此次元?dú)馍痔熵埑壠放迫胀ㄟ^策劃一系列Z世代青年創(chuàng)意活動,多角度展現(xiàn)了青年“元?dú)?rdquo;精神,釋放夏日激情。與《舞蹈生》、《爆裂舞臺》等舞臺類綜藝節(jié)目合作,在全網(wǎng)發(fā)出#元?dú)鈀青年#繪畫挑戰(zhàn)、發(fā)布夏日單曲《下一秒,元?dú)狻泛蜁r髦演繹舞蹈大秀,形式多樣參與感極強(qiáng)的各類活動吸引了更多青年加入元?dú)馍痔熵埑壠放迫铡?/span>

聚焦年輕潮文化,多元表達(dá)“元?dú)?rdquo;新主張

元?dú)馍痔熵埑壠放迫站劢巩?dāng)代潮流文化,借助偶像和文化的影響力讓“元?dú)?rdquo;新主張在多個維度、多個平臺進(jìn)行全方位的輸送。

在話題打造上,元?dú)馍謹(jǐn)y手元?dú)馍謿馀菟放茡从袸XFORM羅一舟,以視頻和海報的方式為天貓超級品牌日打call,呈現(xiàn)Z世代青年的多種面貌,以偶像力量帶動話題聲量,實(shí)現(xiàn)超100萬轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊,加速天貓超級品牌日活動當(dāng)天的“元?dú)庑缕?rdquo;出圈。

同時,元?dú)馍滞瞥?ldquo;元?dú)鈀青年”繪畫挑戰(zhàn)賽,共同號召網(wǎng)友為天貓“喵公仔”創(chuàng)作Z世代造型。通過年輕化的創(chuàng)意和繪畫表達(dá),激活了Z世代無限想象,實(shí)現(xiàn)圈層的情感共振,使品牌和年輕大眾的互動更為緊密。

除繪畫挑戰(zhàn)之外,元?dú)馍忠步Y(jié)合潮流趨勢文化做出進(jìn)一步突破。CHAMPION MUSIC 廠牌旗下藝人永彬Ryan.B受邀為元?dú)馍痔熵埑壠放迫沾蛟熳钚孪娜諉吻断乱幻?元?dú)狻?。單曲與淘寶2樓的聯(lián)動為活動強(qiáng)勢引流,互動次數(shù)已超10萬。爆裂女孩THE9陸柯燃則以動感舞蹈全新演繹《下一秒,元?dú)狻?將新一代青年在聚光燈下的新生“元?dú)?rdquo;盡情展現(xiàn),并以此激勵更多Z世代青年。

清爽新品獨(dú)家首發(fā),延續(xù)夏日放肆熱情

今年元?dú)馍痔熵埑壠放迫昭永m(xù)傳統(tǒng),為粉絲帶來了獨(dú)家發(fā)售的清爽新口味氣泡水,以2款首發(fā)紅香酥梨和山楂口味氣泡水引爆夏日清爽體驗(yàn)。雙方的再次攜手也表明了天貓和元?dú)馍謱δ贻p消費(fèi)者的關(guān)注。

元?dú)馍种铝τ跒楦嗳颂峁└栈?、高品質(zhì)的美好生活。作為更懂年輕人、更懂消費(fèi)者的品牌,元?dú)馍謶{借“0糖0脂0卡”的健康概念、清新的風(fēng)格包裝深受年輕人喜愛。借助天貓超級品牌日的活動影響力,元?dú)馍窒Ｍ俅卧谀贻p群體中打響心智,為他們深度打造可以肆意表達(dá)青春元?dú)獾膱鲇颉?/span>

元?dú)馍衷诋a(chǎn)品理念上堅持與年輕消費(fèi)者站在一起,兼顧口味與健康。此次元?dú)馍痔熵埑壠放迫罩匕醢l(fā)布的紅香酥梨味氣泡水以清新酥梨搭檔輕盈氣泡,沁潤爽口解辣去膩,為消費(fèi)者帶來新體驗(yàn)。

配合新品發(fā)布,活動當(dāng)天還上線了3款元?dú)馍諼天貓超級品牌日的聯(lián)合定制周邊:限量款帆布包、搖搖杯、空調(diào)毯,配合新品同步開啟限量放送。獨(dú)家限量的元?dú)馍痔熵埑壠放迫斩ㄖ贫Y盒“元?dú)鈀青年專屬裝備”首發(fā)即告罄。同時,大額限量滿減券、新人券、會員券等各類福利優(yōu)惠再次加碼活動力度。

新品超級爆發(fā),超級偶像X超級新品全面覆蓋輿論場

數(shù)據(jù)顯示,元?dú)馍痔熵埑壠放迫栈顒赢?dāng)天成交全品類第一。品牌重磅發(fā)布的新口味紅香酥梨味氣泡水首發(fā)上市就成為爆款熱賣單品,實(shí)現(xiàn)破百萬銷量,成為天貓超級品牌日快速孵化品牌新品的又一成功案例。

品牌攜手平臺和藝人偶像打造的多維度跨界營銷帶來了傳播受眾的快速裂變發(fā)酵。在阿里自有生態(tài)中,元?dú)馍痔熵埑壠放迫盏幕顒涌偲毓馄苾|。在公域流量中,微博、抖音等頭部社交媒體成為元?dú)馍痔熵埑壠放迫盏穆暳勘l(fā)聚集地,熱門網(wǎng)綜《爆裂舞臺》《舞蹈生》更為元?dú)馍謳碓掝}熱潮,活動整體在全域觸達(dá)累計覆蓋人次高達(dá)25億。

天貓超級品牌日簡介:

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。

天貓品牌營銷中心總經(jīng)理蘇譽(yù)表示,今年阿里媽媽還將和天貓商家營銷中心的能力做進(jìn)一步整合,幫助品牌進(jìn)一步深度觸達(dá)與運(yùn)營人群。

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