編輯 / 董雨晴

于正又翻車了，這一次是因為新劇《當家主母》。

幾天前，隨著電視劇《當家主母》第32集內(nèi)容的更新，其中一個“貓咪誤食有毒食物中毒而死”的片段在網(wǎng)絡(luò)上流傳，迅速引發(fā)爭議。

在這段視頻中，一只白色田園貓?zhí)狭俗雷油党渣c心，但卻在吃了點心后突然抽搐從桌上墜下，前腿蹬踹了幾下后口吐鮮血而死。由于畫面十分“真實”，許多觀眾直言對該畫面感到不適。

隨后，隨著質(zhì)疑該劇組“直接將貓毒死”的聲音越來越多，相關(guān)話題直接沖上了熱搜，引發(fā)了更大面積的聲討。事件在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵了多日，最終引得劇組官方下場澄清，甚至是采用了報案手段反擊“造謠者”。

事件的真相無從考證，但透過這一次爭議事件，作為曾經(jīng)的“話題制造者”、“爆款制造機”以及眾多平臺追捧的成功商人，《當家主母》背后的制片人于正，再次成為眾人關(guān)注的焦點。

新劇深陷虐貓風(fēng)波

作為一部講述深宅大院女子爭權(quán)話題的現(xiàn)實主義作品，《當家主母》卻以一段“貓咪吃點心后被毒死”的視頻在網(wǎng)絡(luò)走紅，這一定是制作方萬萬沒想到的。

立項于2019年中的《當家主母》，背后的主要承制方就是于正背后的歡娛影視，當時其出品的《延禧攻略》大爆全網(wǎng)創(chuàng)下130億的播放紀錄，累計創(chuàng)造熱搜超過300次?！懂敿抑髂浮吠瑯幼鳛轭^部項目，其吸納的資源自不必說，于正擔綱總制片人，實力派演員蔣勤勤擔綱女一號，還有楊蓉、惠英紅等人加持。

甚至于其在立項之初還背負著“非遺文化傳承”的期待，被出品方宣傳為傳承了“非遺”文化中“織錦”這一技藝。傳承非遺文化，這件在當時被歡娛影視CEO楊樂評述為“非常有意義的事”，卻在兩年之后，出現(xiàn)了意想不到的情況。

隨著“虐貓”爭議的熱度不斷發(fā)酵，11月26日，劇組官方出面回應(yīng)表示，視頻中的貓咪是土生土長的橫店貓，攝制組在專業(yè)人士的指導(dǎo)和小貓主人的看護下，并在確保小貓安全的情況下進行拍攝，小貓嘴部的血跡為可食用血漿+糖漿。

不過由于網(wǎng)友們對此并不認可，《當家主母》的口碑在網(wǎng)絡(luò)上迅速崩盤。截至發(fā)稿，其豆瓣評分從開分的5.3分直線滑落至2.8分。許多愛寵人士沖向了豆瓣，怒而為其留下1星評論。

作為于正背后歡娛影視今年來的第二部重磅作品，《當家主母》原本也背負著特別的意義。

2021年11月9日，《當家主母》在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三大視頻平臺同步上線，憑借與《延禧攻略》相似的畫風(fēng)，以及蔣勤勤、惠英紅等硬核主演的加持，在開播首日迅速登上熱度飆升榜首。但在此后，根據(jù)貓眼專業(yè)版，其熱度卻幾經(jīng)下滑，掉出前三排名。在熱度上不及同期播出的楊冪主演的《斛珠夫人》和劉濤主演的《星辰大海》等作品。

不過在虐貓事件爆發(fā)后，《當家主母》的熱度又迅速竄升至了第三位。

放在許多年前，作為罕見的話題制造大師，于正或許會十分樂于看到自己的作品存在爭議。因為存在爭議即會引發(fā)大眾的關(guān)注，從而使得作品獲得更高的熱度。對一部劇集作品而言，熱度是衡量其商業(yè)是否成功的最重要指標之一。

但虐貓風(fēng)波不一樣，在風(fēng)評上它一邊倒地向著負面輿情發(fā)酵，以至于當事方不得不第一時間出面回應(yīng)，甚至采取了報案手段維護自己的口碑。

11月29日凌晨4點15分，《當家主母》劇組官方在微博發(fā)出了一則澄清視頻，稱當時拍戲用的那只貓回來了。采訪視頻中貓主人坐在自家的小門臉房內(nèi)，懷抱中的“當事貓”乖巧而無力地微閉著雙眼。主人稱，它喜歡睡覺，在懷里抱著就可以睡著。似乎是為了證明這的確是在網(wǎng)絡(luò)上流傳的那只貓，主人特別讓鏡頭對準了貓的眼睛。

但網(wǎng)友們?nèi)耘f不買賬，人們糾結(jié)于劇組是不是給原片段中的貓咪找了一個替身，希望劇組放出拍攝時的花絮。

同一時間，電視劇《當家主母》官方微博發(fā)布了另一則聲明，并配以“還有一個消息，我們報案了”等幾個簡單的文案。聲明表示，針對部分網(wǎng)友仍在網(wǎng)絡(luò)傳播不實言論，特別是某抖音用戶自評論中自稱系該劇群演，并稱貓被電擊死亡，該言論與事實嚴重相悖，給本劇及相關(guān)演職人員帶來了極為惡劣的名譽損害。

11月29日這天，于正本人也一口氣轉(zhuǎn)發(fā)了五條微博，全部都跟澄清虐貓事件有關(guān)。

曾經(jīng)的資本寵兒

于正一直是資本領(lǐng)域的寵兒。一方面，他有過12年48部戲的履歷，知道觀眾喜歡什么；另一方面，自帶話題的于正敢說，“不像很多人會把自己保護起來，有什么說什么?！币晃缓陀谡羞^接觸的制片人告訴AI財經(jīng)社。

他的合作伙伴也曾這樣評價他：“于正劇內(nèi)容唯美又嚴謹，為播放平臺提供了穩(wěn)定又高質(zhì)量的作品?！痹谙喈旈L的一段時間里，于正都被視為“爆款制造機”，編得了年代催淚大戲，也搞得定團隊和項目管理，江湖地位不低。他本人也和他那些作品中的主角一樣，起于微時，于無名中煎熬，一朝成名，從而大殺四方。

在此之前，于正一直是行業(yè)世俗意義上的成功者，即拍什么都能賺錢，永遠有平臺為其買賬，就連于正自己在接受媒體采訪時都要宣稱“我沒有一部戲不賺錢”。

僅以《延禧攻略》為例，收官當日，其播放量已突破130億，累計熱搜超300次。慶功宴上，主創(chuàng)發(fā)言中反復(fù)出現(xiàn)“顛覆”一詞，仿佛這部劇開創(chuàng)了一個新的時代。

更何況，這中間還摻雜了對耽改和雙女主兩大熱門題材的探索，前者即《鬢邊不是海棠紅》，堪稱于正從業(yè)以來口碑最佳的作品，豆瓣評分8.0；后者也就是《當家主母》，如今正因道具爭議飽受口誅筆伐。

于正從來不會錯過行業(yè)熱點，也十分擅長對資本講故事。

2018年之后，為了規(guī)避古裝劇與穿越劇面臨的審核問題，他更多地將目光投向了與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有關(guān)的影視開發(fā)。《延禧攻略》里有絨花、打樹花、手推繡、盤金繡等技藝，《鬢邊不是海棠紅》的劇情圍繞國粹京劇展開，《當家主母》主打蘇繡、緙絲文化的傳承，本月初拿到發(fā)行許可證的《尚食》立項時就瞄準了對傳統(tǒng)飲食的弘揚。此后，于正二字也越來越多地和“正劇”這個標簽產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。

具體到《當家主母》，其導(dǎo)演國浩在接受毒眸采訪時透露，自己早在2019年就聽說了這個項目，而真正接觸是在去年6月。三個月后，該劇正式開機，國浩的話在一定程度上代表了主創(chuàng)對這部作品的態(tài)度——“影視作品需要承擔社會責任，不能把影視作品簡單地作為一個單純娛樂項目。這部劇的背景就是緙絲這門非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，我希望能讓更多人了解到它。”

另一方面，商人于正也樂于表態(tài)，并因此成為微博熱搜?？?。畢竟，流量意味著關(guān)注，而關(guān)注背后是實實在在的真金白銀。在他擔任優(yōu)酷競演類綜藝《演技派》發(fā)起人期間，歡娛影視擔任了承制方，其旗下藝人頻頻露臉，除此之前，于正還在個人微博批評節(jié)目組宣傳，“明明是專業(yè)性趣味性一流的節(jié)目，做這樣的宣傳，我都替你們臉紅”，從而又收割了一波熱度。

在這個過程中，于正的事業(yè)版圖日益龐大。企查查App顯示，目前于正共有21家關(guān)聯(lián)企業(yè)，實際控制企業(yè)為18家。其中，東陽歡娛影視文化有限公司2018年納稅1.01億元，是上一年的三倍以上；2020年其納稅金額在5000萬以上，而按照其官網(wǎng)公布的信息，當年僅有《鬢邊不是海棠紅》和《拾光的秘密》兩部出品劇集播出。某種程度上來看，納稅金額也在反映了一家企業(yè)的賺錢能力。

失效的“于正制造”

多位和于正有過合作的人都曾發(fā)出過一種感慨，那就是作為創(chuàng)作者，于正身上有一種特質(zhì)，“他太懂觀眾想看什么了”。湖南衛(wèi)視副總編輯李浩也曾評價于正，“他是一位深諳觀眾心理的電視專家”。

的確，如果說《大清后宮》和《胭脂雪》是對合理戲說的嘗試，尚存有一絲對歷史的尊重，那么從《美人心計》到《宮鎖心玉》，再到《陸貞傳奇》《延禧攻略》乃至《皓鑭傳》，于正沉醉于大女主爽文式的創(chuàng)作之旅，并由此逐漸掌握了流量密碼——后宮如職場，情緒是力量。

效果之顯著，也讓于正感到揚眉吐氣。實際上，從2003年至今，國內(nèi)風(fēng)靡的言情劇潮流幾乎都與于正有著直接或者間接的關(guān)系。就像瓊瑤影響了80、90兩代人一樣，在95后、00后的群體中，于正的作品和他捧出的包括楊冪、趙麗穎、陳曉等明星同樣具有不小的影響力。

或許正是其師從香港導(dǎo)演的經(jīng)歷，讓于正找到了屬于他的爆款方法論——模仿。

2005年前后，《金枝欲孽》從香港紅到內(nèi)地，察覺到宮斗劇的火爆，于正很快創(chuàng)作了《大清后宮》。從開拍到開播，《大清后宮》 的宣傳噱頭就是“內(nèi)地版《金枝欲孽》”。

2008年，《母儀天下》播出反響良好，彼時熒屏上古裝劇大多以《康熙王朝》《大漢天子》這樣的正劇為主，以女性視角為主的古裝劇數(shù)量稀少，出于對市場的預(yù)判，于正緊跟著就制作《美人心計》，拿下了當年的收視冠軍。

2010年初，穿越題材的言情小說首次被改編為電視劇《步步驚心》，與此同時，電影《神話》改編的電視劇也引起了不小的反響，隨后于正就推出了《宮鎖心玉》，并趕在《步步驚心》之前播出，一炮而紅。

于正說“我不做第一個，我都是第二個?？达L(fēng)向，不能冒險?！边@種策略一直延續(xù)至今，《甄嬛傳》播出后，作者瀲滟紫的另一部著作《如懿傳》以高價買下翻拍，因著《甄嬛傳》的火爆，這部戲從版權(quán)銷售到選角始終備受矚目，很快于正也推出了同樣以乾隆后宮為主線的《延禧攻略》，并搶在《如懿傳》前制作完成，率先上線。

但這種搬運與模仿，也終于在多年后，讓于正吃到了苦果。

2014年5月，瓊瑤起訴于正，未經(jīng)她同意擅自采用《梅花烙》的核心獨創(chuàng)情節(jié)改編為《宮鎖連城》，侵犯著作權(quán)。

2020年12月，因為被111位編劇、制片人聯(lián)名抵制，于正的抄襲事件再次被公之于眾，于正出面向瓊瑤發(fā)出道歉聲明，此后他就一改往日高調(diào)的姿態(tài)。他的微博開始分享生活感悟，看話劇、刷美食，儼然一副“歲月靜好”的模樣。

實際上，如果不是這次虐貓事件愈演愈烈，于正已經(jīng)鮮少在微博上分享不愉快的事情。不過一年時間，于正就從過去那個充滿爭議，勇于制造話題的“麻煩精”，變成了一個專注于欣賞和理解藝術(shù)的創(chuàng)作者。

與他的性情一同發(fā)生改變的，是他作品的熱度與好評率。

今年暑期檔，于正本人擔綱編劇與制片人的劇集作品《玉樓春》上線，這也是他道歉之后推向公眾的第一部作品。于正本人對其期待頗高，在上線之初他甚至為這部劇立下軍令狀，直言“它播不好，我就退圈”。

但觀眾層面對《玉樓春》的評價良莠不齊，有人說它服道化精良、古風(fēng)古韻。也有人說它劇情東拼西湊，有著過去多年間于正作品的老毛病，充滿了爽劇的套路感?！八拖裢耆徇\了《紅樓夢》里的人物關(guān)系，有著精致的服道化外殼，卻是一個大女主爽文，禁不起推敲”。一位觀眾評論道。

最終，這部作品的豆瓣評分停在了4.7，遠不及同期播出的評分7.0的《你是我的榮耀》和評分8.1分的《喬家的兒女》。

對于曾經(jīng)打造出《延禧攻略》這種賣好又賣座作品的于正而言，這是一份糟糕的成績單。

《當家主母》更是進一步拉低了“于正出品”的水準，從目前的種種數(shù)據(jù)來看，《當家主母》已經(jīng)成為了于正轉(zhuǎn)型制片人以來觀眾滿意度最低的作品。毫無疑問，他曾引以為傲的特質(zhì)，即“理解用戶”，正在失去效力。

“虐貓”爭議并沒能輕易過去。直到現(xiàn)在，很多人的怒火仍未平息，在《當家主母》的最新短評里，幾乎每分鐘都會增加幾個一星，甚至有用戶發(fā)問：“沒有半顆星嗎？我要為貓咪泄憤?！?/p>

怒火還燒向了其他于正出品的作品下，《玉樓春》等作品的豆瓣評分中，開始更新一星評論，他們發(fā)出了“抵制于正”的抗議聲。

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