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埃隆·馬斯克（Elon Musk）成功收購?fù)铺兀═witter），強(qiáng)調(diào)付費(fèi)會員模式，并得罪了一大票包括汽車在內(nèi)的核心廣告客戶群體的情況下，鈦媒體APP觀察到，在國內(nèi)，中文社交媒體微博正在強(qiáng)調(diào)其社區(qū)和社交屬性，并試圖進(jìn)一步擴(kuò)大汽車行業(yè)的廣告收入業(yè)績。

(資料圖片僅供參考)

11月17日，微博公布了截至2022年9月30日止第三季度的未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，三季度微博實現(xiàn)凈收入4.356億美元，同比下降25%，依固定匯率計算同比下降20%。

三季度，微博的經(jīng)營利潤為1.232億美元，經(jīng)營利潤率為27%；歸屬于微博股東的凈虧損為1710萬美元，合每股攤薄凈虧損7美分。

公司調(diào)整后營業(yè)利潤1.62億美元，約合11.47億元人民幣，微博稱，這是因為今年集中資源進(jìn)行運(yùn)營效率的提升。

以微博的兩大收入來源來看，三季度，其廣告及營銷收入為3.934億美元，同比下降27%；增值服務(wù)為6010萬美元，同比下降14%。

廣告收入的大幅下滑，微博將其歸因于宏觀因素導(dǎo)致的廣告需求疲弱及中國新冠疫情的影響，以及同比匯率變動產(chǎn)生的負(fù)面影響；而增值服務(wù)收入的下降，則是由于會員服務(wù)收入的減少。

與今年持續(xù)慘淡的商業(yè)化業(yè)績不同的是，在用戶規(guī)模上，微博繼續(xù)收獲了較大幅度的增長。財報披露，2022年9月微博的月活躍用戶數(shù)為5.84億，同比凈增1100萬用戶，移動端用戶占月活躍用戶數(shù)的95%；2022年9月的日活躍用戶數(shù)為2.53億，同比凈增約500萬用戶。

在財報數(shù)據(jù)之外，微博方面提供給鈦媒體APP的一份資料顯示，三季度，由于暑期和熱點(diǎn)效應(yīng)，微博整體流量在8月達(dá)到今年高峰。

微博方面對鈦媒體APP表示，繼續(xù)加大對社區(qū)產(chǎn)品的投入，加強(qiáng)全站用戶對社區(qū)產(chǎn)品的感知。9月，社區(qū)獨(dú)立消費(fèi)場景的日活躍用戶規(guī)模較6月增長了超過50%，其中一半是社區(qū)新用戶，用戶的消費(fèi)黏性也提升明顯，人均消費(fèi)量較6月提升了40%，整體的發(fā)帖和互動用戶數(shù)較6月仍保持兩位數(shù)的增長。

作為全球最大的中文輿論廣場，微博認(rèn)為，用戶在微博的社交黏性提升，將更有利于平臺的長期健康發(fā)展。

微博2022年第三季度財務(wù)業(yè)績

廣告依舊是微博最核心的收入來源，三季度收入占總收入比例為86.74%。今年廣告行業(yè)整體低迷。不過，微博方面向鈦媒體APP透露，三季度客戶的廣告投放方面，較二季度有所恢復(fù)。

但不同行業(yè)的恢復(fù)速度呈現(xiàn)出不同的趨勢。其中，汽車行業(yè)、奢侈品行業(yè)以及游戲行業(yè)，在三季度廣告投放較為熱情。

在汽車行業(yè)，得益于政策對于新能源汽車的扶持，以及過去兩個季度微博新車發(fā)布整合營銷方案在汽車行業(yè)客戶中認(rèn)知度的提升，微博汽車行業(yè)三季度的廣告收入仍保持了同比雙位數(shù)的增長。

奢侈品行業(yè)三季度新品大秀密集發(fā)布，廣告收入也同比增長明顯；在游戲行業(yè)，微博針對頭部客戶開展內(nèi)容合作，推出了節(jié)點(diǎn)營銷產(chǎn)品和服務(wù)，幫助這些游戲廠商有效提升了用戶的ARPU和生命周期，穩(wěn)定了微博作為游戲推廣平臺的地位。

而快消品行業(yè)客戶的品牌投放態(tài)度，仍保持市場觀望。電商平臺、手機(jī)數(shù)碼行業(yè)等，由于整體市場環(huán)境和行業(yè)本身淡季的影響，三季度出現(xiàn)了不同程度的下降。

在財報中，微博首席執(zhí)行官王高飛重點(diǎn)肯定了微博在運(yùn)營效率方面的提升，并認(rèn)為，微博的用戶規(guī)模和活躍度保持穩(wěn)健，核心的原因在于微博用戶運(yùn)營效率的持續(xù)提升。

本年度，微博在成本費(fèi)用端做更嚴(yán)格的ROI管控，采取了一系列有效的降本增效措施。微博方面對鈦媒體APP表示，目前已取得明顯的成效。三季度，在收入整體承壓的情況下，各個成本和費(fèi)用項均錄得雙位數(shù)降幅，持續(xù)提升經(jīng)營效率的成果顯著。

此外，微博還宣布，今年3月宣布其董事會已授權(quán)一項股票回購計劃，據(jù)此，微博可在未來12個月回購總額不超過5億美元的美國存托股份，于2023年3月31日截止。截至2022年9月30日，已根據(jù)該計劃回購約310萬股美國存托股份，總成本為5770萬美元。

截至2022年9月30日，微博的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物及短期投資總額為30億美元。

（作者｜李程程）

關(guān)鍵詞： 汽車行業(yè)