撰文 | 《財(cái)經(jīng)天下》周刊作者 趙子坤

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編輯 | 董雨晴

帶貨主播、唱跳偶像、數(shù)字記者、脫口秀主持人、企業(yè)員工……這些人類社會(huì)中再常見(jiàn)不過(guò)的角色，如今逐步出現(xiàn)數(shù)字人的身影。

2022年，算得上是數(shù)字人的“出圈”之年。

2021年全年，數(shù)字人相關(guān)投資有16筆，數(shù)量較2020年同期翻倍，不乏紅杉資本、GGV紀(jì)源資本、峰瑞資本等知名投資機(jī)構(gòu)。2022年，熱度持續(xù)升溫，開(kāi)年第一個(gè)月，數(shù)字人領(lǐng)域就發(fā)生近百起融資，幾乎為2021年全年融資次數(shù)的8倍，累計(jì)已超4億元。

一個(gè)又一個(gè)虛擬形象的背后，是技術(shù)演進(jìn)、資本助推、需求爆發(fā)的三角共搭，也是這條產(chǎn)業(yè)鏈上廠商們厚積薄發(fā)的綜合能力體現(xiàn)。

AI財(cái)經(jīng)社&《財(cái)經(jīng)天下》周刊聯(lián)合發(fā)起數(shù)字人綜合能力評(píng)估，從底層技術(shù)、產(chǎn)品形態(tài)、交付效率、落地案例等維度共同關(guān)注數(shù)字人發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)前景。

站在此刻，場(chǎng)景廣闊

為何在此刻推出榜單？

從初代虛擬歌姬初音未來(lái)，到登上春晚的中國(guó)本土虛擬網(wǎng)紅洛天依，過(guò)去幾年，大眾對(duì)數(shù)字人的印象大多停留在虛擬偶像圈，但實(shí)際上，真正以AI驅(qū)動(dòng)為核心的第三代虛擬人已悄然落地，數(shù)字人進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。

數(shù)字人第一次引爆輿論，源于2021年英偉達(dá)的一次“造假”，在其CEO黃仁勛的演講中，悄無(wú)聲息插進(jìn)去了14秒的虛擬替身，直到三個(gè)月后才被媒體揭露。

“黃仁勛騙過(guò)了世界”沖上熱搜之際，人們才驚訝地發(fā)現(xiàn)，如今的技術(shù)能力已經(jīng)足夠“以假亂真”，欺騙過(guò)400百萬(wàn)像素級(jí)別的人眼。

不到一年時(shí)間里，A-soul、柳夜熙、Shoto接連從小眾虛擬圈突圍，虛擬人來(lái)到了一個(gè)真正“出圈”的階段，應(yīng)用場(chǎng)景也更為多樣。

相關(guān)行研報(bào)告顯示，2021年中國(guó)數(shù)字人核心市場(chǎng)規(guī)模為62.2億元，預(yù)計(jì)到2030年，我國(guó)數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元。

市場(chǎng)上也涌現(xiàn)出一大波相關(guān)企業(yè)，來(lái)自影視、游戲、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)等眾多領(lǐng)域。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，中國(guó)現(xiàn)有“虛擬人”、“數(shù)字人”相關(guān)企業(yè)超過(guò)28萬(wàn)家，2016-2020年，5年新增注冊(cè)企業(yè)增速?gòu)?fù)合增長(zhǎng)率近60%。

維度核心，仍在技術(shù)

我們現(xiàn)在所熟知的部分?jǐn)?shù)字人，都是有“中之人”在扮演、提供該IP的核心生產(chǎn)能力。而一個(gè)真正的、第三代數(shù)字人，要能做到擬人真、交互強(qiáng)、決策巧，核心能力在于AI驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生成，也就是AIGC的能力。

CG建模、語(yǔ)音語(yǔ)義視覺(jué)等多模態(tài)AI能力、動(dòng)作捕捉、決策智能……數(shù)字人技術(shù)體系覆蓋廣泛，誰(shuí)掌握了底層技術(shù)優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)的綜合能力就能遙遙領(lǐng)先。從技術(shù)搭建來(lái)看，數(shù)字人的制作涉及到計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、圖形渲染、動(dòng)作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語(yǔ)音合成等多種底層技術(shù)。

中國(guó)傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室大數(shù)據(jù)中心首席科學(xué)家沈浩教授表示，盡管中國(guó)數(shù)字人市場(chǎng)快速崛起，但數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)割裂，大部分公司只能完成人像資產(chǎn)生成、內(nèi)容生成、業(yè)務(wù)辦理的其中一環(huán)，而百度智能云曦靈以平臺(tái)化優(yōu)勢(shì)打通了數(shù)字人制作全鏈路，配合領(lǐng)先的AI能力不斷迭代升級(jí)，大幅提升數(shù)字人交付效率。

沈浩教授進(jìn)一步表示，打造出國(guó)內(nèi)首個(gè)文博虛擬宣推官“文夭夭”、央視新聞冬奧手語(yǔ)主播的百度智能云曦靈數(shù)字人平臺(tái)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字人平臺(tái)，如今已經(jīng)在通用技術(shù)、資產(chǎn)生成、內(nèi)容生產(chǎn)及業(yè)務(wù)辦理、交付效率、落地案例數(shù)量五個(gè)維度上占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，據(jù)悉7月還將發(fā)布超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人直播平臺(tái)，進(jìn)一步提高交付效率。

由于平臺(tái)層端到端數(shù)字人生產(chǎn)廠商的出現(xiàn)，在企業(yè)級(jí)服務(wù)數(shù)字人市場(chǎng)，一定程度上縮短了產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)度，諸如動(dòng)捕、渲染、形象庫(kù)等環(huán)節(jié)可能逐漸被純AI技術(shù)取代。

而正是AI技術(shù)的迭代發(fā)展，很大程度上決定了數(shù)字人能力級(jí)的提升潛能。

遙望未來(lái)，探索共建

在當(dāng)下的這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們能看到的數(shù)字人應(yīng)用場(chǎng)景相對(duì)有限。甚至一度有聲音認(rèn)為，數(shù)字人、虛擬IP的大熱，只是因?yàn)槌鲇诔杀镜?、可控力高、“不塌房”等綜合因素的考量，他們往往是代替真人形象，去擔(dān)任企業(yè)“吉祥物”的角色。

事實(shí)上，最常見(jiàn)的數(shù)字人應(yīng)用場(chǎng)景確實(shí)集中在品牌代言、娛樂(lè)直播、綜藝節(jié)目中，虛擬歌手、虛擬主播、虛擬博主、虛擬偶像等娛樂(lè)型數(shù)字人為主。

比如有虛擬藝人翎Ling與Keep合作、百度AI數(shù)字人希加加代言麥當(dāng)勞等案例，數(shù)字人商業(yè)代言與活動(dòng)收益發(fā)展空間巨大，如超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人AYAYI更開(kāi)始與LV、嬌蘭、保時(shí)捷等大牌企業(yè)合作，代言費(fèi)用高達(dá)上百萬(wàn)，布局?jǐn)?shù)字化營(yíng)銷已成為數(shù)字人商業(yè)變現(xiàn)的方法之一。

這種娛樂(lè)型、身份型的虛擬人，商業(yè)模式的核心依舊是粉絲經(jīng)濟(jì)，類似于真人明星，通過(guò)品牌推廣、代言、參演節(jié)目、直播打賞、發(fā)布音樂(lè)專輯、售賣(mài)周邊等方式變現(xiàn)。品牌頻頻選用虛擬人作為代言人，也證明了這條人類驗(yàn)證過(guò)的商業(yè)路徑，虛擬人一樣走得通。

但只有擁有和人類同等、甚至更優(yōu)異的能力時(shí)，才照樣能坐享巨大影響力和收益。比如海外虛擬人Lil Miquela，被譽(yù)為史上第一個(gè)CGI（Computer-generated Imagery）時(shí)尚Icon，坐擁三百多萬(wàn)粉絲，還曾與蕾哈娜等人一起被美國(guó)《時(shí)代》周刊列為“25位最有影響力的互聯(lián)網(wǎng)人物”。

不受時(shí)間、空間與物理技能的限制，數(shù)字人也顯示出超越真人的價(jià)值。比如一些服務(wù)型崗位，數(shù)字人能在智能創(chuàng)造、場(chǎng)景表達(dá)、交互溝通上不斷精進(jìn)，提供超量服務(wù)。比如今年全國(guó)高考期間，百度AI數(shù)字人度曉曉就化身高考數(shù)字人助理，負(fù)責(zé)考生高考全周期通知推送、情感交流等服務(wù)。

另外，她平均用時(shí)1秒，就能即興寫(xiě)出《苦練本手，方能妙手隨成》高考議論文，得到超過(guò)75%考生的48分高分；參加西安美術(shù)學(xué)院畢業(yè)展期間，度曉曉以平均每幅作畫(huà)時(shí)間只有幾十秒畫(huà)出來(lái)的4幅畫(huà)，被制成了數(shù)字藏品公開(kāi)發(fā)售，還得到了17萬(wàn)元的數(shù)字人畫(huà)作收益。

這是一個(gè)未來(lái)可期的新市場(chǎng)。根據(jù)《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》預(yù)測(cè)，2030年我國(guó)虛擬數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元。

如同任何行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口期，熱情和熱錢(qián)一同涌入一個(gè)還在初期的賽道。層出不窮的一個(gè)又一個(gè)虛擬形象背后，誰(shuí)能夠擁有成熟、完備的一整套技術(shù)解決方案，能在底層技術(shù)、產(chǎn)品形態(tài)、交付效率等方面發(fā)揮出綜合實(shí)力，才會(huì)是最終贏家。

數(shù)字人的故事，也才剛剛開(kāi)始。

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