圖源：東方IC

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11月29日，微信放開(kāi)了對(duì)外鏈的限制。

當(dāng)日發(fā)布的《關(guān)于〈微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范〉的更新聲明》（簡(jiǎn)稱聲明）中指出，在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天場(chǎng)景中可直接訪問(wèn)外鏈，群聊場(chǎng)景下也將試行開(kāi)放電商類外部鏈接直接訪問(wèn)功能。

盡管這是一個(gè)針對(duì)所有外鏈的聲明，但大多輿論聚焦于淘寶與抖音。2013年，淘寶主動(dòng)屏蔽微信，自毀城門。2018年3月，微信屏蔽抖音，試圖阻止短視頻對(duì)流量的快速侵蝕。只是，時(shí)間證明，封殺者最終發(fā)現(xiàn)，這些都是徒勞。

今年9月17日，微信第一次發(fā)布互聯(lián)互通方案，用戶升級(jí)最新版本微信后，可以在一對(duì)一聊天場(chǎng)景中訪問(wèn)外部鏈接；群鏈接開(kāi)放功能仍在開(kāi)發(fā)中。時(shí)隔兩個(gè)半月后的升級(jí)方案，取消了一對(duì)一聊天時(shí)訪問(wèn)外部鏈接需要的跳轉(zhuǎn)動(dòng)作，改為直接打開(kāi)；同時(shí)開(kāi)放了電商外部鏈接直接轉(zhuǎn)發(fā)群聊的場(chǎng)景。

《IT時(shí)報(bào)》記者測(cè)試發(fā)現(xiàn)，盡管微信用戶的確可以在聊天群里打開(kāi)淘寶、拼多多等電商鏈接，并且直接下單，但抖音電商直播、淘寶直播依然無(wú)法在群里直接分享，私聊場(chǎng)景中也只能看，不能下單，淘寶直播的獨(dú)立App點(diǎn)淘，依然只能用淘口令分享。

淘寶和抖音，想在微信流量池里“挖金礦”，目前來(lái)看，還沒(méi)那么容易。

01

淘寶直播鏈接仍無(wú)法打開(kāi)

11月30日，《IT時(shí)報(bào)》記者做了一系列測(cè)試。

將淘寶某商品鏈接分享到某微信群聊，群內(nèi)網(wǎng)友完成淘寶賬號(hào)驗(yàn)證后，直接點(diǎn)擊鏈接就可以打開(kāi)。但分享過(guò)程略微繁瑣，點(diǎn)擊“分享微信”圖標(biāo)，得到的依然是“火星文”一般的淘口令，網(wǎng)址鏈接嵌入在“火星文”中，只有選擇“拷貝鏈接”，才可以直接得到一串http://開(kāi)頭的網(wǎng)址鏈接，復(fù)制黏貼到微信對(duì)話窗口中。

不同用戶遇到的驗(yàn)證方式也存在差異

京東和拼多多的分享方式則友好很多，點(diǎn)擊微信圖標(biāo)，便自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到微信平臺(tái)，并以小卡片的形式呈現(xiàn)，包含商品詳細(xì)信息。

拼多多、淘寶、京東分享到微信的呈現(xiàn)方式不同

直播類電商則沒(méi)這么“好運(yùn)”。盡管抖音短視頻和直播間可以像淘寶商品一樣直接分享鏈接，但無(wú)法下單，淘寶直播則無(wú)論是在淘寶主站里還是點(diǎn)淘App里，分享的鏈接都無(wú)法打開(kāi)直播，系統(tǒng)提示，“需下載淘寶才可觀看”。

對(duì)于記者的疑問(wèn)，淘寶客服并沒(méi)有直接回答，只是建議記者還是直接打開(kāi)淘寶App，而微信客服則回應(yīng)，將在確保安全的底線下，分步驟分階段地實(shí)施互聯(lián)互通。

互聯(lián)網(wǎng)大廠之間的互聯(lián)互通，難以一蹴而就。

02

付款方式“破冰”

盡管微信對(duì)于淘寶、抖音的鏈接分享還有點(diǎn)扭扭捏捏，但在關(guān)鍵功能上，微信開(kāi)了口。

《IT時(shí)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，在微信平臺(tái)打開(kāi)淘寶鏈接后，不僅可以瀏覽商品信息，還可以直接下單購(gòu)買，并用支付寶支付，甚至點(diǎn)擊“提交訂單”后，頁(yè)面不需跳轉(zhuǎn)到支付寶，便可以直接在微信頁(yè)面選擇花唄、余額寶和銀行卡支付，可選范圍和在淘寶支付中一致。

中國(guó)支付清算協(xié)會(huì)今年年初發(fā)布的《2020年移動(dòng)支付用戶問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告》顯示，在2020年移動(dòng)支付用戶屬性和行為偏好分析中，微信占比92.7%，支付寶占比91%。微信取代支付寶，成為用戶最常使用的移動(dòng)支付產(chǎn)品。

微信支付的后來(lái)居上給支付寶帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。此次微信允許用戶打開(kāi)淘寶外鏈，直接使用支付寶支付，稱得上“大度”。

不過(guò)，微信支付似乎還沒(méi)有獲得同等待遇。在淘寶和天貓的支付方式中，《IT時(shí)報(bào)》記者依然沒(méi)有看到微信支付。對(duì)此，淘寶App相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示：“目前正積極進(jìn)行技術(shù)籌備，將以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向，以安全為底線，分階段、分步驟實(shí)現(xiàn)接入多種支付方式。”

不過(guò)阿里巴巴旗下的餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購(gòu)、書旗等應(yīng)用均已接入微信支付，另有消息稱，淘特、閑魚、盒馬亦已申請(qǐng)接入微信支付，正在等待審核。

不過(guò)，和微信里的淘寶鏈接一樣，這些接入微信支付的淘系應(yīng)用，在用戶選擇付款方式時(shí)，也更加繁瑣。

比如在餓了么中，記者點(diǎn)擊“提交訂單”后，系統(tǒng)會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到支付寶的付款界面，可選擇的選項(xiàng)只有花唄、余額寶和銀行卡，如果想要選擇微信支付，需先“放棄本次付款”，回到待支付界面，點(diǎn)擊“去支付”才可以在其他付款方式中找到微信支付。

左為直接提交訂單后顯示的付款方式，右為回到待支付界面再點(diǎn)擊“去支付”后顯示的付款方式

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授盤和林認(rèn)為，當(dāng)前支付寶正在進(jìn)行規(guī)范化整頓，比如花唄、借唄的品牌隔離和信息保護(hù)等，所以，支付寶業(yè)務(wù)調(diào)整暫時(shí)還沒(méi)有延伸到生態(tài)互聯(lián)互通。不過(guò)將來(lái)的趨勢(shì)必然是相互開(kāi)放，阿里應(yīng)該會(huì)很快對(duì)騰訊打開(kāi)支付大門。

03

騰訊獲得主動(dòng)權(quán)

從淘寶特價(jià)版小程序的申請(qǐng)到旗下多個(gè)App率先接入微信支付，在互聯(lián)網(wǎng)“拆墻”這件事上，阿里一直處于積極狀態(tài)。今年“雙11”上線的分享購(gòu)物車功能，也被視為從站外做社交分享的鋪墊。騰訊則相對(duì)保守和謹(jǐn)慎，騰訊總裁劉熾平曾表示，“平臺(tái)之間的互通是非常復(fù)雜的問(wèn)題?！?/p>

“對(duì)于外部電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，微信開(kāi)放外部鏈接帶來(lái)的流量會(huì)是巨大的。因?yàn)槲⑿旁禄钣脩舫^(guò)12億，即使只有1%的人分享外鏈，也至少增加1200萬(wàn)的活躍度?！北P和林表示。一份來(lái)自中金研究的研報(bào)顯示，基于用美團(tuán)、京東、拼多多等交易平臺(tái)在微信上獲取到的分享流量以及交易額推算，預(yù)計(jì)微信對(duì)淘寶的流量和交易額貢獻(xiàn)增量分別為6.3%和2.6%。

然而，頭戴“國(guó)民App皇冠”的微信，在行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)的當(dāng)下，必須表明自己應(yīng)有的態(tài)度。

微信開(kāi)放外鏈之后，小程序的開(kāi)發(fā)繼續(xù)引起關(guān)注。騰訊 2020 年財(cái)報(bào)顯示，微信小程序的使用人數(shù)高達(dá)4億，通過(guò)微信小程序產(chǎn)生的交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍。有媒體報(bào)道，阿里先后申請(qǐng)開(kāi)通淘特和閑魚小程序，但至今仍未上線。某種程度上，只有當(dāng)淘寶、抖音這些互聯(lián)網(wǎng)公司在微信里上線小程序，這場(chǎng)“互聯(lián)互通行動(dòng)”才算完美，京東和拼多多才迎來(lái)真正的對(duì)手。

但也有專家認(rèn)為，對(duì)于微信，并非都是壞消息。電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，盡管表面上看對(duì)淘寶有好處，但微信也因此成為一個(gè)綜合入口，用戶不需在各個(gè)平臺(tái)間轉(zhuǎn)換，一定程度上也增加了用戶黏性。此外，由于淘寶、天貓沒(méi)有接入微信支付，至少在輿論場(chǎng)里，這次互聯(lián)互通升級(jí)，騰訊占據(jù)了主動(dòng)。

值得玩味的是，聲明中第三句提到，“后續(xù)計(jì)劃開(kāi)發(fā)自主選擇模式，為用戶提供外鏈管理功能”，也就是讓用戶擁有自主選擇的權(quán)利，相當(dāng)于可以自由屏蔽“垃圾鏈接”。

微信為自己和用戶，留了一招后手。

作者／IT時(shí)報(bào)記者 江麗雯

編輯／郝俊慧 挨踢妹

排版／季嘉穎

圖片／微信、餓了么、淘寶、東方IC

來(lái)源／《IT時(shí)報(bào)》公眾號(hào)vittimes

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