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走進(jìn)商業(yè)背后的故事

條條路都難走，盈利成“老大難”問(wèn)題。

撰文/黎炫岐

編輯/孟會(huì)緣

在被持續(xù)“口誅筆伐”兩年有余后，愛(ài)奇藝日前終于宣布取消“超前點(diǎn)播”。

“我已經(jīng)是會(huì)員了，還讓我花錢買片……”在愛(ài)奇藝取消超前點(diǎn)播不久之后，《一年一度戲劇大賽》上線，直接將“在愛(ài)奇藝上吐槽愛(ài)奇藝”送上熱搜，可以說(shuō)讓愛(ài)奇藝狠狠作秀一番。

不久前，愛(ài)奇藝上線的《魷魚(yú)游戲》解說(shuō)版，就迅速引發(fā)爭(zhēng)議——一邊忙著聲討抖音、快手等視頻平臺(tái)侵權(quán)，一邊又在自家平臺(tái)上線涉嫌侵權(quán)的解說(shuō)視頻，讓不少網(wǎng)友直呼“打臉”。

不過(guò)，在盈利的困境之下，愛(ài)奇藝這場(chǎng)鬧劇的背后，實(shí)際上也折射出整個(gè)視頻網(wǎng)站行業(yè)的尷尬境地。

一邊吐槽一邊侵權(quán)

2021年，《魷魚(yú)游戲》可以說(shuō)是當(dāng)之無(wú)愧的大爆款。這部由奈飛制作推出的韓劇，已創(chuàng)造出近9億美元的“影響力價(jià)值”，成為史上最有價(jià)值的流媒體電視劇。

隨著熱度不斷上升，不少國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)也開(kāi)始眼紅，想方設(shè)法蹭一波流量。然而苦于沒(méi)有版權(quán)，只能打著擦邊球入場(chǎng)，結(jié)果不僅沒(méi)因此獲利，反倒飽受用戶質(zhì)疑。

這其中，就有涉嫌“抄襲”的優(yōu)酷。優(yōu)酷近期公開(kāi)的一張新綜藝海報(bào)，使用了明顯的《魷魚(yú)游戲》符號(hào)和色調(diào)——三角形、圓形、正方形，而“兒時(shí)游戲”、“強(qiáng)劇情”、“智力與體力大挑戰(zhàn)”幾個(gè)關(guān)鍵詞，也很難讓人不聯(lián)想到《魷魚(yú)游戲》。

很快，這引來(lái)網(wǎng)友的質(zhì)疑，直呼 “抄襲”、“丟人”、“打臉”。輿論發(fā)酵后，優(yōu)酷通過(guò)官方微博緊急回應(yīng)，“因工作失誤，誤將新綜《游戲的勝利》已經(jīng)被‘?dāng)赖簟脑O(shè)計(jì)初稿在招商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了使用。”

一波未平，一波又起。優(yōu)酷的“抄襲”風(fēng)波剛歇，上線劇情解說(shuō)并標(biāo)明“原創(chuàng)”的愛(ài)奇藝也陷入輿論漩渦。

眼下，在愛(ài)奇藝搜索《魷魚(yú)游戲》，仍能看到上萬(wàn)個(gè)相關(guān)視頻。其中，“《魷魚(yú)游戲》韓劇全集速看”、“《魷魚(yú)游戲》懸疑劇”等命名極具混淆性的視頻，不僅標(biāo)明了“原創(chuàng)”，還模糊了“解說(shuō)”這一關(guān)鍵詞，往往給用戶一種“有版權(quán)的正片全集”的錯(cuò)覺(jué)，實(shí)則均為視頻解說(shuō)。

有用戶難掩失望，在評(píng)論區(qū)發(fā)問(wèn)，“這么多視頻，就沒(méi)有一個(gè)是正片？”，也不乏用戶發(fā)出質(zhì)疑，“這種頂著正片的名義發(fā)解說(shuō)，不算侵權(quán)？”

而名為“《魷魚(yú)游戲》背后的人性”這一解說(shuō)視頻，甚至還被設(shè)置為“付費(fèi)視頻”。與此同時(shí)，愛(ài)奇藝還通過(guò)《魷魚(yú)游戲》頁(yè)面，大力推廣VIP會(huì)員服務(wù)，在《魷魚(yú)游戲》頁(yè)面顯著位置打出“新客專享!VIP首月不超12元”的廣告。

值得一提的是，解說(shuō)版以及“幾分鐘看XX”類視頻是否侵權(quán)？愛(ài)優(yōu)騰今年曾多次聲討抖音、快手等短視頻平臺(tái)，認(rèn)定未經(jīng)授權(quán)對(duì)視頻的切條、搬運(yùn)、速看、合輯等均為侵權(quán)行為。

在6月舉辦的第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇還曾如此表達(dá)其對(duì)短視頻二次創(chuàng)作的不忿，“（二次創(chuàng)作）不僅打擊了頭部創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，更破壞了市場(chǎng)的正常秩序，影響了行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，最終導(dǎo)致用戶、創(chuàng)作者、影視從業(yè)者、平臺(tái)等多方利益受損?！?/p>

不曾想，在巨大的流量池面前，愛(ài)奇藝前一秒還在吐槽《魷魚(yú)游戲》，下一秒就蹭起熱度進(jìn)行二次創(chuàng)作，這番操作，多少有些“打臉”。

深陷尷尬的 “二次創(chuàng)作”

如果說(shuō)愛(ài)奇藝僅僅是打著擦邊球侵權(quán)《魷魚(yú)游戲》，倒也不至于招致如此多質(zhì)疑，關(guān)鍵是正如上文提及，這一年來(lái)，愛(ài)奇藝自己也在不斷維權(quán)。

事實(shí)上，近年來(lái)，“幾分鐘看完這部劇”、“解讀電影”這類經(jīng)過(guò)二次創(chuàng)作和解讀的視頻作品正不斷搶奪流量。在抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)上，粉絲過(guò)百萬(wàn)、千萬(wàn)的視頻博主不在少數(shù)，他們將影視作品剪輯成多個(gè)短視頻，再配以自己的解說(shuō)形成解說(shuō)類電影；把多部電影片段拼湊在一起，制作成混剪類電影；新劇上線后，第一時(shí)間對(duì)其相關(guān)內(nèi)容吐槽或推薦......

然而，這類“不生產(chǎn)內(nèi)容只做內(nèi)容搬運(yùn)工”的視頻，明顯動(dòng)了“愛(ài)奇藝們”的蛋糕。

所以，自今年4月起，以愛(ài)奇藝為首的長(zhǎng)視頻平臺(tái)開(kāi)始向侵權(quán)的“影視剪輯”發(fā)出警告。愛(ài)奇藝先是因《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目起訴了B站，并順利獲賠共計(jì)53500元，隨后又聯(lián)手70余家影視機(jī)構(gòu)發(fā)布抵制短視頻侵權(quán)的倡議書(shū)，稱“將對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的對(duì)影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)而進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為，發(fā)起集中和必要的法律維權(quán)行為”，導(dǎo)致短視頻平臺(tái)接連“地震”,不少UP主不得不出走……

據(jù)媒體報(bào)道，針對(duì)目前的情況，抖音平臺(tái)已經(jīng)在進(jìn)行新一輪整頓，以限流的方式打壓剪輯號(hào)，而B(niǎo) 站的二創(chuàng)投稿通過(guò)率也有明顯的降低，甚至已經(jīng)有大量的二創(chuàng)視頻被下架。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“相較于針對(duì)電影、電視劇、綜藝，進(jìn)行簡(jiǎn)單剪輯和切條搬運(yùn)的‘XX追劇族’、‘XX熱劇’、‘XX劇透社’等影視剪輯號(hào)，的確是在明晃晃地進(jìn)行侵權(quán)行為，但是愛(ài)奇藝一邊高舉維權(quán)大旗，一邊自己又明知故犯，顯然有些雙標(biāo)，難以服眾?！?/p>

更何況，愛(ài)奇藝侵權(quán)也并非首次。早在積極維權(quán)之前，愛(ài)奇藝的侵權(quán)黑歷史也不少。

早在2020年，樂(lè)視就曾兩次起訴愛(ài)奇藝侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

愛(ài)奇藝多次因侵權(quán)成為被上述人。圖片來(lái)源：愛(ài)企查

根據(jù)公開(kāi)的民事判決書(shū)，在這兩起案件中，愛(ài)奇藝都曾辯稱，作品由用戶上傳，被告為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，應(yīng)當(dāng)適用“避風(fēng)港原則”。

而據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)此前報(bào)道，在2018年的“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動(dòng)中，有關(guān)部門曾約談過(guò)快手、B站、微視等15家企業(yè)。當(dāng)時(shí)相關(guān)負(fù)責(zé)人已明確，未經(jīng)授權(quán)不得直接復(fù)制、表演、傳播他人影視、音樂(lè)、攝影、文字等作品，不得以用戶上傳為名、濫用“避風(fēng)港”規(guī)則對(duì)他人作品進(jìn)行侵權(quán)傳播。

所以，對(duì)于上述案件，法院一審判決，被告北京愛(ài)奇藝科技有限公司賠償原告西藏樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)有限公司經(jīng)濟(jì)損失分別為1萬(wàn)元和1.5萬(wàn)元。

盈利太難，被困的不止愛(ài)奇藝

愛(ài)奇藝為何如此“難堪”？細(xì)究一番則能發(fā)現(xiàn)，這和其盈利困境不無(wú)關(guān)系。

公開(kāi)資料顯示，雖然早在2018年即已實(shí)現(xiàn)美股上市，愛(ài)奇藝卻始終無(wú)法扭虧為盈。

自2018年上市披露業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)以來(lái)，愛(ài)奇藝的虧損步伐從未止歇。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年-2020年，愛(ài)奇藝營(yíng)收分為250億、290億、297億元，而同期凈虧損為 91億、103億、70億。三年累計(jì)虧損264億。

股價(jià)更是猶如過(guò)山車一般，從高峰46.34美元/股，跌至近日的8.5美元左右。

為此，愛(ài)奇藝還不得不開(kāi)啟了港股二次上市的歷程，據(jù)彭博社報(bào)道，愛(ài)奇藝考慮籌集5億美元，最快今年底在港上市，并考慮將美國(guó)銀行、高盛和法國(guó)里昂證券作為其上市承銷商。

而吞噬愛(ài)奇藝盈利空間的主力，正是各類短視頻平臺(tái)。

先是搶走用戶觀看時(shí)長(zhǎng)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)短視頻時(shí)長(zhǎng)份額達(dá)到19.5%，遠(yuǎn)高于在線視頻的7.2%。

再是奪走廣告收入。在愛(ài)優(yōu)騰三大玩家中，廣告收入下降最為明顯的正是愛(ài)奇藝。財(cái)報(bào)顯示，2018-2020年，愛(ài)奇藝的廣告營(yíng)收逐年下降，分別為93億、83億、68億元人民幣。今年一季度19億元，與去年四季度持平，二季度為18億元。同期，短視頻行業(yè)的廣告收入增長(zhǎng)近30%。

盡管愛(ài)奇藝也試圖開(kāi)拓出更多的戰(zhàn)線，比如短視頻平臺(tái)“隨刻”，下沉類軟件愛(ài)奇藝極速版，甚至還上線愛(ài)奇藝閱讀、愛(ài)奇藝泡泡、愛(ài)奇藝知識(shí)、飯飯星球、手游產(chǎn)品等獨(dú)立APP。但今年Q2財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝其它業(yè)務(wù)的營(yíng)收達(dá)到11億元，較去年同期增長(zhǎng)了20%，占總營(yíng)收的16%，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法扛起盈利的重任。

所以，愛(ài)奇藝今年多次炮轟短視頻平臺(tái)的侵權(quán)行為，或許也正是因?yàn)楹笳邔?duì)其沖擊太大。

事實(shí)上，在超前點(diǎn)播取消之前，為了應(yīng)對(duì)短視頻的沖擊，愛(ài)奇藝也曾探索多條盈利之路，不過(guò)都走得并不容易。

一是自制內(nèi)容。2015年，《盜墓筆記》在愛(ài)奇藝上線，讓會(huì)員付費(fèi)開(kāi)始被觀眾逐漸接受。此后，愛(ài)奇藝推出的“迷霧劇場(chǎng)”也一度備受好評(píng)。然而自制內(nèi)容背后的制作成本顯然也成為了沉重負(fù)擔(dān)，尤其是當(dāng)騰訊、優(yōu)酷、芒果TV等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也緊隨其后，燒錢變成了唯一的選擇。

此前騰訊副總裁孫忠懷就曾透露，騰訊視頻過(guò)去3年投入的內(nèi)容成本已經(jīng)超過(guò)500億元，并且未來(lái)三年仍將投入超過(guò)千億元。

更何況，愛(ài)奇藝日前新推的《八角亭謎霧》，作為2021年迷霧劇場(chǎng)的開(kāi)場(chǎng)之作，5.7分的網(wǎng)絡(luò)評(píng)分遠(yuǎn)不如預(yù)期，潮水般的負(fù)面評(píng)價(jià)，更是讓這部劇遠(yuǎn)離了爆款的行列。

二是頭部綜藝?！杜枷窬毩?xí)生》、《青春有你》、《中國(guó)新說(shuō)唱》等綜藝原本是愛(ài)奇藝的“爆款”，獲利空間也顯然不小。據(jù)報(bào)道，2018年愛(ài)奇藝花3億重金打造的《偶像練習(xí)生》，僅靠農(nóng)夫山泉的獨(dú)家冠名費(fèi)就收回了2億成本，而這個(gè)節(jié)目還囊括了小紅書(shū)、你我貸、網(wǎng)易云音樂(lè)等其他贊助商。有媒體稱，四年來(lái)愛(ài)奇藝僅在《偶練》和《青春有你》的冠名費(fèi)方面，就賺了近30億元。

然而，今年受“倒奶事件”影響后，愛(ài)奇藝和騰訊的王牌綜藝都遭遇停播，靠粉絲經(jīng)濟(jì)獲取收益的路徑也被斬?cái)唷?/p>

條條路都難走，盈利便成為“老大難”問(wèn)題。當(dāng)然，不只是愛(ài)奇藝，整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)都陷入了盈利的焦慮。據(jù)“派財(cái)經(jīng)”，無(wú)論是現(xiàn)在的愛(ài)優(yōu)騰、還是曾經(jīng)的土豆、搜狐、pptv、迅雷，除了芒果TV，目前還沒(méi)有任何一家能實(shí)現(xiàn)盈利。

而愛(ài)奇藝面臨的種種難題，無(wú)論是自制內(nèi)容的成本不斷“內(nèi)卷”，還是綜藝節(jié)目的風(fēng)聲收緊，也都將給其他玩家們?cè)黾油瑯拥膲毫Α?/p>

只不過(guò)，愛(ài)奇藝的困窘目前似乎尤為突出。根據(jù)財(cái)報(bào)，截止2020年底，愛(ài)奇藝所持現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、限制性現(xiàn)金和短期投資總額為143億元，但到了2021年上半年，這一數(shù)字僅剩余123億元。

中信證券研報(bào)在總結(jié)愛(ài)奇藝的風(fēng)險(xiǎn)因素時(shí)提到，融資困難會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)金流斷裂風(fēng)險(xiǎn)。愛(ài)奇藝的招股書(shū)中也提到，自己可能沒(méi)有足夠的現(xiàn)金流償還巨額債務(wù)。

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