當(dāng)中秋節(jié)遇上NFT，會(huì)有哪些化學(xué)反應(yīng)？

NFT指非同質(zhì)化通證（Non-Fungible Token），是一種架構(gòu)在區(qū)塊鏈技術(shù)上的具有唯一性、不可分割、篡改的加密數(shù)字權(quán)益證明。數(shù)字設(shè)計(jì)、藝術(shù)品、數(shù)字音樂(lè)，只要上鏈，就可加密成為NFT。

【資料圖】

2021年，NFT概念破圈，一片火熱。這年2月，數(shù)碼藝術(shù)家Beeple的NFT作品《每一天：前5000天》以約合4.51億元人民幣的高價(jià)成交。同年3月，推特聯(lián)合創(chuàng)始人、前CEO杰克·多西 （Jack Dorsey）將自己的第一條推特截圖制成了NFT，并最終以290萬(wàn)美元的高價(jià)賣(mài)出。

2021年，被稱(chēng)為“NFT元年”。這一年，似乎全世界都在為NFT瘋狂。放眼國(guó)內(nèi)，徐靜蕾成NFT頭像大戶，周杰倫把Demo做成了NFT，阿里、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛入局NFT。

一年過(guò)去，改變也在發(fā)生。部分?jǐn)?shù)字藏品平臺(tái)退場(chǎng)，部分企業(yè)卻選擇擁抱NFT，將其作為新型營(yíng)銷(xiāo)手段。也有投資者伺機(jī)炒作，牟取暴利。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)網(wǎng)

1元抽中，轉(zhuǎn)手叫價(jià)18萬(wàn)

2021年9月，天貓超級(jí)品牌日推出定制NFT數(shù)字月餅活動(dòng)，用戶通過(guò)抽簽參與，中簽者只需花費(fèi)1元，即可獲得定制月餅禮盒+定制NFT數(shù)字月餅1枚，限量50件。

該NFT數(shù)字月餅由超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人AYAYI送出（下文稱(chēng)AYAYI數(shù)字月餅），采用多面體和酸性金屬物質(zhì)作為兩個(gè)主要設(shè)計(jì)元素，每一枚都配有專(zhuān)屬序列號(hào)，不可篡改，不可分割。購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻低，加上NFT概念火爆，活動(dòng)當(dāng)天，數(shù)萬(wàn)人參與搶購(gòu)。

時(shí)代周報(bào)記者注意到，截至今年9月8日，X Meta數(shù)字藏品交換平臺(tái)上，有兩枚AYAYI數(shù)字月餅顯示已售出，價(jià)格分別是16666元和8999元。此外，另有3枚AYAYI數(shù)字月餅正在出售，標(biāo)價(jià)分別為50000元、100000元和188888元。其中一名賣(mài)家在藏品描述中強(qiáng)調(diào)，“這款NFT數(shù)字月餅只剩下不到10個(gè)可以轉(zhuǎn)贈(zèng)。”

圖片來(lái)源：X Meta數(shù)字藏品交換平臺(tái)

平臺(tái)顯示，賣(mài)家上架藏品需完成實(shí)名認(rèn)證和押金繳納，填寫(xiě)相關(guān)藏品信息后可發(fā)布商品，隨后進(jìn)入審核環(huán)節(jié)，審核完成后相關(guān)商品將自動(dòng)上架。買(mǎi)家付款后，賣(mài)家需第一時(shí)間完成轉(zhuǎn)贈(zèng)并上傳憑證。買(mǎi)家則需要在購(gòu)買(mǎi)時(shí)提供自己的身份信息和區(qū)塊鏈地址，若填寫(xiě)錯(cuò)誤，賣(mài)家將無(wú)法向買(mǎi)家發(fā)起藏品轉(zhuǎn)贈(zèng)。

時(shí)代周報(bào)記者從X Meta客服處了解到，保證金與標(biāo)價(jià)無(wú)關(guān)，均為100元。商品售出后，要求6小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，發(fā)貨后36小時(shí)自動(dòng)收貨，同時(shí)錢(qián)款到賬。對(duì)于退貨問(wèn)題，該客服表示，“賣(mài)家只要在6小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，買(mǎi)家申請(qǐng)退貨是可以拒絕的?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者介紹，“數(shù)藏交易最重要的就是時(shí)間，一個(gè)時(shí)間一個(gè)價(jià)。”這或許可以解釋為何數(shù)藏交易的時(shí)間和規(guī)則限制得十分嚴(yán)格。

不過(guò)，新問(wèn)題也由此產(chǎn)生。

以X Meta為關(guān)鍵詞在黑貓投訴上進(jìn)行檢索，相關(guān)投訴達(dá)107條。其中，有用戶投訴平臺(tái)不退回或惡意扣除保證金；還有用戶投訴出現(xiàn)賣(mài)家不發(fā)貨，貨不對(duì)版，一直不退款等情形。

上海蘭迪律師事務(wù)所律師丁學(xué)明在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，NFT數(shù)字月餅很大程度上是借著數(shù)字藏品風(fēng)向，契合傳統(tǒng)節(jié)日氛圍，滿足部分消費(fèi)者的獵奇心。目前，對(duì)于NFT數(shù)字月餅是否可能會(huì)被納入“過(guò)度包裝”或者屬于“天價(jià)月餅”范疇，監(jiān)管部門(mén)暫未給出明確指導(dǎo)。“個(gè)人認(rèn)為，隨著商品形式的數(shù)字化，NFT數(shù)字月餅極有可能納入監(jiān)管范圍?！倍W(xué)明表示。

此外，對(duì)于部分平臺(tái)提供的交易服務(wù)涉及的二次流轉(zhuǎn)行為，丁學(xué)明表示，“這些行為存在法律風(fēng)險(xiǎn)。雖然法律未明確禁止數(shù)字藏品二級(jí)交易，但現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)主流平臺(tái)均嚴(yán)格限制數(shù)字藏品流通?！?/p>

今年4月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》，要求不得為NFT交易提供集中交易（集中競(jìng)價(jià)、電子撮合、匿名交易、做市商等）、持續(xù)掛牌交易、標(biāo)準(zhǔn)化合約交易等服務(wù)，變相違規(guī)設(shè)立交易場(chǎng)所等。

但丁學(xué)明表示，“目前國(guó)內(nèi)并不禁止數(shù)字藏品交易，也存在鯨探、元視覺(jué)等數(shù)字藏品交易平臺(tái)，合規(guī)的數(shù)字藏品交易以及設(shè)立數(shù)字藏品交易平臺(tái)并未違反法律法規(guī)規(guī)定?！?/p>

NFT成營(yíng)銷(xiāo)新手段

盡管今年NFT在國(guó)內(nèi)的火爆程度不及去年，但不少企業(yè)都趁著中秋推出了自己的NFT產(chǎn)品，從創(chuàng)意、包裝到玩法各色不一，NFT正成為最新潮的營(yíng)銷(xiāo)手段。

廣州酒家最先“吹響號(hào)角”，9月1日推出與餓了么零售聯(lián)合發(fā)行的數(shù)字藏品，一款名為“南燕歸巢，月滿中秋”的包裝禮盒。廣州酒家方面表示，“只搶不賣(mài)，限量發(fā)行10000份”。

不過(guò)，時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，要想領(lǐng)取這份數(shù)字藏品，需要先下載餓了么App，完成實(shí)名認(rèn)證，還要邀請(qǐng)2位好友助力才能獲得抽取資格。

也有企業(yè)通過(guò)NFT月餅既賺足了噱頭，又贏得了收益。9月5日，烘焙企業(yè)Hibake推出的NFT月餅禮盒正式開(kāi)售，僅用半小時(shí)，近4000份禮盒便被搶購(gòu)一空。同日，北京怡亨酒店聯(lián)和藝術(shù)家沈敬東推出的1600份“皎月生輝”限量版NFT月餅禮盒，不到兩周便售空下線。

據(jù)了解，Hibake推出的NFT產(chǎn)品——“Wheat Dog”，是利用像素狗大麥結(jié)合梵高、蒙娜麗莎、戴頭巾的少女等經(jīng)典藝術(shù)形象設(shè)計(jì)出來(lái)的五款頭像，每份禮盒包含其中一款NFT頭像和一份月餅禮盒，定價(jià)168元。北京怡亨酒店推出的NFT月餅禮盒則由一盒月餅和一份數(shù)字藏品《八大山人·鹿》組成，單盒售價(jià)348元。算下來(lái)，兩家企業(yè)分別借此實(shí)現(xiàn)67.2萬(wàn)元和55.68萬(wàn)元收入。

除了前述企業(yè)，9月以來(lái)，包括歌帝梵、嗶哩嗶哩、小度、芒果TV、HOT DOG等十幾家不同行業(yè)的企業(yè)均推出自己的數(shù)字藏品，單價(jià)普遍低于200元，不少甚至免費(fèi)。在社交平臺(tái)和數(shù)字藏品交易平臺(tái)上，可見(jiàn)多款于近日發(fā)售的中秋NFT產(chǎn)品，單價(jià)最高為0.01ETH（以太幣），折合人民幣約1364元。

一名業(yè)內(nèi)人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，“國(guó)內(nèi)企業(yè)推出一個(gè)NFT產(chǎn)品，技術(shù)難度和成本都不高。成本通常包括制作、發(fā)行成本，如拍攝圖片或設(shè)計(jì)圖片，還有發(fā)行方人力、物力和時(shí)間成本等?！?/p>

時(shí)代周報(bào)記者從某NFT產(chǎn)品發(fā)行公司處了解到，如果僅僅輔助發(fā)行而不要求IP設(shè)計(jì)，產(chǎn)品上鏈只需30元/個(gè)，具體的發(fā)行數(shù)量由企業(yè)自身決定；如果需要進(jìn)行產(chǎn)品IP設(shè)計(jì)，則根據(jù)設(shè)計(jì)難易程度評(píng)估定價(jià)。

對(duì)于項(xiàng)目周期，該公司人員表示，“如果自己搞定IP直接上鏈，一周以內(nèi)就可以完成；設(shè)計(jì)IP再上的話，簡(jiǎn)單的兩三周，難的話一個(gè)半月?！?/p>

目前，個(gè)別電商平臺(tái)及短視頻平臺(tái)也有商家提供數(shù)字藏品設(shè)計(jì)服務(wù)，價(jià)格50元-800元不等，多數(shù)商家表示僅提供IP設(shè)計(jì)，保證原創(chuàng)，但不包含上鏈服務(wù)。以卡通頭像設(shè)計(jì)為例，有店鋪工作人員告訴記者，平面卡通100元/個(gè)，3D卡通形象設(shè)計(jì)800元/個(gè)。

對(duì)于國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的投資價(jià)值，上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“它在國(guó)內(nèi)的炒作空間有限，因?yàn)橄拗屏硕?jí)市場(chǎng)的流通性，可能短期內(nèi)會(huì)有投資價(jià)值?！?/p>

至于如何判斷數(shù)字藏品的投資價(jià)值，他解釋?zhuān)此陌l(fā)行背景以及社區(qū)運(yùn)營(yíng)情況?！鞍l(fā)行背景如何，有沒(méi)有附帶強(qiáng)IP屬性，是不是知名的博物館、機(jī)構(gòu)，是不是知名的畫(huà)家、作家？理論上來(lái)說(shuō)，背景好發(fā)行的東西價(jià)值就會(huì)越高?！边@名業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

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