當前，彩電業(yè)仍然低位運營。很多分析認為，彩電的大屏化是應對下行壓力的重要舉措，并且取得了一定的成果，事實果真如此嗎?

2021年彩電業(yè)零售規(guī)模跌破4000萬臺，創(chuàng)12年來的新低。從今年一季度數(shù)據(jù)來看，彩電市場依然不樂觀，量額齊跌的局面無法逆轉。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國彩電業(yè)開局艱難，零售量883.1萬臺，同比下降10.8%;零售額277億元，同比下降11%。

支撐“大屏化是應對彩電市場下行壓力”的依據(jù)是，大尺寸彩電在整體市場中的份額越來越大。比如，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)就顯示，一季度80+市場零售額占比達到11.3%，萬元以上市場零售額占比達到18.2%，分別較2021年同比提升了2.4和1.2個百分點。75英寸則成為整體市場銷量同比增長最快的尺寸，線上份額為7.2%，同比增長3.3%;線上份額為12.6%，同比增長5.2%。

但大尺寸電視份額的穩(wěn)步增長，是否意味著一定能挽狂瀾于既倒呢?《釘科技》觀察認為，未必。理由很簡單，大尺寸電視市場規(guī)模的增長，并沒有帶來彩電業(yè)整體市場規(guī)模的增長，如今的彩電市場依然在量額齊跌。

也就是說，彩電業(yè)重回上行軌道，和目前大尺寸電視市場規(guī)模與份額的提升，不能建立直接的對應關系。因為，目前的現(xiàn)狀很可能只是大尺寸電視“擠占”了中小尺寸電視的市場份額導致的，市場大盤子卻并沒有因此而增大。

《釘科技》認為，不能因為大尺寸電視份額有所增長，就下結論說，如果沒有大尺寸的拉動，彩電業(yè)會進一步下行，這沒有邏輯必然性，也沒有科學的數(shù)據(jù)模型來支撐。當然，也不能說產(chǎn)品結構向大尺寸方向發(fā)展不合理，但至少不能由此就得出大尺寸化能確定帶來彩電業(yè)的上行。

《釘科技》注意到，目前中國彩電出貨平均尺寸越來越大，但這更多是彩電業(yè)包括上游面板產(chǎn)業(yè)主動調整的結果，因此當廠商出貨尺寸在不斷提升，大尺寸電視市場規(guī)模相對中小尺寸電視市場表現(xiàn)出更大的成長性，是理所當然、水到渠成的事情。

《釘科技》還注意到，一季度，彩電廠商上新產(chǎn)品尺寸主要集中在75+。一季度彩電企業(yè)共推出140余款電視新品，其中75+的新品有51款，65英寸新品有34款，55英寸新品有30款，50英寸新品有6款，小于45英寸新品有19款。當廠商推新產(chǎn)品主要集中在大尺寸上，市場結果其實在很大程度上就已經(jīng)“注定”了。

總之，產(chǎn)品向大尺寸化結構化調整，更多是產(chǎn)業(yè)和廠商引導的結果，這種結構性升級與市場的上行之間，沒有必然的聯(lián)系。對于廠商來說，如果只是簡單把電視尺寸放大，也只是將同質化競爭從一個戰(zhàn)場轉移到另一個戰(zhàn)場，于行業(yè)助力不大，與企業(yè)脫困無益。

關鍵詞： 電視份額 市場零售額 彩電市場 重回上行軌道