《晚點 LatePost》獲悉，百度前高級副總裁、搜索公司總裁向海龍已于近期正式加入出海手機(jī)廠商傳音控股（以下簡稱傳音），擔(dān)任移動互聯(lián)（事業(yè)部）總裁。跟隨向海龍入職的還有幾位他的百度前下屬。

一位接近傳音的人士稱，向海龍將負(fù)責(zé)管理傳音軟件產(chǎn)品的開發(fā)，并對傳音的應(yīng)用商店和旗下 APP 等移動互聯(lián)服務(wù)進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)。

從 2005 年加入到 2019 年離開，向海龍逐漸掌管了百度龐大的商業(yè)化體系，是百度核心人物?！锻睃c LatePost》曾報道，他離開時，百度全公司 3 萬多人，向海龍管理約 2 萬；他負(fù)責(zé)的搜索公司是 “現(xiàn)金牛”，貢獻(xiàn)了百度超七成營收。他證明了自己是一個優(yōu)秀的銷售管理者。

但近十年間，因在移動互聯(lián)網(wǎng)上的掉隊，百度未能像其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭那樣高速增長。身為核心高管的向海龍，無法左右百度轉(zhuǎn)型的成敗，但要一起品嘗失敗的結(jié)果。

2019 年 5 月，百度發(fā)布了上市以來的首次虧損季報，同時公布了向海龍的離職消息。次年 8 月，向海龍加入國美擔(dān)任國美在線 CEO，負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)包括國美電商 APP 真快樂。在諸多 2021 年的電商行業(yè)數(shù)據(jù)報告中，真快樂均未進(jìn)入月活排名前十。2021 年 7 月，向海龍從國美離職。

多位接近傳音的人士均表示，傳音現(xiàn)在需要向海龍的線上營銷與廣告變現(xiàn)能力。傳音目前市值超過千億元人民幣，其主要出海的市場包括非洲、中東等；近 5 年，除手機(jī)硬件外，傳音還提供應(yīng)用商店、游戲中心、廣告分發(fā)平臺和手機(jī)管家等軟件產(chǎn)品與服務(wù)；其旗下還有音樂播放器 Boomplay、非洲版抖音 Vskit（Boomplay、Vskit 均由傳音控股與網(wǎng)易的合資公司傳易推出）、新聞聚合工具 Scooper、瀏覽器 Phoenix 等獨立出海 APP。

上述移動互聯(lián)業(yè)務(wù)的毛利顯著高于手機(jī)，根據(jù)傳音披露的財務(wù)數(shù)據(jù)，公司整體毛利率 20.8%；但移動互聯(lián)和家電配件等其他業(yè)務(wù)的整體毛利可達(dá) 40%。

更賺錢的同時，非洲等區(qū)域的移動互聯(lián)網(wǎng)仍是藍(lán)海市場。在占傳音收入超 6 成、總?cè)丝谶_(dá) 13 億的非洲，據(jù) GSMA（全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會）的數(shù)據(jù)，2020 年撒哈拉以南非洲的智能機(jī)滲透率為 48%，低于中國 2013 年時的水平；到 2025 年，該比例將提升至 64%，這意味著在撒哈拉以南非洲還有近 2 億智能手機(jī)新用戶。

在向海龍加入之前，傳音在移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上已有一些積累。據(jù)傳音的信息，截至去年上半年末，傳音已有超過 10 款自主或合作開發(fā)的 APP 月活用戶數(shù)破千萬，其中 Boomplay 月活超 6000 萬，Vskit 月活超 3000 萬。

不過這些流量暫時沒有為傳音貢獻(xiàn)很多收入，據(jù)信達(dá)證券數(shù)據(jù)，去年三季度，傳音在非洲等地區(qū)開拓的移動互聯(lián)業(yè)務(wù)的營收約為 1.3 億元，占當(dāng)季傳音總收入不到 1%。

推動移動互聯(lián)事業(yè)部的用戶增長，并尋求與之匹配的商業(yè)收入，這會是向海龍接下來的主要目標(biāo)。傳音發(fā)布 2021 年三季報時提到，移動互聯(lián)業(yè)務(wù)是 “公司業(yè)績增長的新動力”。

上一個試圖在硬件標(biāo)簽外做起互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的中國手機(jī)公司是小米，它并未成功，小米當(dāng)時面對的中國移動互聯(lián)網(wǎng)競爭十分激烈。但在傳音面前展開的，是一個還相對年輕、未被開墾的市場。（李曉蕾）

關(guān)鍵詞： 傳音 向海龍 百度 非洲 國美 移動互聯(lián)網(wǎng) 季報 業(yè)務(wù) 應(yīng)用