張庭夫婦。圖/張庭微博

最近幾天，明星張庭夫婦設(shè)立的公司，因涉嫌從事傳銷(xiāo)活動(dòng)被石家莊裕華區(qū)有關(guān)執(zhí)法部門(mén)立案調(diào)查，引發(fā)輿論關(guān)注。

據(jù)裕華區(qū)市監(jiān)局反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)科工作人員透露，目前，該案件已進(jìn)入審計(jì)階段，即對(duì)上海達(dá)爾威的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)及后臺(tái)進(jìn)行審計(jì)。該案下一階段涉及處罰決定及處罰金額，該工作人員預(yù)計(jì)需要數(shù)月時(shí)間。

張庭夫婦近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)上頗為高調(diào)，其依靠網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售美妝產(chǎn)品，搭建起一個(gè)龐大的商業(yè)版圖。明星頭頂光環(huán)，自帶流量，但如果利用這種影響力來(lái)從事涉嫌違法的活動(dòng)，那必然伴隨著法律的強(qiáng)力介入。

科學(xué)界分正當(dāng)社交電商與傳銷(xiāo)

我國(guó)執(zhí)法部門(mén)針對(duì)傳銷(xiāo)進(jìn)行執(zhí)法的主要法律依據(jù)是2005年國(guó)務(wù)院發(fā)布的《禁止傳銷(xiāo)條例》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《條例》）。這一行政法規(guī)實(shí)施距今已經(jīng)16年，在此期間，我國(guó)的商業(yè)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，其中最突出的就是互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始全面滲透到日常生活中。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，傳銷(xiāo)活動(dòng)日益從線下轉(zhuǎn)向線上，并且呈現(xiàn)出不同于線下傳銷(xiāo)的特點(diǎn)。如何科學(xué)合理地認(rèn)定相關(guān)行為構(gòu)成傳銷(xiāo)，進(jìn)而對(duì)其進(jìn)行有效打擊與治理，成為執(zhí)法部門(mén)面臨的全新課題。此番張庭公司所涉?zhèn)麂N(xiāo)問(wèn)題，也正與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)有著密不可分的關(guān)聯(lián)。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)，必須注重透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，把各種利用網(wǎng)絡(luò)工具以電商模式創(chuàng)新的名義，來(lái)從事傳銷(xiāo)的行為，有效識(shí)別出來(lái)，予以精準(zhǔn)打擊和治理。

《條例》第2條對(duì)傳銷(xiāo)的概念進(jìn)行了界定，第7條對(duì)傳銷(xiāo)的主要類(lèi)型進(jìn)行了歸納，也就是俗稱(chēng)的拉人頭，收取入門(mén)費(fèi)以及團(tuán)隊(duì)計(jì)酬。這些年來(lái)，執(zhí)法部門(mén)也基本上是依據(jù)這些規(guī)定來(lái)認(rèn)定相關(guān)行為是否構(gòu)成傳銷(xiāo)。應(yīng)該說(shuō)，這些年的執(zhí)法成效非常顯著，傳銷(xiāo)的違法行為得到有效遏制。

但在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以后，特別是由于社交媒體的興起，借助于網(wǎng)絡(luò)化的人際關(guān)系以及朋友圈中所蘊(yùn)含的商業(yè)機(jī)會(huì)，來(lái)從事商業(yè)活動(dòng)的社交電商迅速崛起，成為傳統(tǒng)平臺(tái)型電商的重要補(bǔ)充，而社交電商在模式上似乎與傳銷(xiāo)有某種外在的相似性。

例如，社交電商和傳銷(xiāo)都會(huì)借助于人際關(guān)系，通過(guò)熟人推薦來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，在推廣者中會(huì)分配相應(yīng)的服務(wù)推廣費(fèi)。在這種情況下，如何科學(xué)合理地界分正當(dāng)?shù)纳缃浑娚膛c傳銷(xiāo)，成為擺在很多執(zhí)法人員目前的一道考題。

12月29日凌晨，張庭夫婦公司官微回應(yīng)，運(yùn)營(yíng)一切正常，將積極配合相關(guān)部門(mén)工作。圖/TST庭秘密官方微博截圖

商業(yè)模式是否具有社會(huì)危害性

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上存在的形形色色的電商營(yíng)銷(xiāo)模式，是否構(gòu)成傳銷(xiāo)行為的識(shí)別與認(rèn)定，應(yīng)當(dāng)注重實(shí)質(zhì)，而不能只看外在形式。這里的實(shí)質(zhì)就是指，要去分析相關(guān)的商業(yè)模式在本質(zhì)上是否具有社會(huì)危害性。也就是，不管張庭夫婦的生意，是以何種形式進(jìn)行，只要符合傳銷(xiāo)性質(zhì)，就涉嫌違法。

一種商業(yè)模式的社會(huì)危害性主要是指，相關(guān)的商業(yè)計(jì)劃是否具有內(nèi)在的欺詐性，比如鼓吹不勞而獲，宣傳可以“躺賺”，能夠一夜暴富等；在其商業(yè)計(jì)劃中流動(dòng)的資金以及產(chǎn)生的利潤(rùn)，是否具有合理的商業(yè)基礎(chǔ)、基于有價(jià)值的服務(wù)，還是建立在對(duì)特定人群合法權(quán)益造成損害的基礎(chǔ)之上；相關(guān)的商業(yè)模式，是否具有可持續(xù)性，是否存在一個(gè)邏輯上必然出現(xiàn)的受害者群體——也就是擊鼓傳花游戲的最后接棒者；在商業(yè)體系中是否存在真實(shí)的、有價(jià)值的商品或者服務(wù)，并且不屬于嚴(yán)重背離其實(shí)際價(jià)值的道具商品，而是具有客觀公允的市場(chǎng)價(jià)值。

基于上述這些標(biāo)準(zhǔn)，再結(jié)合《條例》第2條的規(guī)定，應(yīng)該可以把合法的電商與網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)行為，妥當(dāng)?shù)貐^(qū)分開(kāi)來(lái)，從而做到對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)活動(dòng)的精準(zhǔn)打擊，保護(hù)民眾的財(cái)產(chǎn)安全。

當(dāng)然，為了避免誤傷正當(dāng)合法的電商經(jīng)營(yíng)者，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)的識(shí)別與界定，要秉持科學(xué)精神與審慎態(tài)度，否則可能抑制具有積極的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的社交電商企業(yè)的發(fā)展和積極性。這種傾向是應(yīng)該予以避免的。

此外，需要注意的是，《條例》第2條在界定傳銷(xiāo)概念時(shí)，特別強(qiáng)調(diào)對(duì)于傳銷(xiāo)的認(rèn)定，不能僅看相關(guān)行為的外在特征，還要進(jìn)行具體的行為后果分析。也就是說(shuō)，相關(guān)的行為必須是“牟取非法利益，擾亂經(jīng)濟(jì)秩序，影響社會(huì)穩(wěn)定”，方構(gòu)成傳銷(xiāo)行為。傳銷(xiāo)的立法定義中對(duì)行為后果的強(qiáng)調(diào)，是認(rèn)定行為屬性不可或缺的參考因素。

因此，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)行為進(jìn)行打擊的時(shí)候，一方面執(zhí)法部門(mén)要雷厲風(fēng)行，不能讓傳銷(xiāo)活動(dòng)換個(gè)馬甲，就逃避法律制裁；另外一方面，也需要慎重認(rèn)定，避免誤傷合法的電商經(jīng)營(yíng)者。

據(jù)媒體報(bào)道，目前，張庭夫婦的微商品牌“TST庭秘密”仍在招收代理。有關(guān)此案性質(zhì)、責(zé)任認(rèn)定，還需靜等調(diào)查結(jié)果，期待法律給出一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的判斷，保護(hù)合法經(jīng)營(yíng)，嚴(yán)懲違法作亂。

關(guān)鍵詞： 張庭 社交電商 條例 商業(yè)模式 電商 張庭夫婦公司 網(wǎng)絡(luò)傳