2015年1月，微信首次上線朋友圈廣告，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。

日前，“微信廣告助手”公眾號(hào)表示，520、618等營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)將至，為助力品牌在新品上市、節(jié)日營(yíng)銷等場(chǎng)景快速搶占用戶注意力，微信廣告全新推出朋友圈出框式廣告。這種廣告總互動(dòng)點(diǎn)擊率高出大盤均值1倍多。

根據(jù)官方展示的vivo X Fold朋友圈出框式廣告來(lái)看，vivo X Fold突破了視頻邊框，有一種看室外裸眼3D大屏的感覺(jué)，這也是微信朋友圈廣告首次以出框式出現(xiàn)。不過(guò)，官方暫未公布出框式廣告是否為廣告模版等細(xì)節(jié)信息。

從騰訊廣告官網(wǎng)獲悉，微信廣告是基于微信生態(tài)體系，整合朋友圈、公眾號(hào)、小程序等多重資源，結(jié)合用戶社交、閱讀和生活場(chǎng)景，利用專業(yè)數(shù)據(jù)算法打造的社交營(yíng)銷推廣平臺(tái)。

目前，朋友圈信息流擁有標(biāo)簽式卡片廣告、常規(guī)式廣告、基礎(chǔ)式卡片廣告、行動(dòng)式卡片廣告、全景式卡片廣告等。

據(jù)悉，微信朋友圈廣告提供CPM、oCPM兩種售賣方式，前者為按每千次曝光付費(fèi)，后者以展示計(jì)費(fèi)的智能出價(jià)。選擇特定優(yōu)化目標(biāo)，并提供期望平均轉(zhuǎn)化成本后，系統(tǒng)預(yù)估每一次展示的轉(zhuǎn)化價(jià)值，自動(dòng)出價(jià)，按照展示扣費(fèi)。

關(guān)鍵詞： 史無(wú)前例