撰文/ 《財(cái)經(jīng)天下》周刊作者 王雨婷

編輯/ 董雨晴

“心情不好想找喜劇綜藝來(lái)看，節(jié)目不好笑于是心情更差?！鄙鲜鰺嵩u(píng)戳中了不少人的痛處，而這種惡性循環(huán)終于在過(guò)去的一年有所改觀。

豆瓣評(píng)論區(qū)內(nèi)，網(wǎng)友毫不吝嗇對(duì)剛剛落幕的《一年一度喜劇大賽》的贊美，“看到每個(gè)喜劇人都在閃閃發(fā)光?！笔展俸笤摴?jié)目評(píng)分一路上揚(yáng)至8.4，彈幕討論總量達(dá)15萬(wàn)。

1月7日決賽之夜，老板們帶著作品邀約而來(lái)，檸萌影業(yè)CEO陳菲現(xiàn)場(chǎng)宣布，選手王皓、史策在電視劇《二十不惑2》中將再續(xù)CP前緣。鮮少出現(xiàn)在綜藝中的正午陽(yáng)光董事長(zhǎng)侯鴻亮、壞猴子影業(yè)CEO王易冰也都特意趕來(lái)，王易冰還在現(xiàn)場(chǎng)稱，“寧浩導(dǎo)演托我?guī)Ь湓?，他的電影在等著你們。?/p>

對(duì)于以往拼命制造歡樂(lè)的喜劇人而言，這下真的可以放肆大笑了，巨大的商業(yè)前景在等著他們。

真正破圈 “被看見(jiàn)”的，不止閃光的喜劇人，更有背后沉寂多年的喜劇賽道，一時(shí)間也成了資本追逐的對(duì)象。

喜劇廠牌們大舉進(jìn)軍綜藝，借助節(jié)目拔高旗下藝人的商業(yè)價(jià)值，也用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足用戶對(duì)快樂(lè)的需求，并以此吸引更多資本關(guān)注。從商業(yè)層面看，其無(wú)疑是成功的，短期廣告代言接到手軟，長(zhǎng)期經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)賺得缽滿。最為顯著的代表?xiàng)铙?、龐博等演員在《脫口秀大會(huì)》后，順利躋身一線明星行列，微博隨處可見(jiàn)OLAY、潘多拉珠寶等大牌代言的影子，何廣智也在上節(jié)目后的一年里親手推翻了自己的 “貧窮”人設(shè)，其簽約的笑果文化，總?cè)谫Y輪次已達(dá)8輪，市場(chǎng)估值超過(guò)30億元。

“用戶對(duì)于輕松歡樂(lè)的內(nèi)容，是有持續(xù)需求的?！眱?yōu)酷綜藝梧桐工作室制片人吳曉告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，喜劇市場(chǎng)足夠大，它能持續(xù)提供綜藝節(jié)目所必須的核心看點(diǎn)。正是看到了這一點(diǎn)，1月9日優(yōu)酷緊鑼密鼓地上線了由沈騰、馬麗領(lǐng)銜的開(kāi)心麻花首部團(tuán)綜《麻花特開(kāi)心》。

此時(shí)，距離隔壁愛(ài)奇藝《一年一度喜劇大賽》收官，僅僅過(guò)去2天，屏幕前的觀眾從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣，被如此多的喜劇綜藝所包圍。

團(tuán)綜成“喜劇”新寵

《麻花特開(kāi)心》的第一個(gè)鏡頭，是話劇《想吃麻花現(xiàn)給你擰》的演出片段，沈騰當(dāng)時(shí)還只是站在何炅、謝娜身邊的無(wú)名之輩，這部戲也是開(kāi)心麻花最初的起點(diǎn)。

成立于2003年的麻花團(tuán)隊(duì)從線下小劇場(chǎng)走來(lái)，在央視春晚憑小品揚(yáng)名，靠喜劇大電影走紅，即將迎來(lái)自己的第二十個(gè)年頭，沈騰已是同行口中的“大哥”。

大哥背后的開(kāi)心麻花，也不時(shí)被網(wǎng)友拿來(lái)，和同樣深耕喜劇市場(chǎng)多年的德云社、遼寧民間藝術(shù)團(tuán)進(jìn)行比較。后二者一個(gè)是傳統(tǒng)相聲班社，一個(gè)是二人轉(zhuǎn)藝術(shù)團(tuán)體，都先麻花一步嗅到了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)綜的風(fēng)口，打造了定制化真人秀。

過(guò)去一年，線下演出市場(chǎng)不可避免地受到了疫情的影響。

截至2020年暑期時(shí)，德云社分布在全國(guó)四個(gè)省市的九個(gè)相聲劇場(chǎng)（不含2021年五一開(kāi)業(yè)的天津德云社）全線停擺將近半年，線下演出顆粒無(wú)收。班主郭德綱就在那時(shí)瞅準(zhǔn)了團(tuán)綜，這一發(fā)源于偶像文化的衍生節(jié)目形式，最初定位于面向粉絲群體，在過(guò)去一年多，倒是助力德云社開(kāi)啟了“線上找米”之路。

有多年積累下來(lái)的高黏性觀眾群體做底盤，加之成功打造了“極限男人幫”的嚴(yán)敏導(dǎo)演的加持，以“誰(shuí)是德云一哥”為主題的《德云斗笑社》，單期節(jié)目播放量突破2.3億，豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在7.3，成員漲粉數(shù)百萬(wàn)。

嘗到甜頭的德云社和平臺(tái)方，馬不停蹄地推出了第二季節(jié)目，雖然口碑有小幅下滑，但依舊延續(xù)了第一季的高熱度，釋放出巨大的商業(yè)吸引力。德云社旗下藝人孟鶴堂、楊九郎、秦霄賢等人成了晚會(huì)、紅毯和節(jié)目上的常客，其中不乏《奔跑吧·黃河篇》《快樂(lè)大本營(yíng)》等熱門綜藝。

此外，這種熱度還成功地從線上反哺至線下。聽(tīng)了三四年相聲的王雪晴告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，以德云一隊(duì)為例，參加斗笑社后隊(duì)長(zhǎng)欒云平的人氣顯著上升，“節(jié)目單里但凡貼出他的場(chǎng)次，座位基本會(huì)在開(kāi)票后的一分鐘內(nèi)售罄。隊(duì)長(zhǎng)缺席的日子里，搶票則會(huì)變得容易些，偶爾想看了臨時(shí)買票都行?！?/p>

她也見(jiàn)證了團(tuán)綜前后，劇場(chǎng)后門從無(wú)人駐足到摩肩接踵的變化，即使是演出結(jié)束了，許多人仍舉著單反守候在停車場(chǎng)久久不肯散去，他們中不乏從外地專程飛到北京來(lái)聽(tīng)一場(chǎng)相聲的粉絲。

《德云斗笑社》的成功，讓其他喜劇廠牌看到了機(jī)會(huì)。

2021年6月，遼寧民間藝術(shù)團(tuán)的《象牙山愛(ài)逗團(tuán)》上線，這檔東北話含量超標(biāo)的節(jié)目并沒(méi)有帶來(lái)想象中的二人轉(zhuǎn)和小品繁榮。對(duì)于趙家班來(lái)說(shuō)，《象牙山愛(ài)逗社》的意義在于搶灘喜劇團(tuán)綜市場(chǎng)，重要的是趕在市場(chǎng)飽和前入局，而在優(yōu)酷2022年片單中已官宣的第二季里，觀眾將看到進(jìn)一步打磨后“種田喜綜”。

此番上線的《麻花特開(kāi)心》，也讓開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)成為入局團(tuán)綜的第三家喜劇廠牌。至此，團(tuán)綜儼然成為各大喜劇公司的標(biāo)配，曾經(jīng)的藍(lán)海已然是一片火海。網(wǎng)友忍不住喊話賈玲、李誕，大碗娛樂(lè)和笑果文化可以“卷”起來(lái)了。

喜劇井噴這一年

不過(guò)對(duì)于綜藝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，喜劇類內(nèi)容并不新鮮。無(wú)論是老牌綜n代《歡樂(lè)喜劇人》《百變大咖秀》，還是層出不窮的新策劃，大都主打制造快樂(lè)，傳遞歡笑的宗旨，力求用輕松的呈現(xiàn)形式消解生活中的不悅。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年僅各大視頻平臺(tái)已官宣的喜劇綜藝超過(guò)16檔，形式橫跨相聲、脫口秀、二人轉(zhuǎn)、素描喜劇，平均到每個(gè)季度或有超過(guò)4檔節(jié)目同時(shí)在線，且各大廠牌還有望繼續(xù)加碼該垂類。

但人們真的需要這么多喜劇嗎？

關(guān)于喜劇節(jié)目的“井噴”現(xiàn)象，美國(guó)市場(chǎng)早在百年前就已經(jīng)給出了答案。二十世紀(jì)三十年代，是屬于幽默大師卓別林的摩登時(shí)代，經(jīng)濟(jì)大蕭條后的恢復(fù)期，高失業(yè)率引起百姓恐慌和社會(huì)秩序異常，高筑的負(fù)面情緒亟需找到一個(gè)發(fā)泄出口。而喜劇恰好就是那個(gè)出口，夸張的肢體動(dòng)作，出人意料的劇情，看似沒(méi)頭沒(méi)腦的主人公，有意撩撥著觀眾的愛(ài)笑神經(jīng)。

百年后的今天，新冠疫情幾乎重塑了人們的生活，盡管我國(guó)有力的防控舉措，使國(guó)內(nèi)生產(chǎn)生活得以率先恢復(fù)，但來(lái)自國(guó)際環(huán)境的不安全感和整天掛在嘴邊的“內(nèi)卷”，讓當(dāng)下青年人對(duì)喜劇的需求前所未有的高漲。

對(duì)受眾而言，笑不一定是生活的解藥，但至少是一味麻藥?！霸诫y的時(shí)候，越需要喜劇”的網(wǎng)友評(píng)論，說(shuō)出了很多人的心聲。

敞笑開(kāi)懷的瞬間，無(wú)助于問(wèn)題的解決，但在有限的幾分鐘里，笑聲會(huì)賦予人遺忘的權(quán)利，忘了現(xiàn)實(shí)，也忘了自己。

除了大眾需求，同樣需要喜劇綜藝的，還有廠牌和演員自身。綜藝的制作周期短，市場(chǎng)反饋迅速，兩三個(gè)月就可以完成“推新”的全過(guò)程，節(jié)約了時(shí)間和試錯(cuò)成本。因此，在確定首發(fā)陣容前，公司會(huì)在內(nèi)部組織嚴(yán)格的篩選，自帶人設(shè)，表達(dá)中的爆梗密度高，臨場(chǎng)反應(yīng)快，綜藝感強(qiáng)的藝人往往更受青睞。

吳曉在采訪中還透露，《麻花特開(kāi)心》節(jié)目組直接將藝人錄制后一塊聚餐的過(guò)程，用攝像頭記錄了下來(lái)，就有了本次的延伸綜藝《麻花局中局》。這種喜劇人后臺(tái)行為的前臺(tái)化，既滿足了觀眾對(duì)這群“長(zhǎng)在我笑點(diǎn)上的人”的好奇心，又便于展示全面、立體的品牌群像，悄無(wú)聲息地提高了企業(yè)聲譽(yù)。

除此之外，真人秀看得是“真人”，有利于演員在短時(shí)間內(nèi)突破“作品紅人不紅”的困境，路人更多記住了“孟鶴堂”而不是“盤他”，更多認(rèn)識(shí)了“艾倫”而不只是“大春”?！兑荒暌欢认矂〈筚悺凡コ銮埃凡哌€是《你好李煥英》里的“背景板”，兩個(gè)月不到的時(shí)間，與王皓的雙人超話里已聚集起1.8萬(wàn)HOUSE（CP粉的代稱）。如若放在影視的大環(huán)境里，腰部演員想要“角兒”，恐怕至少要多等上兩三年。

做好藝人經(jīng)紀(jì)才是王道

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，《麻花特開(kāi)心》首播實(shí)時(shí)正片播放市占率達(dá)24.45%。相關(guān)話題閱讀量30.1億，1月10日全網(wǎng)熱度位居貓眼綜藝日榜首位，開(kāi)局發(fā)揮穩(wěn)定?？傊破藚菚詫?duì)首播效果十分滿意，“微博上的好評(píng)率接近98%到99%，主要受眾是18到20歲的年輕女性?！比绻榛ㄔ囁C藝成功，其產(chǎn)業(yè)鏈將橫亙線下演出、院線電影和網(wǎng)絡(luò)綜藝三大領(lǐng)域，品牌估值還將較2019年的50億元進(jìn)一步上漲。

越做越大的喜劇蛋糕，靠什么支撐后續(xù)變現(xiàn)的故事？

傳統(tǒng)意義上的綜藝節(jié)目變現(xiàn)，主要依靠廣告招商、版權(quán)分銷、衍生產(chǎn)品等路徑，受到經(jīng)濟(jì)下行壓力的影響和短視頻平臺(tái)業(yè)務(wù)的瓜分，廣告招商變得越發(fā)艱難，這也讓不少?gòu)臉I(yè)者吐槽“生意越來(lái)越難做了，大家手頭都緊”。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年三季度互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)率同比下滑至9.5%，過(guò)度依靠廣告的變現(xiàn)模式正在成為歷史，行業(yè)開(kāi)始尋找新的商業(yè)模式。

米未傳媒在《樂(lè)隊(duì)的夏天》上栽的跟頭，給喜劇行業(yè)提了個(gè)醒，藝人經(jīng)紀(jì)才是變現(xiàn)的重點(diǎn)。

2019年夏天，痛仰、新褲子等樂(lè)隊(duì)?wèi){借《樂(lè)隊(duì)的夏天》一夜成名，雨后的音樂(lè)節(jié)草坪上，歌迷們高喊著“樂(lè)隊(duì)不死！”，大家都在恭喜馬東繼《奇葩說(shuō)》后又創(chuàng)造了新爆款，但只有米未自己知道，節(jié)目做的只是一錘子買賣，樂(lè)隊(duì)走紅后的歌曲版權(quán)、代言費(fèi)等一系列長(zhǎng)期收入統(tǒng)統(tǒng)進(jìn)了樂(lè)隊(duì)經(jīng)紀(jì)公司的口袋。

經(jīng)此一事，喜劇廠牌們開(kāi)始將運(yùn)營(yíng)重心從制作節(jié)目轉(zhuǎn)移到藝人經(jīng)紀(jì)上。長(zhǎng)期霸占熱搜的綜藝，更像是一個(gè)流量池，哪怕是“一輪游”的藝人，也會(huì)獲得更大的影響力。

《脫口秀大會(huì)》上的楊笠、王勉們，固然為節(jié)目貢獻(xiàn)了“普卻信”的輿論熱點(diǎn)和音樂(lè)脫口秀這一全新的表演形式，更讓資本持續(xù)加碼年輕受眾關(guān)注的脫口秀產(chǎn)業(yè)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年3月騰訊關(guān)聯(lián)公司入股笑果，持股比例已經(jīng)達(dá)到12.55%，投資方還有南山資本、天圖投資、CMC資本等。

但他們更重要的意義在于，輸血公司的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，在做大的蛋糕里，讓笑果分得的切塊變得更厚，以擁有抵御周期性風(fēng)險(xiǎn)的能力。

開(kāi)心麻花亦是如此，一位開(kāi)心麻花工作人員告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，公司目前僅演出事業(yè)中心簽約的舞臺(tái)劇演員數(shù)就達(dá)70人左右，北京總部的影視劇簽約演員數(shù)量更多。吳曉表示，團(tuán)綜中出現(xiàn)的成員全部是麻花員工，就像一個(gè)大家庭，就連馬麗的老公許文赫也獻(xiàn)出了自己的綜藝首秀。

而他們之中，誰(shuí)會(huì)在《麻花特開(kāi)心》后，成為下一個(gè)沈騰，我們不得而知，但上述的商業(yè)模式，正在被越來(lái)越多喜劇廠牌的成功所檢驗(yàn)。

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