今年的春節(jié)檔，匯聚了八部新電影互相爭(zhēng)搶票房。

多家機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年票房有望再創(chuàng)新高，超越去年的78.4億元，或達(dá)85億元。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月29日，2022年度大盤(pán)票房（含預(yù)售）已突破30億。排在票房前三的是《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》、《奇跡·笨小孩》和《四?！?。其中，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》以17104.7萬(wàn)的預(yù)售票房遙遙領(lǐng)先。

在經(jīng)歷了票價(jià)從19.9元一路漲到29.9元，春節(jié)期間漲到了40元左右的時(shí)代，今年很多身在二三四線城市，想買票看電影的觀眾卻發(fā)現(xiàn)，看一場(chǎng)電影變得奢侈了，自己往年30-40元就能買到一張電影票，今年春節(jié)檔則需要花費(fèi)50-60元，甚至近百元。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔預(yù)售平均票價(jià)已接近58元，去年和前年同期僅為48.9元和44.7元，年均增速是超過(guò)了8%。

圖片來(lái)源：燈塔專業(yè)版app

對(duì)比2021年春節(jié)檔48.9元的全國(guó)平均票價(jià)，2022年預(yù)售價(jià)同比漲了18%。而且，預(yù)售價(jià)通常比上映當(dāng)日的票價(jià)要便宜，也就是說(shuō)，春節(jié)期間的電影票價(jià)也許還會(huì)上漲。

春節(jié)檔電影票價(jià)為何越來(lái)越貴?

據(jù)了解，電影票的價(jià)格一般是由影片發(fā)行方、電影院和售票平臺(tái)（如貓眼、淘票票等第三方平臺(tái)）共同決定。而電影票價(jià)主要由四部分組成：最低發(fā)行價(jià)、電商平臺(tái)服務(wù)費(fèi)、影院的服務(wù)費(fèi)和溢價(jià)等。

溢價(jià)和影廳服務(wù)費(fèi)一般從幾元到二十多元不等，電商平臺(tái)服務(wù)費(fèi)則一般在2-5元左右。累計(jì)下來(lái)，一張電影票的最終定價(jià)大概也到了50元左右。

有業(yè)內(nèi)人士表示，其中影片發(fā)行方制定的是“最低發(fā)行價(jià)”，即在“影片發(fā)行通知”上規(guī)定的，電影在放映時(shí)的最低價(jià)格。在過(guò)去，2D類影片最低發(fā)行價(jià)一般為20元/人次，3D類影片為25元/人次。

在以貓眼為代表的第三方網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)興起后，娛票兒、淘票票等一眾競(jìng)爭(zhēng)者也先后加入戰(zhàn)場(chǎng)。為了搶奪市場(chǎng)份額，這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過(guò)燒錢補(bǔ)貼的方式，推出了“超低”電影票價(jià)。3.8元、9.9元的電影票，一時(shí)變得隨處可見(jiàn)，大大刺激了用戶觀影熱情。

但在2018年10月，有關(guān)部門(mén)宣布取消票務(wù)補(bǔ)貼，并要求第三方線上售票手續(xù)費(fèi)不高于2元?！把a(bǔ)貼大戰(zhàn)”停止，電影票價(jià)也逐步回歸市場(chǎng)價(jià)格。隨后的《復(fù)聯(lián)4》又把電影票再度推高到了“天價(jià)”。院線漲價(jià)，也仍然有粉絲們?cè)敢鉃榇恕百I單”。

據(jù)財(cái)新報(bào)道，今年除《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》首次將發(fā)行價(jià)提高到40元外，多數(shù)春節(jié)檔影片發(fā)行價(jià)在35元水平，較平時(shí)提高5元左右。

據(jù)財(cái)經(jīng)雜志報(bào)道，影院試圖通過(guò)提高票價(jià)來(lái)保證收入，更深層的原因，源自影院對(duì)疫情不確定性的隱憂。影院把全年收入的期望寄托在當(dāng)下的春節(jié)檔。

一位院線人士認(rèn)為，電影院過(guò)去兩年受防疫政策的影響很大，讓電影院擔(dān)心隨時(shí)要關(guān)店。他舉例稱，一些地市會(huì)對(duì)電影院暗訪，如果發(fā)現(xiàn)有觀眾觀影途中把口罩摘下來(lái)，就會(huì)馬上要求影院停業(yè)三天。

多名院線從業(yè)者也透露，多數(shù)重點(diǎn)檔期影片都在半年內(nèi)調(diào)高了最低發(fā)行價(jià)。相較于發(fā)行價(jià)上調(diào)，疫情影響下影院經(jīng)營(yíng)壓力是刺激票價(jià)上漲更重要的原因。

不難發(fā)現(xiàn)這幾年疫情反復(fù)和限流等防疫措施，大大削弱了影院的盈利能力，但疫情后房租和能耗等成本并沒(méi)有下降。面對(duì)觀影人次減少，大多影院會(huì)選擇提高電影票價(jià)自救。

觀眾會(huì)不會(huì)買單？

對(duì)于影視行業(yè)上市公司來(lái)說(shuō)，春節(jié)檔歷來(lái)是不容小覷的節(jié)點(diǎn)。

據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，燈塔研究院行業(yè)分析師表示，從全年來(lái)看，2021年中國(guó)電影總票房達(dá)到472.58億元，恢復(fù)至疫前的74%，全年上映影片共 697部，創(chuàng)歷史新高。在重點(diǎn)檔期上映的影片數(shù)量增加，票房在向頭部爆款集中。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前準(zhǔn)備在春節(jié)檔上映的影片，背后涉及包括中國(guó)電影、橫店影視、阿里影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電影等上市公司。國(guó)安君安指出，基于單銀幕產(chǎn)出推算2022年春節(jié)檔總票房有望達(dá)85億元，超越2021年的78.4億元。

具體到影片上，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》有望率先突圍。無(wú)論是排片還是預(yù)售，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》都遙遙領(lǐng)先今年的春節(jié)檔。而上一部國(guó)慶檔上映的《長(zhǎng)津湖》，累計(jì)總票房已經(jīng)近58億，成為內(nèi)地影史冠軍。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電影票價(jià)上漲早已開(kāi)始，只是春節(jié)檔的漲幅會(huì)高于平常，票價(jià)的漲與跌與市場(chǎng)環(huán)境、影片質(zhì)量、觀眾的觀影需求等多方面因素相關(guān)。如果只是影院和片方單方面提價(jià)，觀眾也不會(huì)買單。

此外，在春節(jié)假期期間，影院或會(huì)根據(jù)觀影情況調(diào)整票價(jià)。所以目前來(lái)看，春節(jié)檔票價(jià)是否會(huì)持續(xù)走高還猶未可知。

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