社交媒體公司Snap投資者凱莉·布萊克(Kellie Black)向美國加州北區(qū)地方法院提起訴訟，稱公司高管在監(jiān)管文件中和對媒體就蘋果隱私變化對Snap廣告業(yè)務的影響做出了誤導性陳述。

具體而言，Black 稱 Snap 沒有披露或虛假陳述新發(fā)布的 iOS 功能將對公司的營收和正在產生的實質性影響。此外，原告稱，Snap 夸大了其適應變化的能力，淡化了與蘋果操作系統(tǒng)變化相關的風險，并夸大了其對隱私的承諾。

蘋果公司在 4 月推出了應用程序跟蹤透明度，這是一套 iOS 系統(tǒng)的功能，通過限制第三方對廣告商識別（IDFA）標簽的訪問來限制廣告定位。一項新的準則還要求開發(fā)者在應用和網絡中跟蹤用戶之前，通過在初始應用設置中顯示提示來征求用戶的同意，這可能會阻止用戶激活此類服務。

Snap 警告投資者，在其發(fā)布前的幾個月里，應用程序跟蹤透明度可能會產生影響，但它堅持認為，它已為該功能的推出做好準備。在該功能首次亮相后，Snap 高管報告了高于預期的廣告跟蹤選擇率，并指出與蘋果公司的 IDFA 識別器替代方案的整合。

然而，10 月份，Snap 報告的第三季度收入為 10.7 億美元，比華爾街的預測少了約 4000 萬美元。首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾將這一結果歸咎于蘋果的隱私保護措施。公司股票在盤后交易中暴跌，拖累了相關社交媒體公司 Facebook 和 Twitter 以及數(shù)字媒體的股價。

斯皮格爾在當時的一份聲明中說：“雖然我們預料到了某種程度的業(yè)務中斷，但蘋果提供的新測量解決方案沒有像我們預期的那樣進行擴展，使我們的廣告合作伙伴更難測量和管理他們的iOS廣告活動”。

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