文｜《財(cái)經(jīng)天下》周刊 張夢(mèng)依

編輯｜楊潔

54歲云南茶王、大益茶掌門(mén)人、“金融茶”教父吳遠(yuǎn)之，在這個(gè)冬天猝然離世。

12月20日晚，大益茶taetea官方微博發(fā)布消息稱，大益集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁吳遠(yuǎn)之，在旅居加拿大期間突發(fā)腦溢血，經(jīng)搶救無(wú)效去世；大益集團(tuán)已成立特別委員會(huì)，全面負(fù)責(zé)大益集團(tuán)運(yùn)營(yíng)管理工作，目前，大益集團(tuán)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、決策等各項(xiàng)工作均正常進(jìn)行，穩(wěn)定開(kāi)展。大益集團(tuán)還表示，將在勐海、昆明、廣州、上海、西安等公司所在地組織舉辦簡(jiǎn)樸追思儀式。

一位做大益茶生意的茶老板告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，20日下午開(kāi)始，整個(gè)廣州芳村茶市場(chǎng)討論的主要話題，就是吳遠(yuǎn)之離世的消息，甚至不少普洱茶行業(yè)人士將其視為“一個(gè)時(shí)代的終結(jié)”。

吳遠(yuǎn)之的一生，既傳奇又充滿爭(zhēng)議。他曾是留洋海外的金融精英，于危難之際接手瀕臨破產(chǎn)的勐海茶廠，將其一手打造成現(xiàn)代化工業(yè)化的茶企龍頭，并逐步發(fā)展成世界第四大茶業(yè)公司、中國(guó)首屈一指的茶企。

大益茶聲名鵲起后，他又將熟悉的金融運(yùn)作手段用在了普洱茶上。炒客和商家相繼入場(chǎng)，大益茶逐漸流行起高風(fēng)險(xiǎn)的“期貨交易”，也成為了“金融茶”。在今年3月，大益茶的市場(chǎng)價(jià)格漲勢(shì)如同熊熊烈火，一款2003年的“班章六星孔雀青餅”價(jià)格甚至達(dá)到了6500萬(wàn)元/件的“天價(jià)”。隨著茶價(jià)暴漲，金融茶“期貨市場(chǎng)”上做空的商家血本無(wú)歸，一時(shí)間普洱茶市場(chǎng)也出現(xiàn)了爆雷現(xiàn)象。

大益茶近期也已出現(xiàn)了市場(chǎng)波動(dòng)。目前在大益行情網(wǎng)上，2000年的“班章珍藏青餅”，顯示價(jià)格為292萬(wàn)元/提，較年內(nèi)最高點(diǎn)下跌了11.52%；一款2003年的“班章六星孔雀青餅”顯示價(jià)格為455萬(wàn)元/提，較年內(nèi)高點(diǎn)下跌了27.2%。在12月20日當(dāng)天，新茶“2101 倉(cāng)頡號(hào)”價(jià)格下跌了10%。

大益茶的“領(lǐng)航人”已經(jīng)撒手人寰，處于輿論漩渦中的大益集團(tuán)，又將駛向何方？

從金融精英到云南茶王

吳遠(yuǎn)之離世時(shí)，根據(jù)企查查顯示，云南大益茶業(yè)集團(tuán)由吳遠(yuǎn)之持股90%、李明芝持股10%。吳遠(yuǎn)之名下的關(guān)聯(lián)企業(yè)有37家，其中他擔(dān)任法人的公司共22家，對(duì)外投資的企業(yè)有6家，此外，他還在30家企業(yè)任職。

但在接手大益集團(tuán)之前，吳遠(yuǎn)之的從業(yè)經(jīng)歷和普洱茶毫無(wú)關(guān)聯(lián)。

資料顯示，他生于1966年，是海南?？谌?，畢業(yè)于北京航天航空大學(xué)，主修飛機(jī)設(shè)計(jì)，1997年獲得加拿大渥太華大學(xué)碩士學(xué)位。完成學(xué)業(yè)后，吳遠(yuǎn)之開(kāi)始踏足金融領(lǐng)域，曾先后曾在海南省經(jīng)濟(jì)研究中心、海南證券交易中心、海南清瀾視野股份有限公司、香港海信投資有限公司任職，并擔(dān)任上市公司博聞科技的董事。

2004年，金融精英吳遠(yuǎn)之正式與一家傳統(tǒng)茶企——勐海茶廠結(jié)緣。這家老茶企由范和鈞創(chuàng)辦于1940年，是中國(guó)第一所真正意義上的機(jī)械制茶工廠，但經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，這家普洱茶行業(yè)的“黃埔軍?！币呀?jīng)陷入了連年虧損、瀕臨倒閉的困境中。隨著吳遠(yuǎn)之的加入，勐海茶廠逐漸重現(xiàn)生機(jī)，發(fā)展成為一家現(xiàn)代化、工業(yè)化的茶業(yè)巨頭。

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，大益集團(tuán)建起了庫(kù)容2.5萬(wàn)噸的毛茶倉(cāng)庫(kù)群和兩座年產(chǎn)萬(wàn)噸的發(fā)酵大樓，逐步走向全面的工業(yè)化。2005年大益集團(tuán)成為云南省茶葉界首批通過(guò)QS認(rèn)證的單位。到2008年時(shí)，“大益茶制作技藝”入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，勐海茶廠年生產(chǎn)成品茶能力達(dá)到一萬(wàn)噸。據(jù)媒體報(bào)道，根據(jù)2008年中國(guó)茶葉行業(yè)百?gòu)?qiáng)名單顯示，大益集團(tuán)在2007年的銷售額已經(jīng)達(dá)到了7億元。

但吳遠(yuǎn)之的目標(biāo)還不僅如此。在早年的一場(chǎng)云南特產(chǎn)推薦會(huì)上，他提出，要將大益的普洱茶打造成“奢侈品”。他認(rèn)為，茶自古就是一種奢侈品。

在2000年左右，市場(chǎng)上興起一波普洱茶的“炒茶”行為。在當(dāng)時(shí)，經(jīng)典的存世普洱茶，一餅?zāi)苜u(mài)出幾萬(wàn)到十萬(wàn)元、甚至上百萬(wàn)元。直到2007年，普洱茶價(jià)格大幅跳水，這波狂熱的市場(chǎng)炒作才算結(jié)束，也讓無(wú)數(shù)中小玩家損失慘重。但暫時(shí)的市場(chǎng)空白，卻讓吳遠(yuǎn)之看到了機(jī)會(huì)和市場(chǎng)營(yíng)銷的能量。

為了進(jìn)一步提高大益茶的行業(yè)地位和品牌影響力，吳遠(yuǎn)之不顧集團(tuán)其他高管反對(duì)，發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)。2008年，大益茶先后組織了“大益天下?馬幫西藏行”、“我的長(zhǎng)征”、“祖國(guó)不會(huì)忘記”三大電視公益活動(dòng)，并取得了央視1套黃金時(shí)段廣告投放權(quán)。

在2013年8月1日，大益茶的品牌主題廣告片正式登錄央視13套新聞?lì)l道、央視4套中文國(guó)際頻道，大益集團(tuán)成為有史以來(lái)第一家在央視黃金時(shí)間投放廣告的茶葉企業(yè)。經(jīng)過(guò)這一系列營(yíng)銷動(dòng)作，大益集團(tuán)樹(shù)立起了其在茶葉行業(yè)的高端品牌形象。

隨著營(yíng)銷力度的加大，大益集團(tuán)在2009年建立了授權(quán)專營(yíng)店體系，其專營(yíng)店數(shù)量已達(dá)2000余家。2017年時(shí)，大益集團(tuán)在天貓“雙十一”當(dāng)天銷售額達(dá)4656萬(wàn)元，列茶品類第一名。

（圖源：大益茶微博）

云南茶文化研究領(lǐng)軍專家周重林表示，吳遠(yuǎn)之離世是茶行業(yè)的重大損失。“一部大益史，半部普洱茶。吳遠(yuǎn)之是著名茶文化推廣者，也是較早踐行茶文化、茶產(chǎn)業(yè)與茶科技三融合的人，大益集團(tuán)在茶文化方面的投入非常大，出版了30多本茶書(shū)，企業(yè)內(nèi)部也建立了茶道院與文學(xué)院，外部與多所高校合作成立茶道研究所，還常年舉辦茶會(huì)，積極推動(dòng)茶文化，并取得顯著成效?！?/p>

東莞資深茶人路離也認(rèn)為，“在吳遠(yuǎn)之的主管下，大益集團(tuán)制定了普洱茶的一系列標(biāo)準(zhǔn)制度，包括產(chǎn)品安全制度、生產(chǎn)合格制度、科研制度等。他也是業(yè)界首個(gè)提出奢侈品級(jí)普洱茶概念的人，讓普洱茶從原來(lái)的日常消費(fèi)品晉升為高端奢侈品，為2008年以后出現(xiàn)的一眾高端普洱茶品牌鋪路?！?/p>

由于定位高端，同時(shí)具有稀缺性、流通性以及收藏價(jià)值，大益茶在行業(yè)內(nèi)，也被冠上了“茶中茅臺(tái)”之稱。

但由于新發(fā)售的普洱茶價(jià)格漲幅驚人，不少炒客開(kāi)始將其作為一種投資品，大益茶的金融屬性，也越來(lái)越強(qiáng)。

天價(jià)金融茶，期貨交易就是一場(chǎng)“賭博”

在2017年左右，圍繞著市場(chǎng)上的“香餑餑”大益茶，一輪新的炒茶熱潮再度上演。

類似于炒股和炒基金，大益茶也有專門(mén)查看價(jià)格行情的平臺(tái)。在“找找茶”、“大益行情網(wǎng)”上，每一款年份、品相的大益茶都有對(duì)應(yīng)的“嘜號(hào)”，炒客可以隨時(shí)查看大益茶的價(jià)格、漲跌幅和最新行情走勢(shì)。此外，炒茶圈還有很多“潛規(guī)則”，比如，所有貨品都必須維持出廠時(shí)的樣子，紙箱不能開(kāi)，封條不能拆，茶餅不能出油，如果品相有瑕疵，價(jià)格就會(huì)暴跌。

一位行業(yè)人士透露，炒茶的“散戶”需要通過(guò)“益友會(huì)”平臺(tái)參與申購(gòu)，繳納2500元的會(huì)員費(fèi)才能登錄；同時(shí)由于新茶數(shù)量有限，申購(gòu)成功的幾率極低。當(dāng)發(fā)售限量新茶時(shí)，往往是大益茶官方先宣傳造勢(shì)、帶頭抬價(jià)，隨后炒客和莊家入場(chǎng)，將其一步步炒成“天價(jià)茶”。

2017年10月15日，大益茶發(fā)布首款“號(hào)級(jí)茶”軒轅號(hào)。所謂號(hào)級(jí)茶，就是大益茶的頂級(jí)茶葉。在軒轅號(hào)后，大益茶每年都會(huì)發(fā)布一款號(hào)級(jí)茶，如千羽孔雀、滄海、倉(cāng)頡等。對(duì)軒轅號(hào)，大益茶官方宣傳中對(duì)其極盡溢美之詞，宣稱它蘊(yùn)含“極致的工藝價(jià)值，極致的時(shí)間價(jià)值，極致的文化價(jià)值”。由于配貨量有限，發(fā)售價(jià)為3萬(wàn)元一件的軒轅號(hào)，半年內(nèi)就漲到了近20萬(wàn)元一件。到2021年3月時(shí)，軒轅號(hào)的價(jià)格還被炒客抬到了接近200萬(wàn)元一件。

在今年3月時(shí)，大益茶的價(jià)格漲幅達(dá)到高峰。據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)時(shí)一款2003年的“班章六星孔雀青餅”價(jià)格達(dá)到6500萬(wàn)元/件，一款2000年的“班章珍藏青餅”價(jià)格達(dá)到3900萬(wàn)元/件。

“奢侈品”大益茶，也逐漸成為了“金融茶”。

廣州芳村茶行的王老板向《財(cái)經(jīng)天下》周刊介紹說(shuō)，炒普洱茶一般有兩種玩法，其中之一是“炒現(xiàn)貨”，即選擇一款具有升值空間的新款生茶入手，等到價(jià)格漲起來(lái)時(shí)再拋貨?！靶再|(zhì)其實(shí)跟茅臺(tái)差不多，官方平臺(tái)限量發(fā)售，大家搶購(gòu)或者配貨給下面的專營(yíng)店，有人加價(jià)回收再賣(mài)出。本質(zhì)就是一種炒作。”

他推薦了一款熱門(mén)新茶“群峰”?！艾F(xiàn)在群峰很適合入手，茶的用料好，而且發(fā)售的數(shù)量只有5000提，隨著時(shí)間推移，市場(chǎng)上的數(shù)量會(huì)越來(lái)越少，也就更加‘物以稀為貴’了。這幾天因?yàn)閰强偼蝗浑x世，它的價(jià)格一直往下掉，而且年底老板們都在賣(mài)貨、拋貨，回籠資金，出貨的人多，價(jià)格也拉得比較低。”在找找茶小程序上顯示，“2001群峰之上”茶餅配貨價(jià)為4.8萬(wàn)元/提，在今年3月時(shí)，其價(jià)格曾飆升至31.2萬(wàn)元/提，現(xiàn)在市場(chǎng)行情價(jià)已經(jīng)跌為16.5萬(wàn)/提。

據(jù)王老板介紹，還有一種收益更大的炒茶玩法是“炒期貨”，即對(duì)尚未上市的大益茶產(chǎn)品，按照預(yù)估價(jià)交易，看好未來(lái)價(jià)格上漲的“做多”，不看好的“做空”；“多軍”和“空軍”相互博弈，“相當(dāng)于一種賭博”。

“倉(cāng)頡號(hào)”在今年上市，但恰逢今年大益茶價(jià)格暴漲，做空的炒客損失慘重，炒茶市場(chǎng)也開(kāi)始“爆雷”。據(jù)了解，高端號(hào)級(jí)茶“倉(cāng)頡號(hào)”流通到二級(jí)市場(chǎng)上的數(shù)量不到1000提，但價(jià)格一路上漲，空單達(dá)到了上萬(wàn)件。不少開(kāi)空單的賣(mài)家到期后，根本無(wú)法按照約定價(jià)格把貨物交付給買(mǎi)家。由于無(wú)法兌單，芳村茶市場(chǎng)還發(fā)生了肢體沖突事件，有的做空炒客損失慘重，只好跑路了事。

這類“期貨交易”沒(méi)有正規(guī)的金融機(jī)構(gòu)監(jiān)管，參與者也不需要繳納保證金，買(mǎi)賣(mài)雙方毀約的情況時(shí)有發(fā)生，因此交易風(fēng)險(xiǎn)也極大?！坝幸恍┳隹盏娜?，到期了貨也不給、本金也不退。有的時(shí)候，做多的賭贏了，做空的損失太大，直接跑路，或者只退部分本金。倉(cāng)頡號(hào)爆雷就是這么產(chǎn)生的?！蓖趵习逭f(shuō)道，“不過(guò)圈子就這么大，一旦有人毀約，大家都知道了，這人以后在圈子里也沒(méi)得玩了?！?/p>

金融茶風(fēng)險(xiǎn)何在？

普洱茶市場(chǎng)暴雷事件的頻頻發(fā)生，也令人好奇：以期貨的形式交易普洱茶是否涉嫌違法，又暗藏哪些風(fēng)險(xiǎn)？

在北京中盾律師事務(wù)所蔣保雙律師看來(lái)，炒茶圈發(fā)展出的“期貨市場(chǎng)”，只要有貨單，就可以找茶客繳納定金，但不做實(shí)際交易，等茶葉價(jià)格攀升后，由上一個(gè)茶客再賣(mài)給下一個(gè)茶客，如此循環(huán)往復(fù)、“擊鼓傳花”，如此一來(lái)，導(dǎo)致普洱“期貨單”交易量異?；钴S的同時(shí)，普洱茶的價(jià)格也飛漲，于是又被形象地稱為“金融茶”。“金融茶”的炒茶形式五花八門(mén)，大部分游走在法律的邊緣，不僅違反了市場(chǎng)監(jiān)管規(guī)定，嚴(yán)重的還涉嫌刑事犯罪。

他表示，對(duì)期貨交易的交易場(chǎng)所，《期貨交易管理?xiàng)l例》第六條進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定：“未經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)或者國(guó)務(wù)院期貨監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，任何單位或者個(gè)人不得設(shè)立期貨交易場(chǎng)所或者以任何形式組織期貨交易及其相關(guān)活動(dòng)?！?而炒茶圈的期貨市場(chǎng)，是違反了該規(guī)定的。截至2020年末，根據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)可以上市交易的期貨商品種類中，并不包含茶葉。因此，他表示，“普洱茶的期貨單，是不受法律保護(hù)的，交易者長(zhǎng)期以此為業(yè)，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，涉嫌非法經(jīng)營(yíng)罪。如果有的投機(jī)者在沒(méi)有具體商品的情況下，以非法占有為目的騙取他人財(cái)物，則涉嫌詐騙罪”。

《財(cái)經(jīng)天下》周刊注意到，以普洱茶為介質(zhì)的期貨交易已經(jīng)引起監(jiān)管關(guān)注。2021年5月11日，云南省、臨滄市和云縣，省市縣三級(jí)的防范和處置非法集資工作領(lǐng)導(dǎo)小組，連發(fā)天價(jià)茶風(fēng)險(xiǎn)提示函。

7月8日，全國(guó)茶葉商協(xié)會(huì)、廣州茶協(xié)會(huì)、東莞茶協(xié)會(huì)等聯(lián)合發(fā)布天價(jià)茶抵制書(shū)，同時(shí)號(hào)召茶界同仁抵制期貨交易，不參與非法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，維護(hù)市場(chǎng)和諧穩(wěn)定。

“大益開(kāi)啟了普洱茶的金融化，其中有功有過(guò)。其功在于推動(dòng)了普洱茶的市場(chǎng)知名度，其過(guò)在于制約了普洱茶的消費(fèi)品化。普洱茶是一種可再生產(chǎn)品，不應(yīng)該過(guò)度金融化，這類市場(chǎng)炒作行為不利于行業(yè)發(fā)展。業(yè)界也不希望看到未來(lái)福鼎白茶、安化黑茶、六堡茶等也走上這條路?！币晃恍袠I(yè)觀察人士表示。

作為中國(guó)第一大茶企，大益茶涉足科技金融、地產(chǎn)餐飲、文化教育等各大領(lǐng)域，其中“金融茶”無(wú)疑為大益茶帶來(lái)了巨大利潤(rùn)，也引發(fā)了輿論廣泛爭(zhēng)議和監(jiān)管注意。

在吳遠(yuǎn)之離世后，大益茶會(huì)走向何方，目前仍未可知。

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