世界潮玩看中國，中國潮玩看廣東。依托完善的制造產(chǎn)業(yè)鏈條與發(fā)達的ACG（動畫、漫畫、游戲的總稱）文化，位于粵港澳大灣區(qū)的廣東在潮玩領域一向表現(xiàn)不俗。數(shù)據(jù)顯示，我國目前有2000多家潮玩相關企業(yè)，廣東以超500家的企業(yè)數(shù)量排名第一。廣東不僅會“賣”，也會“買”。某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年1月——8月，潮玩品類成交額同比增長近60%，其中廣東潮玩買家數(shù)量位列全國第一。是什么鑄就了廣東這片潮玩的熱土？

玩具制造基礎+原創(chuàng)IP，催生潮玩新業(yè)態(tài)

“潮玩”是潮流玩具的簡稱，又稱藝術家玩具、設計師玩具，起源于20世紀90年代的中國香港，是一種融入藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具。它與傳統(tǒng)玩具的區(qū)別，主要在于其側(cè)重IP內(nèi)容及具有收藏屬性，受眾主要面向成年人。目前，潮玩種類可分為藝術玩具、盲盒公仔、手辦模型、BJD玩具（Ball – jointed Doll）四種類型。

(資料圖片僅供參考)

有潮玩業(yè)內(nèi)人士表示，近十年來，潮玩在中國內(nèi)地先后經(jīng)歷了“不入流時期”“非主流時期”“亞文化時期”“主流文化時期”四個發(fā)展時期。其中，Z世代的崛起、品牌化運營、國人對國潮的關注都助力了國產(chǎn)潮玩的崛起。

潮玩是以文化IP設計為核心，以制造業(yè)為基礎的一種新型消費業(yè)態(tài)。在地理區(qū)位上，廣東承接著香港地區(qū)和海外二次元文化，但很長一段時間內(nèi)，廣東玩具產(chǎn)業(yè)都處于“強制造、弱原創(chuàng)”的境地。直到潮玩開始興起，一些嗅覺靈敏的玩具工廠轉(zhuǎn)身投入原創(chuàng)設計。

順應“Z時代”的消費潮流，依托配套齊全的玩具制造業(yè)基礎，大灣區(qū)一批玩具生產(chǎn)企業(yè)率先完成從代工廠到品牌主的身份切換，頭部企業(yè)更是以原創(chuàng)IP搶占市場份額，先后創(chuàng)立了TOYCITY、LAMTOYS等原創(chuàng)IP。

聯(lián)動大灣區(qū)潮流全產(chǎn)業(yè)鏈，打造潮玩產(chǎn)業(yè)集群

潮玩產(chǎn)業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈不僅包括上游的IP設計和運營，還包括中游的產(chǎn)品制造和下游的零售體系搭建。據(jù)了解，中國潮玩市場主流IP超過60%的產(chǎn)品是在東莞生產(chǎn)。東莞玩具制造業(yè)的基礎優(yōu)勢為潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了得天獨厚的土壤，使之擁有了完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)能力，但東莞依舊存在前端設計人才短缺的問題。

廣東強大的制造能力是大灣區(qū)潮玩產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的優(yōu)勢所在，更重要的是大灣區(qū)本土原創(chuàng)設計能力同樣可圈可點。深圳、香港兩地的創(chuàng)新企業(yè)、設計人才資源，為潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強大的內(nèi)容生產(chǎn)和運營能力。

以深圳企業(yè)創(chuàng)夢天地為例，作為科技賦能的IP運營商，創(chuàng)夢天地通過與創(chuàng)新藝術家合作模式，以及與騰訊建立數(shù)字娛樂生態(tài)戰(zhàn)略伙伴關系等方式，聚合各類高端要素，推動大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)合作、人文交流、文化傳播等，搭建全國性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流合作平臺，加速原創(chuàng)IP的價值轉(zhuǎn)換。

QTX打造大灣區(qū)文化新名片，引領全國潮玩發(fā)展風向標

伴隨著以“Z世代”為代表的年輕消費群體全面崛起，國內(nèi)潮玩品類不斷豐富，潮玩的邊界不斷擴大，潮玩相關產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸成熟，正成為新的經(jīng)濟增長點。中國社會科學院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》顯示，2015年我國潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到63億元，2015年——2020年復合年增長率高達36%，預計2022年中國整個潮流玩具零售市場規(guī)模將達到478億元。

當前，上海、北京、深圳、成都等地紛紛布局潮玩產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展潮玩展會，一些展會已躋身行業(yè)知名展會，成為這些城市吸引青年人才的文化軟實力。誕生于深圳的QTX潮玩展是一個以QQ企鵝IP形象聯(lián)盟為起點，匯聚行業(yè)最HIT潮流玩具的大型線上線下展會。截至2021年，QTX潮玩展已成功舉辦3屆，鏈接了全球超過250家頂級藝術潮玩展商參展，展出全球潮玩藝術品超過千款，展出面積超過15000平方米，吸引觀展人數(shù)超過5萬人，線上線下交易總額達到億元級別。

此前，QTX潮玩展組委會宣布，今年潮玩展將于11月26日至11月28日在深圳國際會展中心舉辦，今年展會規(guī)模近20000㎡，300+家展商參展，攜潮玩、模玩、滑板、版畫等千款限定品亮相，即將迎來全新的高度。

從生產(chǎn)到前沿，從創(chuàng)作到研發(fā)，從銷售到消費，粵港澳大灣區(qū)為潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一方沃土。在這片沃土上，QTX潮玩展將立足深圳，背靠大灣區(qū)，致力于搭建潮流藝術家聚集平臺，連接全球頂級藝術家，提高大灣區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)意設計內(nèi)在動力；聯(lián)動大灣區(qū)潮流全產(chǎn)業(yè)鏈，聚合潮玩頭部設計師及品牌制造商，提升大灣區(qū)潮玩產(chǎn)業(yè)集群效應，引領全國潮玩發(fā)展風向標，推動原創(chuàng)藝術成果落地，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要；助力國際化文化交流，共同打造“國潮”品牌，凝聚民族文化和青年力量，向全球展現(xiàn)中國制造和中國文化自信。

關鍵詞： 產(chǎn)業(yè)集群