文|AI財(cái)經(jīng)社 趙雨潼

編|董雨晴

北京時(shí)間11月7日凌晨。

冰島雷克雅未克《英雄聯(lián)盟》全球總決賽（S11）的舞臺(tái)上，來(lái)自中國(guó)的電競(jìng)隊(duì)伍EDG（EDward Gaming電子競(jìng)技俱樂(lè)部）對(duì)陣來(lái)自韓國(guó)的強(qiáng)敵DK俱樂(lè)部，最終以3：2的焦灼比分扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局，取得了顛覆性的勝利。

7777公里外的中國(guó)高校宿舍沸騰了，他們高呼著EDG的名字。作為其中的一員，大學(xué)生蔡逸飛迅速打開微博，激動(dòng)地打下了一行字：“恭喜EDG?。?！我們是冠軍?。?！”此時(shí)此刻，微博上與EDG相關(guān)的熱搜已經(jīng)多達(dá)80余個(gè)，眾多微博用戶奔走相告，或原創(chuàng)或轉(zhuǎn)發(fā)，或點(diǎn)贊或評(píng)論，在微博這個(gè)巨大的輿論場(chǎng)上感受著“過(guò)年”一般的氛圍。

蔡逸飛稱，如今，微博已成為其電競(jìng)內(nèi)容消費(fèi)的重要陣地?！瓣P(guān)注了幾支戰(zhàn)隊(duì)，經(jīng)常刷他們的動(dòng)態(tài)，像這次英雄聯(lián)盟的S賽，許多賽事信息就可以第一時(shí)間在微博獲知。"

很難說(shuō)清楚，究竟是用戶生態(tài)決定了微博當(dāng)下的社區(qū)氛圍，還是平臺(tái)有意扶持的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將這些年輕人聚集到了一起。

根據(jù)招股書，微博披露，2021年6月，月活躍用戶中有超過(guò)75%屬于Z世代，即1990年或之后出生的一代。如今，抓住年輕人似乎成為了每一個(gè)社交平臺(tái)孜孜以求的目標(biāo)，尤其是在進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)之后，如何提高這部分用戶的粘性更升級(jí)為重中之重。畢竟，年輕人意味著活力、機(jī)遇，也意味著想象力和未來(lái)。

就在不久前，微博通過(guò)了港交所上市聆訊，這意味著其將成為又一家同時(shí)在港股與美股兩地上市的互聯(lián)網(wǎng)公司。

盡管尚未公開此次募資的具體金額，但微博透露了資金用途，其中一條是——“持續(xù)擴(kuò)大用戶群，提升用戶參與度，以及改善微博的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)”。

乘著二次上市的東風(fēng)，微博會(huì)和年輕人擦出更多不一樣的火花嗎？

90后打開微博的一百種姿勢(shì)

每天晚上9點(diǎn)，忙碌了一天的周揚(yáng)會(huì)放下手邊繁雜的工作，找一個(gè)相對(duì)舒服的姿勢(shì)窩進(jìn)沙發(fā)，打開微博并點(diǎn)進(jìn)熱搜，先從最新的熱門話題看起，直到將熱搜榜的前50位全部瀏覽完畢，這時(shí)她會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入視頻板塊。

這里有當(dāng)季最熱門劇集的片花與花絮等物料，比如最近她就沉迷于楊冪主演的《斛珠夫人》，“片花cut特別好嗑，如果你喜歡看男一與女一的故事情節(jié)就可以只嗑這對(duì)，不過(guò)最近男二和女二的話題可能在微博更受歡迎。"

過(guò)去，娛樂(lè)新聞一度是微博熱搜榜上的常客，但在今年，情況發(fā)生了許多變化。熱搜也開始呈現(xiàn)出愈發(fā)多元化的特征。

《2021上半年?微博熱搜榜趨勢(shì)報(bào)告》顯示，與2020年12月相比，2021年娛樂(lè)新聞的上榜數(shù)量占比從34%降低至26%，且其中的娛樂(lè)熱點(diǎn)有?半是影視綜藝作品相關(guān)——微博追劇，成為了90后的全新日常。

不僅如此，東京奧運(yùn)會(huì)期間，微博熱搜榜上的體育熱點(diǎn)占比高達(dá)43%，奧運(yùn)相關(guān)熱詞上榜3462個(gè)，其中1106個(gè)位列熱搜榜前十位，共有203名奧運(yùn)健兒登上熱搜榜。以00后射擊運(yùn)動(dòng)員楊倩為起點(diǎn)，至90后拳擊運(yùn)動(dòng)員李倩收尾，全民高漲的奧運(yùn)熱情在微博上得到了充分體現(xiàn)。在包括90后、00后在內(nèi)的Z世代眼中，奮勇拼搏的奧運(yùn)健兒也是他們的同齡人——既平凡又偉大，生活中是與他們一樣的普通人，卻在賽場(chǎng)上閃閃發(fā)光。

和周揚(yáng)同為90后的王哲宇則更喜歡在微博看大V直播連麥，從財(cái)經(jīng)類到情感向，她聽得不亦樂(lè)乎，不僅生活里的困惑得到了解答，還間接豐富了知識(shí)面，一舉兩得。工作之余，她也非常關(guān)注自身的健康和飲食。今年夏天，跟著#錯(cuò)誤的醫(yī)學(xué)常識(shí)危害有多大#等微博話題，她收獲了不少來(lái)自專業(yè)醫(yī)生的科普，也在評(píng)論區(qū)和有類似經(jīng)歷的用戶進(jìn)行了交流，受益良多。

Z世代從不吝于彰顯自我、表達(dá)贊美，某種程度上來(lái)說(shuō)，這是他們釋放個(gè)人情感的一種方式。在此之外，他們也熱衷于"種草"和"拔草"，追求自己向往的生活方式。

在微博，既有明星背書與KOL推薦的種草內(nèi)容，也有來(lái)自普通用戶的真實(shí)測(cè)評(píng)和體驗(yàn)。"暴走的莉莉醬"就是前者的代表，作為一名旅游博主，旅行和探店是她生活中重要的組成部分，而每一篇行程攻略與好物分享的評(píng)論區(qū)都會(huì)有粉絲留言："種草啦！"身為90后，"暴走的莉莉醬"經(jīng)常與粉絲互動(dòng)，回復(fù)他們的提問(wèn)，頻繁的情感聯(lián)結(jié)也為彼此的信任以及種草成功做好了鋪墊。

至于后者，以微博眾測(cè)產(chǎn)品“來(lái)測(cè)”為例，在申領(lǐng)頁(yè)面點(diǎn)擊報(bào)名即有機(jī)會(huì)參與眾測(cè)，從電器新品到彩妝試用。收到產(chǎn)品只是開始，由個(gè)人體驗(yàn)博文集納而成的體驗(yàn)內(nèi)容才是最終呈現(xiàn)出的成果，也相當(dāng)于新一輪“種草”的開始?！胺N草”之余，微博潮物榜單等多場(chǎng)景內(nèi)容還直接推動(dòng)了用戶高效“拔草”，70%的被調(diào)研用戶表示，在被種草一周內(nèi)有過(guò)消費(fèi)行為。在這個(gè)過(guò)程中，"種草"與"拔草"有機(jī)結(jié)合，形成一個(gè)順滑的閉環(huán)。

如何抓住年輕人

微博財(cái)報(bào)顯示，截至2021年第三季度末，微博月活躍用戶數(shù)量達(dá)5.73億，同比增長(zhǎng)6200萬(wàn)，其中移動(dòng)端占比為94%；日活躍用戶數(shù)量達(dá)2.48億，同比增長(zhǎng)2300萬(wàn)，再創(chuàng)歷史新高。

從“織圍脖”到“互粉一個(gè)”，多年以來(lái)，微博見證了無(wú)數(shù)中年用戶的青春。而現(xiàn)在，刷微博更逐步成為了許多年輕人的新生活方式，他們記錄日常、學(xué)習(xí)新知，也圍觀熱點(diǎn)事件、參與社會(huì)議題討論。而隨著消費(fèi)群體的年輕化，微博生態(tài)也在悄然發(fā)生變化——年輕人接過(guò)了中年人手中的接力棒，成為了微博用戶群體的重要一員。

從某種意義上來(lái)看，是年輕人的喜好，讓微博生態(tài)發(fā)生了遷徙。年輕人熱愛(ài)種草文化，微博的圖文、視頻種草內(nèi)容就開始發(fā)展壯大；年輕人熱愛(ài)電競(jìng)、喜歡熱血，電競(jìng)相關(guān)內(nèi)容就在微博受到了熱烈的追捧；

與此同時(shí)，微博官方也在以更大的力度滿足年輕人的相關(guān)內(nèi)容消費(fèi)需求。一方面是在電競(jìng)方向上的投入。在財(cái)報(bào)后的分析師電話會(huì)議上，微博CEO王高飛強(qiáng)調(diào)："我們過(guò)去一年加大了在游戲方面的投入，三季度游戲成為繼新聞資訊、娛樂(lè)之外最大的垂直領(lǐng)域。"

另一方面是對(duì)視頻內(nèi)容的加注。不只是電競(jìng)，在包括時(shí)尚、體育等在內(nèi)的垂直領(lǐng)域，微博推出多項(xiàng)激勵(lì)計(jì)劃提升視頻內(nèi)容生產(chǎn)，并針對(duì)核心場(chǎng)景重點(diǎn)優(yōu)化優(yōu)質(zhì)視頻作者及視頻內(nèi)容的推薦模型，以做到更精準(zhǔn)、快速的用戶觸達(dá)。財(cái)報(bào)顯示，截至2021年第三季度末，微博視頻號(hào)開通規(guī)模已突破2000萬(wàn)。而根據(jù)《2020年度微博視頻號(hào)發(fā)展報(bào)告》披露的數(shù)據(jù)，微博視頻號(hào)主要受眾群體正是90后和00后。

微博天然地具有廣場(chǎng)效應(yīng)，這是其得以吸引并聚集年輕人的一大前提。年輕人的不斷涌入既為微博葆有“少年氣”奠定了基礎(chǔ)，也使其在一定程度上具備了生活方式和潮流文化方向上的競(jìng)爭(zhēng)力——這正是微博接下來(lái)在商業(yè)化方面持續(xù)進(jìn)擊的關(guān)鍵。

海量用戶和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是每一個(gè)社交平臺(tái)的基本盤。對(duì)微博而言，包括90后、00后在內(nèi)的Z世代群體樂(lè)于交流、愿意嘗試，將極大地帶動(dòng)整個(gè)微博輿論場(chǎng)的活躍度，并進(jìn)一步推動(dòng)前者內(nèi)容消費(fèi)的增長(zhǎng)，同時(shí)拉高微博未來(lái)前景的想象空間，而想象和預(yù)期，則是股價(jià)背后的發(fā)動(dòng)機(jī)。微博能否再搏出一片新天地？答案可能就在年輕人身上。

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