最近，一款名為“羊了個羊”的小游戲火爆網絡，號稱“通關率不到0.1%”，讓玩家反復挑戰(zhàn)、觀看廣告。“羊了個羊”雖好玩，但游戲潛在風險也隨之而來。

9月28日，#女子為玩羊了個羊看廣告被騙9萬元#的話題登上熱搜。

(資料圖片僅供參考)

女子玩羊了個羊看廣告被騙9萬

據(jù)@江蘇新聞 報道，常州嚴女士在玩“羊了個羊”游戲時，為了獲取道具觀看了廣告。這是一個貸款廣告，有資金需求的她便按指引下載并注冊了一款貸款APP。她見貸款APP顯示有余額， 為了提現(xiàn)就按照客服指引累計轉賬9萬元，之后意識到被騙。

“羊了個羊”小游戲火爆的同時，多地警方也發(fā)布風險提示。

一些不法分子看到了“賺錢”的機會，比如售賣輔助過關的外掛服務，冒充“羊了個羊”的客服人員，通過銷售游戲道具、增加復活次數(shù)等手段進行詐騙。

警方提醒，游戲玩家不要輕易去點擊二維碼鏈接等，更不要向陌生賬戶進行轉賬，防止個人信息泄露。

①這款游戲的玩家不分年齡層，其中引導玩家觀看的廣告，未成年人及經驗不足的年輕人恐缺乏辨別能力。還有憑借誘導性廣告讓玩家領取游戲界面彈出的“100元手機話費券”。玩家領取并按網站指示支付9.9元或19.9元后，才發(fā)現(xiàn)話費無法兌現(xiàn)，也不能退款。

②網上售賣的所謂攻略和秘籍，可能存在病毒木馬，還可能會有遇上詐騙的風險；

③很多小游戲爆火后，會出現(xiàn)一些充值提現(xiàn)類的獎勵機制，如果玩家遇到此類情況，要 及時剎車；

④務必警惕有人冒充游戲客服人員，以售賣通關道具為由實施詐騙。

若玩50盤并換取道具和機會

玩家估算：要看75分鐘廣告

據(jù)央廣網此前報道，小游戲《羊了個羊》簡單說就是一個消除闖關的游戲，玩家選中三個一樣的圖標，就可以消除。但游戲界面中，圖標是層層堆疊的，只有把上一層移除，才能點亮下一層的圖案，繼續(xù)游戲。移除遇到障礙， 用戶不能繼續(xù)游戲時，要么重新開始，要么通過收看廣告來“復活”。

“羊了個羊”號稱通過率極低，有玩家稱，這是通過設置讓大部分玩家都無法解鎖，利用勝負欲來反復收看廣告，最終通過廣告投放盈利。

按照游戲的設置，第一關的消除非常簡單，但是到了第二關，消除的圖案排列變得十分復雜。

網友調侃

一邊是難以通關的設置，一邊是玩家不服輸?shù)男睦?。一些網友總結出了所謂的“通關秘籍”，提示用戶在不同界面下每一步先消除哪些圖案才能通關；此外，還有不少關于這款游戲的通關程序和外掛出現(xiàn)在了網上。

不過，當一個號稱考驗智商的游戲變成了碰運氣的設置，更多的是來自用戶的不解與質疑。有用戶評論：“這種游戲底層圖案是根據(jù)玩家手上的圖案，通過算法來設置的，采用概率方法來控制通過率，剩下無法通關的用戶因為勝負心就可以反復看廣告來換取繼續(xù)游戲的機會”；“通過排名和分享解鎖道具來吸引流量，再用廣告投放吸引資本”。

有玩家估算， 如果玩50盤《羊了個羊》并換取道具和機會，則需要看75分鐘左右的廣告。

游戲開發(fā)者、《百萬在線：大型游戲服務端開發(fā)》一書作者羅培羽認為，從游戲本身來看，《羊了個羊》的設置與玩法都很常見，火爆的背后，一方面是休閑游戲本身市場很大；其次是游戲規(guī)則簡單易上手，容易在熟人中形成話題；最重要的，是該款游戲對心理機制和營銷機制的使用。

有數(shù)據(jù)預測，2022年中國休閑游戲市場規(guī)模為344億元，其中廣告變現(xiàn)收入占比超過75%。在《羊了個羊》爆紅之后，關于這款小游戲的盈利也成為熱點。

游戲背后另一引發(fā)探討的話題是， 娛樂體驗與廣告盈利之間是否需要找到平衡？游戲中嵌入的廣告是否需要監(jiān)管？

浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林：從行業(yè)角度，這類小游戲無法內置充值口，廣告換取游戲通關的方式也是一種比較合理的折中方式。

但是，這里要注意一個問題，就是廣告是不是通過關口所必需，就好像應用軟件不看廣告要保留基本功能一樣，游戲也應該有不看廣告就能通關的可能性。同時，有些小游戲的廣告內容過多，廣告時長過長，嚴重影響了玩家游戲體驗；有些廣告內容存在虛假，有誘導誤導用戶點擊的嫌疑， 因此對于小游戲嵌入廣告的內容、長度等方面，要加強監(jiān)管。

編輯|程鵬 杜恒峰

校對|段煉

關鍵詞： 羊了個羊