「東亞邪術(shù)」美顏軟件，不過(guò)是看穿了人性。

前段時(shí)間，一位97年的小伙兒因直播時(shí)自身粗獷的氣質(zhì)和山清水秀的背景畫(huà)面格格不入，被網(wǎng)友各種P圖惡搞，成為新一代梗王。

此情此景不禁讓我想高歌一曲，「背影是真的，人是假的，沒(méi)什么執(zhí)著…….」

(資料圖片)

話說(shuō)回來(lái)，坊間傳言，亞洲有四大邪術(shù)：泰國(guó)變性術(shù)、韓國(guó)整容術(shù)、日本化妝術(shù)、以及中國(guó)的修圖術(shù)。

而將修圖這門(mén)邪術(shù)發(fā)揚(yáng)光大的神器，當(dāng)屬美圖秀秀。

作為國(guó)內(nèi)最為普及的圖片處理工具，美圖秀秀讓眾多用戶見(jiàn)證了一鍵美顏帶來(lái)的化腐朽為神奇的效果。

某種程度上，也可以說(shuō)正是其主推的「濾鏡+美顏」功能，開(kāi)啟了一個(gè)全民網(wǎng)紅的時(shí)代。

這期，我想以美圖秀秀為線索，聊聊中國(guó)的「美顏修圖史」。

01

對(duì)于80、90后，大頭貼才是最早接觸到的自拍形式。

大頭貼1995年發(fā)端于日本，在世紀(jì)之交傳入國(guó)內(nèi)，到了2004年左右，進(jìn)入高速發(fā)展期。

當(dāng)年我們小學(xué)附近有一兩家小店，也賣(mài)很多文具玩具，無(wú)論男女生都愛(ài)去。當(dāng)年店里就有大頭貼的機(jī)器。于是一段時(shí)間里，班里女生的鉛筆盒和本子里，都是和閨蜜的大頭貼合影。

我記得當(dāng)時(shí)的大頭貼還提供各種花花綠綠很夢(mèng)幻的濾鏡，甚至有各種明星主題濾鏡，讓初代追星少女們和明星合影。我同桌的鉛筆盒里，就貼著一張大頭貼，她旁邊就是當(dāng)時(shí)最火的F4周渝民。

那些耍帥或是故作憂傷的pose，還有閃著粉紅泡泡的非主流審美，統(tǒng)治了一代人的童年。

后來(lái)大家都有了電腦，學(xué)會(huì)玩QQ了以后，類(lèi)似的非主流審美又占據(jù)了QQ空間。

就在非主流大肆流行的時(shí)代，火星文作為彼時(shí)的通用語(yǔ)，不僅霸占了我們的QQ空間，就連大頭貼的相框上都與時(shí)俱進(jìn)貼滿了各式傷感的火星文。

火星文的推手叫做吳欣鴻。作為一枚出生于1981年的80后，吳欣鴻從小成績(jī)優(yōu)異，熱愛(ài)畫(huà)畫(huà)，但他卻不走尋常路：高中時(shí)期選擇休學(xué)，直接去了中國(guó)美院進(jìn)修，后來(lái)更是放棄了讀大學(xué)的機(jī)會(huì)，選擇自己創(chuàng)業(yè)。

吳欣鴻

2007年，吳欣鴻抓住了當(dāng)時(shí)90后「非主流」的網(wǎng)絡(luò)交流需求，帶著團(tuán)隊(duì)用了3天時(shí)間，做了一款火星文轉(zhuǎn)換器。沒(méi)有任何宣傳推廣，這款火星文轉(zhuǎn)換器在一年間吸引了四五千萬(wàn)用戶。

很顯然，其成功的最大原因，在于它滿足了當(dāng)時(shí)90后們個(gè)性化的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求。

火星文大火以后，吳欣鴻就一直琢磨著要再做點(diǎn)什么。他敏銳地覺(jué)察到，除了文字交流之外，新一代的年輕人越來(lái)越傾向于圖片社交。

因?yàn)樗谒阉鳌阜侵髁鳌沟南嚓P(guān)信息中發(fā)現(xiàn)，「非主流頭像」和「非主流圖片」的搜索量居高不下，而這無(wú)疑代表著巨大的市場(chǎng)：人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上，越來(lái)越需要一張好看的照片以標(biāo)榜自我。

但當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的圖片處理軟件并不多，能叫得出名號(hào)的只有專(zhuān)業(yè)的Photoshop，以及光影魔術(shù)手等零星幾個(gè)。在這其中，PS最權(quán)威，功能也最齊全，但操作步驟相對(duì)繁瑣，對(duì)大多數(shù)非專(zhuān)業(yè)人士并不友好。

吳欣鴻就此決定，要做就做一款大家都會(huì)用的傻瓜式圖片處理軟件，簡(jiǎn)而言之，對(duì)標(biāo)PS，做一款極致簡(jiǎn)化版的軟件。

2008年10月，由吳欣鴻帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的簡(jiǎn)化版PS成功上線，起初其被命名為「美圖大師」。到了2009年，吳欣鴻將「美圖大師」這個(gè)略顯嚴(yán)肅的名字改為「美圖秀秀」。

慶賀吧！美圖界的王者，「美圖秀秀」誕生了！

02

為什么「美圖秀秀」可以戰(zhàn)勝一眾競(jìng)爭(zhēng)者，最終登頂美圖界？我覺(jué)得有一些要素是不能不提的。

最核心的原因，是「美圖秀秀」足夠傻瓜，對(duì)核心用戶需求理解極度深刻。

一開(kāi)始，「美圖大師」就將簡(jiǎn)化原則貫徹到底。

除了裁剪、旋轉(zhuǎn)、修改尺寸等基本功能外，只有幾款基礎(chǔ)濾鏡，比如經(jīng)典LOMO、柔光、唯美、回憶、復(fù)古、黑白…..

改名之后，「美圖秀秀」又上線了更豐富的濾鏡功能，其中就包含了風(fēng)靡一時(shí)的阿寶色。

如果說(shuō)Photoshop的成功，在于它創(chuàng)造性地將原有物理性質(zhì)的一塊塊「濾鏡」變成了計(jì)算機(jī)軟件，定義了「P圖」這件事。

那么「美圖秀秀」的勝利，在于它理解了一件事，消費(fèi)者其實(shí)不需要一款強(qiáng)大的修圖工具，他們只需要一款款好看的濾鏡和效果。于是它把濾鏡、效果打包成產(chǎn)品賣(mài)給消費(fèi)者。

畢竟在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家雖然都有美化圖片的需求，但現(xiàn)實(shí)中沒(méi)有多少人真的有耐心，會(huì)為了修一張圖，專(zhuān)門(mén)去學(xué)習(xí)PS。

還是那句話，人性本質(zhì)上是懶的，是有惰性的，同樣的東西，肯定會(huì)選擇更方便的那個(gè)。

美圖秀秀極度簡(jiǎn)化了ps的繁瑣操作，又能滿足大家基本的使用需求，很好地解決了這一痛點(diǎn)。

除此之外，美圖秀秀在自身產(chǎn)品的感性?xún)r(jià)值上也做到了極致。畢竟人們使用或消費(fèi)一款產(chǎn)品，除了看中它的功能之外，更希望它能滿足自我的心理和社會(huì)性需求。

就美化圖片這件事而言，大家不僅希望這張照片的構(gòu)圖、色調(diào)好看，濾鏡好看，更希望照片里的人也好看。尤其是很多女性朋友，尤其是當(dāng)這張照片還是自拍的時(shí)候。

想要讓自己看上去更美，這無(wú)可厚非。事實(shí)上，對(duì)美的追求也是人類(lèi)文明永恒的發(fā)展動(dòng)力之一。

美圖秀秀真正迎來(lái)突破性的發(fā)展，就是在其不斷強(qiáng)化「人像美容」這一功能之后。

另一個(gè)關(guān)鍵要素，在于「美圖秀秀」誕生的節(jié)點(diǎn)很有意思。

2010年，喬布斯發(fā)布了iPhone 4。除了500萬(wàn)像素的后置攝像頭之外，iPhone4還配備了30萬(wàn)像素的前置攝像頭，原本只是為了方便視頻通話，卻在無(wú)形中開(kāi)啟了一個(gè)手機(jī)自拍的新時(shí)代。

2011年初，美圖秀秀APP版正式登陸手機(jī)客戶端。緊跟智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一波潮流，其APP版本除了基本復(fù)制網(wǎng)頁(yè)版本的基本功能之外，進(jìn)一步圍繞「美」來(lái)大做文章。

從最初的「美白磨皮、祛斑祛痘、瘦臉瘦身、祛黑眼圈、眼睛放大」五大功能，到后來(lái)實(shí)現(xiàn)「一鍵美顏」，再到不斷擴(kuò)充、細(xì)化更多的美顏細(xì)節(jié)，以及開(kāi)啟美顏?zhàn)耘?，?shí)時(shí)美顏等功能。

在追求美這件事上，美圖秀秀可謂不遺余力，將人像美容這一功能細(xì)化再細(xì)化、更新再更新。

與此同時(shí)，那一階段也正是國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)踴躍發(fā)展時(shí)期。擁有明星大V效應(yīng)的微博勢(shì)頭正如日中天，微信朋友圈方興未艾，大家不再局限于QQ式的熟人社交，而是更希望在這些社交平臺(tái)上能夠得到他人的關(guān)注和贊賞，而美圖過(guò)的照片就是最好的內(nèi)容呈現(xiàn)。

基于算法和媒介，死磕「美」這一核心需求，美圖秀秀一時(shí)打遍天下無(wú)敵手。

03

前面我說(shuō)，「美圖秀秀」的產(chǎn)品是「濾鏡」和「效果」。

但我們?cè)偻钜稽c(diǎn)，本質(zhì)一點(diǎn)的層面來(lái)說(shuō)，「美圖秀秀」的產(chǎn)品，是「美」，以及它算法背后，一整套關(guān)于美的標(biāo)準(zhǔn)。

這套標(biāo)準(zhǔn)，完美契合了網(wǎng)紅時(shí)代的眼球經(jīng)濟(jì)。

如果說(shuō)，早期人們P圖美顏，把自己變成「照騙」，還只是因?yàn)榱?xí)慣了「濾鏡+美顏」所創(chuàng)造的楚門(mén)的世界，只是想要享受別人的贊美，讓自己更開(kāi)心，那么，隨著直播興起，「網(wǎng)紅臉」所帶來(lái)的是肉眼可見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)收益。

舉個(gè)例子，從2014年開(kāi)始，淘寶上像張大奕這樣的模特們，憑借著直播，成了初代網(wǎng)紅代表；2016年左右開(kāi)始興盛的各類(lèi)游戲、娛樂(lè)直播，以及后來(lái)的直播帶貨，更是帶火了一大批網(wǎng)紅。

很顯然，在幾秒就劃過(guò)一個(gè)視頻的手機(jī)上，一張好看的網(wǎng)紅臉，一個(gè)精心打造的消費(fèi)場(chǎng)景，是最能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引大家注意力的。

某種程度上，正是「濾鏡+美顏」為這些網(wǎng)紅成名創(chuàng)造了條件，由此也奠定了網(wǎng)紅時(shí)代的基調(diào)：不能說(shuō)只看臉，但臉確實(shí)是不可忽視的重要因素。

這點(diǎn)，在當(dāng)下的短視頻時(shí)代表現(xiàn)得更加明顯。在短視頻上，沒(méi)有人能逃得過(guò)各種濾鏡、美顏的加持。甚至，現(xiàn)在這些平臺(tái)都自帶美顏等其他各類(lèi)稀奇古怪的特效，為的就是快速吸引人。

而誰(shuí)能吸引更多的人，誰(shuí)能擁有更多的點(diǎn)擊量，誰(shuí)就是短視頻時(shí)代的流量王。

04

那么，美圖為什么沒(méi)能統(tǒng)治短視頻時(shí)代呢？

說(shuō)到這兒，吳欣鴻其實(shí)早在2014年就推出過(guò)一款短視頻產(chǎn)品，叫做美拍。

就像美圖秀秀以美為賣(mài)點(diǎn)，早期美拍上也有各類(lèi)濾鏡以及水印，你可以將自己拍攝的內(nèi)容，與此融合做成一個(gè)10秒左右的短視頻。

借著美圖秀秀的光，美拍在推出之后也曾火爆一時(shí)，月活一度達(dá)到了1.5億。

不過(guò)，不管美拍當(dāng)時(shí)再怎么火熱，如今早已撲得悄無(wú)聲息。而美圖秀秀近幾年也面對(duì)著輕顏相機(jī)、醒圖、等后來(lái)者的挑戰(zhàn)。

美圖面臨的危機(jī)，和當(dāng)年它從Photoshop手上搶班奪權(quán)，其實(shí)是一樣的。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步普及，工具技術(shù)進(jìn)一步進(jìn)化，「變美」這件本來(lái)需要專(zhuān)門(mén)的App，變成了所有App的基礎(chǔ)配置。抖音快手可以美顏，各種相機(jī)App也可以美顏，甚至許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，原相機(jī)都自帶一定美顏效果。

美圖曾經(jīng)輸出了一套「美麗的標(biāo)準(zhǔn)」，如今它卻再也無(wú)力壟斷這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

這件事，往好了說(shuō)，是變美這件事逐漸普及，每個(gè)人都擁有變美的權(quán)利。但往壞了說(shuō)，雖然美顏工具越來(lái)越多，但大眾對(duì)美麗的定義卻越來(lái)越單一，越來(lái)越感官主導(dǎo)，越來(lái)越趨近本能。

而對(duì)于這種審美單一化的趨勢(shì)，我們既不能指望美顏工具去做點(diǎn)什么，也不能指望靠顏值吃飯的網(wǎng)紅們?nèi)ツ孓D(zhuǎn)審美。

畢竟他們是商業(yè)生物，既然要賺錢(qián)，就不可能和大眾的審美需求作對(duì)，不可能和人性作對(duì)。

而所謂的東亞邪術(shù)，不過(guò)是看穿了人性。

關(guān)鍵詞： 美圖秀秀