編輯 / 田晏林

如果說(shuō)在中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)里，有哪個(gè)作品的后勁可以被期待與迪士尼的IP比肩，《熊出沒(méi)》絕對(duì)是候選者之一。

這不僅因?yàn)槠浔澈蟮某銎贩饺A強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“華強(qiáng)方特”)是國(guó)內(nèi)最接近迪士尼模式的團(tuán)隊(duì)，更在于這部系列電影本身?yè)碛械凝嫶蠡A(chǔ)受眾和良好的制作水平，為中國(guó)電影工業(yè)化提供了借鑒樣本。

2月1日上映的《熊出沒(méi)·重返地球》是《熊出沒(méi)》系列的第八部動(dòng)畫(huà)片大電影，從大年初一到大年初三，單日票房持續(xù)破億，位居票房榜前三。上映20天后，該片累計(jì)票房更是達(dá)到8.84億元，創(chuàng)下該系列電影的歷史新高。

作為霸屏“春節(jié)檔”8年的動(dòng)漫IP，《熊出沒(méi)》成為華強(qiáng)方特的金字招牌，每年不少于2億元的票房都能為其提供一筆可觀的收益。

但華強(qiáng)方特最主要的營(yíng)收來(lái)自主題公園，在疫情的不確定性和國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“入侵”下，這家公司的業(yè)績(jī)?cè)馐芰藰O大沖擊。

不過(guò)相比這些“外患”，“內(nèi)憂”對(duì)華強(qiáng)方特或許有著更為致命的影響。隨著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，盡管出品方將“熊出沒(méi)”IP運(yùn)用到極致，但再成功的IP也存在有朝一日無(wú)法打動(dòng)觀眾的風(fēng)險(xiǎn)。

華強(qiáng)方特顯然也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，近些年也在不遺余力地開(kāi)發(fā)其他IP，但收效甚微。

高票房難“救”出品方

2012年，《熊出沒(méi)》動(dòng)畫(huà)片在央視綜合頻道一經(jīng)播出，劇中熊大、熊二、光頭強(qiáng)等角色瞬間收獲無(wú)數(shù)粉絲。不久，出品公司華強(qiáng)方特陸續(xù)推出《熊出沒(méi)·過(guò)年》《熊出沒(méi)·年貨》兩部網(wǎng)絡(luò)大電影。2014年首部院線電影《熊出沒(méi)·奪寶熊兵》鎖定春節(jié)檔，當(dāng)年斬獲了2.48億元的票房，成為中國(guó)電影史上首部突破兩億票房的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。

一戰(zhàn)封神后，“流水的春節(jié)檔，鐵打的熊出沒(méi)”開(kāi)始在坊間流傳。的確，除2020年因疫情撤檔過(guò)一次外，“熊出沒(méi)”系列的院線電影每年都保持上映一部的傳統(tǒng)。

電影院里，一位觀影后的小學(xué)生說(shuō)，每年的賀歲檔，爸媽都會(huì)陪他一起看《熊出沒(méi)》，已經(jīng)成為家庭慣例，沒(méi)有一年落下過(guò)。許多家長(zhǎng)也表示，電影幫他們找回了童年的感動(dòng)。在貓眼評(píng)分上，這部新上映的《熊出沒(méi)·重返地球》獲得了9.4的高分。

而在評(píng)分更嚴(yán)苛的豆瓣上，網(wǎng)友給出的評(píng)價(jià)也不低：“這部電影很適合小孩看，3D也做的很好，每年都在貫徹愛(ài)及親情的主題。”特別是那句“今年發(fā)生的災(zāi)難，第二天人們就忘光了”的臺(tái)詞，讓該網(wǎng)友感慨，表示很期待下一部。

“熊出沒(méi)系列電影是一個(gè)比較特殊的電影，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，有著很大的受眾基礎(chǔ)，已經(jīng)形成了固定的觀影觀眾，所以每年的票房都很好?！币晃徊辉妇呙馁Y深影視編劇告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊。

在他看來(lái)，由于“熊出沒(méi)”這種題材和體量的片子受眾群體相對(duì)固定，同時(shí)在電影市場(chǎng)整體蕭條的情況下，其他動(dòng)畫(huà)制作方想去分這塊小蛋糕并不容易。這也是為什么在票房方面，即使歷經(jīng)8年，《熊出沒(méi)》依舊堅(jiān)挺。

這部電影的吸金能力在業(yè)內(nèi)有目共睹。2016年電影僅上映3部時(shí)，總票房只有8.3億元，華強(qiáng)方特單靠動(dòng)漫授權(quán)商品的價(jià)值就高達(dá)20億元。2016年至2019年，華強(qiáng)方特的凈利潤(rùn)從7.11億元增長(zhǎng)至8.13億元。

如今，該系列電影連映8年，累計(jì)票房超過(guò)41億元，且新片還未下架，后續(xù)票房預(yù)計(jì)還會(huì)增長(zhǎng)。

但僅靠“熊出沒(méi)”這個(gè)IP，卻不能讓華強(qiáng)方特高枕無(wú)憂，橫亙?cè)谄髽I(yè)面前的仍是一場(chǎng)待解的困局。

作為僅次于華僑城的國(guó)內(nèi)第二大主題公園運(yùn)營(yíng)商，華強(qiáng)方特?fù)碛蟹教刂黝}樂(lè)園、方特動(dòng)漫、文化產(chǎn)品等業(yè)務(wù)，2019年招股書(shū)顯示，其控股的77家子公司中有40多家常年處于虧損狀態(tài)。樂(lè)園業(yè)務(wù)虧損最嚴(yán)重的廈門(mén)方特，2018年虧損1.16億元；其次是蕪湖方特，2018年虧損8500多萬(wàn)元。

更糟糕的是，疫情出現(xiàn)后，該集團(tuán)產(chǎn)業(yè)很快陷入困局。2020年華強(qiáng)方特業(yè)績(jī)大幅下滑，凈利潤(rùn)為4.85億元，同比下降38.84%，扣非凈利潤(rùn)僅為1.50億元。到了2021年上半年，如果把1.6億元的政府補(bǔ)助從整體利潤(rùn)表中拆出，華強(qiáng)方特在扣除非經(jīng)常損益后，歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)虧損4604.1萬(wàn)元。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，華強(qiáng)方特回復(fù)《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示，近兩年疫情對(duì)文旅行業(yè)的沖擊，華強(qiáng)方特也不能避免，客觀上對(duì)線下相關(guān)主題樂(lè)園確實(shí)產(chǎn)生了一定程度的影響，但不影響公司發(fā)展的基本面。

華強(qiáng)方特“困”在了哪？

與迪士尼先有動(dòng)畫(huà)IP，后建起樂(lè)園文化不同，華強(qiáng)方特是為了給主題樂(lè)園業(yè)務(wù)提供IP支援，才在2008年成立華強(qiáng)方特動(dòng)漫有限公司，開(kāi)啟影視制作和動(dòng)漫創(chuàng)作。

“熊出沒(méi)”是華強(qiáng)方特打造最成功的IP。由此，該公司逐漸形成了以原創(chuàng)內(nèi)容為競(jìng)爭(zhēng)力，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)模型，與迪士尼的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)類似，核心都瞄準(zhǔn)IP與主題公園的共贏發(fā)展。

但主題公園屬于典型的重資產(chǎn)行業(yè)，前期投入成本巨大，項(xiàng)目回收期長(zhǎng)，十分考驗(yàn)企業(yè)對(duì)現(xiàn)金流的調(diào)配能力。這成為擺在華強(qiáng)方特團(tuán)隊(duì)面前最大的挑戰(zhàn)。

華強(qiáng)方特的主營(yíng)業(yè)務(wù)涉及文化科技主題公園和文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)兩個(gè)板塊，對(duì)應(yīng)的營(yíng)收來(lái)源，第一塊來(lái)自主題公園的門(mén)票和入園后的二次消費(fèi)，第二塊收入則是靠銷售自主研制的成套特種電影影片、設(shè)備及系統(tǒng)，提供安裝調(diào)試服務(wù)，以及生產(chǎn)數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)品，《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)片和動(dòng)漫電影就屬于此。

2020年財(cái)報(bào)顯示，華強(qiáng)方特文化科技主題樂(lè)園的營(yíng)收為33.48億元，同比下滑近兩成，盡管2021年上半年，該業(yè)務(wù)水平有一定回升，但由于華強(qiáng)方特未披露2019年文化科技主題樂(lè)園的營(yíng)收，只能從其整體營(yíng)收水平推算，2021年上半年華強(qiáng)方特的總營(yíng)收依舊未達(dá)到疫情前2019年上半年的水平。

《財(cái)經(jīng)天下》周刊注意到，從2018年開(kāi)始，文化科技主題公園的營(yíng)收持續(xù)占據(jù)華強(qiáng)方特總營(yíng)收的八成以上。2021年上半年，該公司文化科技主題公園的營(yíng)收為17.89億元，占比高達(dá)80.88%；而文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)的營(yíng)收只有4.1億元左右。相對(duì)于文化內(nèi)容產(chǎn)品高達(dá)73.37%的毛利率，文化科技主題公園的毛利率只有42.78%。

再往細(xì)拆分，招股書(shū)曾顯示，在華強(qiáng)方特文化科技主題公園的營(yíng)收里，70%以上是門(mén)票收入，入園后二次消費(fèi)比例不足三成。橫向?qū)Ρ葒?guó)際大廠迪士尼，后者二次消費(fèi)收入能占總營(yíng)收的50%以上。最關(guān)鍵的問(wèn)題仍舊出在毛利率上，營(yíng)收占比最多的門(mén)票收入，毛利率不到30%，而二次消費(fèi)的毛利率高達(dá)60%。

能賺錢(qián)的業(yè)務(wù)卻不是占比最高的，華強(qiáng)方特似乎被困在了失衡的營(yíng)收結(jié)構(gòu)里。然而更大的壓力，來(lái)自與國(guó)際對(duì)手的貼身肉搏。

2021年，北京環(huán)球影城開(kāi)業(yè)。申萬(wàn)宏源研報(bào)顯示，開(kāi)園1個(gè)月，環(huán)球影城便接待了近60萬(wàn)人的游客量，預(yù)計(jì)年接待量將達(dá)到1200萬(wàn)至1500萬(wàn)人次。與此同時(shí)，派拉蒙、默林娛樂(lè)等國(guó)際巨頭也在持續(xù)加注中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)贏商網(wǎng)消息，默林娛樂(lè)未來(lái)將在上海、深圳、成都、北京開(kāi)設(shè)四座主題公園，派拉蒙即將入駐昆明。

在2019年全球主題樂(lè)園集團(tuán)Top10榜單里，華強(qiáng)方特位列第五，排在迪士尼、默林娛樂(lè)、華僑城、環(huán)球影城之后，高于長(zhǎng)隆集團(tuán)。

值得注意的是，2019年華強(qiáng)方特的主題樂(lè)園數(shù)量是28個(gè)，游客總量5039萬(wàn)人，同期的長(zhǎng)隆集團(tuán)，主題樂(lè)園只有2個(gè)，但總游客量達(dá)到3702萬(wàn)人。平均算下來(lái)，華強(qiáng)方特單個(gè)主題樂(lè)園的游客數(shù)量2019年僅為180萬(wàn)人。以游客量來(lái)看，華強(qiáng)方特與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，并不占優(yōu)。

為走出困境，華強(qiáng)方特從2012年就開(kāi)始探索“輕資產(chǎn)”的樂(lè)園運(yùn)營(yíng)模式。但轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)，勢(shì)必對(duì)華強(qiáng)方特的IP開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力都提出更高要求。

強(qiáng)勢(shì)IP的焦慮

這些年，華強(qiáng)方特在IP開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)上投入的熱情，從“熊出沒(méi)”上可見(jiàn)一斑。

幾乎全國(guó)每個(gè)方特樂(lè)園都打造了“熊出沒(méi)”主題專區(qū)，蕪湖的方特樂(lè)園還特別設(shè)有“熊出沒(méi)”暖心小屋、禮品專營(yíng)店、餐廳等。為了大量吸引游客，從景觀、游樂(lè)項(xiàng)目里面大量融入“熊出沒(méi)”元素，方便粉絲與“熊大”、“熊二”等卡通人物親密互動(dòng)。

為拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈，除了主題樂(lè)園、文創(chuàng)產(chǎn)品，華強(qiáng)方特還將“熊出沒(méi)”IP衍生至酒店、水上樂(lè)園、文旅小鎮(zhèn)等項(xiàng)目上。2021年4月，華強(qiáng)方特傾力打造的“熊出沒(méi)酒店”在天津市開(kāi)業(yè)，之后又在徐州、臺(tái)州等地規(guī)劃落地。強(qiáng)勢(shì)IP被運(yùn)用到極致。

演藝界有種說(shuō)法“一個(gè)演員把角色塑造得太成功也不好，容易將其限定死”，成功塑造了“熊出沒(méi)”IP的華強(qiáng)方特亦是如此。

華強(qiáng)方特不是沒(méi)考慮過(guò)進(jìn)一步擴(kuò)張“IP版圖”，也曾推出過(guò)《小雞不好惹》《生肖傳奇》《小蟲(chóng)蟲(chóng)有大智慧》等近30部系列動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)漫電影，但都反響平平。公司還嘗試與國(guó)際知名IP合作運(yùn)營(yíng)《奇跡少女》以及合作重制的《太空鼠一家》，在上線各大視頻平臺(tái)后，效果依舊差強(qiáng)人意。

2021年7月，由方特動(dòng)漫耗時(shí)五年打造的奇幻動(dòng)畫(huà)《傭之城》登陸院線，與《熊出沒(méi)》的受眾不同，這部電影的目標(biāo)群眾是14-30歲之間更高年齡層，在宣傳時(shí)也表示這部電影擁有震撼的視覺(jué)盛宴，極致的聲臨奇境效果。

然而，這部被華強(qiáng)方特寄予厚望的作品，終究還是失敗了?！秱蛑恰纷詈髢H收獲了6299.7萬(wàn)元的票房，豆瓣評(píng)分僅5.8分，未及合格線。此前，華強(qiáng)方特還計(jì)劃在2021年和2022年推出該系列第二部、第三部，如今面對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊的詢問(wèn)，官方并未給予正面回答，只表示，因疫情對(duì)文旅行業(yè)的沖擊，《傭之城》受到了一定影響。

每年的“春節(jié)檔”“暑期檔”，對(duì)中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，都是一場(chǎng)大考。沒(méi)有過(guò)硬質(zhì)量的作品，很難在國(guó)內(nèi)院線市場(chǎng)搶得“一杯羹”。其實(shí)像《熊出沒(méi)》這樣，連續(xù)8年讓觀眾叫座的動(dòng)畫(huà)電影，仔細(xì)數(shù)數(shù)并不多。

但在國(guó)內(nèi)影視動(dòng)漫高速發(fā)展的當(dāng)前，任何老牌IP都沒(méi)有絕對(duì)的安全。今年賀歲檔兒童電影，除了《熊出沒(méi)》，“喜洋洋”IP也推出了大電影《喜羊羊與灰太狼·筐出未來(lái)》。前述資深影視編劇向《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示，像《熊出沒(méi)》《喜羊羊》這類兒童向動(dòng)畫(huà)賀歲檔，后續(xù)面臨的問(wèn)題不是有沒(méi)有IP可以復(fù)制，更主要的是有沒(méi)有動(dòng)畫(huà)制作方愿意試水賀歲檔。

最近上映的《小虎墩大英雄》兒童電影，雖然票房遠(yuǎn)不及前兩者，但至少證明還有制作方愿意嘗試，愿意推出更多兒童向動(dòng)畫(huà)賀歲檔。而這些，在未來(lái)都有可能成為滅掉《熊出沒(méi)》的“兇手”。

對(duì)華強(qiáng)方特來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不得不警惕的信號(hào)。一方面要延續(xù)“熊出沒(méi)”IP的生命力，另一方面也要盡快孵化出更多優(yōu)質(zhì)IP，走出經(jīng)營(yíng)困局。或許這樣，才能創(chuàng)造一個(gè)中國(guó)版“迪士尼”的神話。

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