆和票價的上漲，從側(cè)面驗證了觀眾對于《阿凡達》系列電影的期待。

“因為觀眾想看，所以首日的票價必然會高一些，隨著上映時間的推移，《阿凡達》的票價不會一直保持高位。”張弛對中國新聞周刊表示。

南方某城市一位影院負責人告訴中國新聞周刊，“為了在《阿凡達》上映時不錯過大量到來的觀眾，影院緊急訂購了一批3D眼鏡，但是工廠已經(jīng)爆單了，現(xiàn)在還沒有送到影院?！?/p>

“我們電影院已經(jīng)兩年沒有播放過3D電影了，此前如3D眼鏡等設(shè)備均已老舊，甚至破損，聽說阿凡達定檔，我們趕緊采購，但是還是有可能來不及?！痹撚霸贺撠熑苏f。

雖然《阿凡達：水之道》還未上映，但是行業(yè)相關(guān)人士已經(jīng)給出了預(yù)測，該片最終票房約為25億元人民幣左右。

如果電影院可以都開門營業(yè)，票房還會再高一些。

在北京中環(huán)春天影管公司董事長王征看來，“一部《阿凡達》，并不能成為電影院的救命稻草?！?/p>

“電影院至少還需要一年才能緩過來?！蓖跽鲗χ袊侣勚芸硎?。

“一部優(yōu)秀的電影作品可以帶動票房和觀影的熱情，但是從長期來看，電影院的復(fù)蘇還是要依靠持續(xù)不斷優(yōu)秀電影作品上映，而優(yōu)秀電影作品拍攝需要周期和時間，所以一部《阿凡達》遠遠不夠?！蓖跽髡f。

王征回憶，當年正是因為電影《阿凡達》的熱映，直接推動了中國影院銀幕和數(shù)量的指數(shù)級增長，之后很長一段時間，一部電影沒有3D版都不好意思和同行打招呼，一些此前連電影院都沒有的城市，也有了屬于自己的IMAX放映廳。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國影院銀幕數(shù)達到82248塊，較2020年增加了8.8%，仍保持相對較高的建設(shè)增速。

由每日經(jīng)濟新聞與萬達影視集團大數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布的《2022強影之路》中顯示，今年影院與去年規(guī)模相當，截至目前，新建影院六百余家，同比下滑25.3%。同時，2022年預(yù)計閉店五百至七百家，新建影院數(shù)量與閉店數(shù)量相當。

在王征看來，正是因為此前很長的一段時間中，院線的野蠻發(fā)育和生長，忽略了風(fēng)險評估和松懈了危機意識，才使得這三年疫情期間，不少影院倒在了“解封”之前。

電影會好的，電影院也是

今年，曾不斷曝出有影院因經(jīng)營困難宣布倒閉或是停業(yè)的消息。全國各地的蘇寧影城、CGV影城、中影影城都出現(xiàn)了閉店、停業(yè)現(xiàn)象。

9月22日，杭州“新天地新遠影城”發(fā)布破產(chǎn)公告。破產(chǎn)前這家總面積達10000余平方米的影城還擁有杭州最大的IMAX銀幕。

10月底，北京耀萊成龍影城（麗澤橋店）宣布閉店。11月21日晚間，英皇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)布公告，英皇娛藝影院（廣東）旗下的，分別位于上海、深圳、成都、佛山及珠海的7間電影院，終止全部營運。

王征為中國新聞周刊算了一筆賬，以一個一線城市為例，一間電影院的房租價格約為600至700萬人民幣，平均到每日的房租成本約為2萬元左右，再加上水電和人工開支，每日的成本約為2.5萬元左右。

“這樣的日成本就意味著，一線城市的影院必須每天收獲5萬元票房才能不虧錢。”

以每張電影票70元的價格來計算，一個影院一天之內(nèi)要超過710人觀影才能達到不虧錢。

“但在此前的3年中，沒有任何一線城市的影院可以做到平均每天都有700人入場觀影。所以大家都虧錢?！?/p>

“電影院能否堅持下去，其實主要看房租的高低，在電影紅火的日子，很多企業(yè)盲目擴張的情況下，背負了大量溢價房租，這種情況下一旦觀眾數(shù)量減少，高額的房租就成為難以為繼的命門?！蓖跽髡f。

于是，各地電影院紛紛想盡辦法自救，劇本殺、脫口秀、電競觀賽、世界杯觀賽，甚至還有電影院推出了午睡服務(wù)，在王征看來，這些方式可以短暫獲得客流量，但是對于電影院來說，不能解決長久的問題。

“餓著肚子可以吃一口樹皮，但是不能往后好幾年就都靠吃樹皮過活。”王征說。

對于電影院來說，除了客流量以外，更要命的還有缺優(yōu)質(zhì)作品。以今年11月為例，全國院線共上映42部作品，票房過億的只有兩部，電影質(zhì)量良莠不齊，甚至還出現(xiàn)了如《林深時見麓》上映首日票房僅為56元的情況。

12月8日，一位電影觀眾對中國新聞周刊表示，“比去看電影被感染還糟糕的是，去冒險看一部糟糕的電影?！?/p>

有人說3年多來，線上和更多元的線下文娛體驗業(yè)態(tài)分流了大量影院觀影的需求，人們不再喜歡看電影了。

王征并不同意這樣的觀點，“電影的魅力不需要再驗證，觀眾對于優(yōu)秀電影作品的渴望不會因為3年疫情發(fā)生轉(zhuǎn)變，國產(chǎn)電影也在票房中證明過自己的能力和價值，電影和電影院都會好起來的，只是需要時間?！?/p>

在王征看來，這幾年中任何行業(yè)都困難，電影院的困難因為被擺在了明面上所以被大家注意到了，這三年的疫情對于電影院線來說，就像是一個“大篩子”。

“先篩掉異想天開一夜暴富的人，再篩去三分熱度懶散的人，最后留下的是堅持、努力、真正用心做事的人。我始終相信電影，也始終相信電影院不會消失?！蓖跽髡f。

導(dǎo)演易小星曾說過，“我去電影院最大的享受不是3D巨幕，不是立體的音效，也不是華麗的畫面，而是電影結(jié)束后全場亮燈時的失落感，像是從大夢中醒來，重獲新生?！?/p>

作者：胡克非

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