2020年，是新冠肺炎疫情突如其來的葉念，也是清潔電器快速增長的一年。由于疫情的出現(xiàn)，健康生活的觀念深入人心，消費(fèi)者更加關(guān)注個人清潔和健康維護(hù)，同時，線上直播帶貨的興起，加速了清潔電器的營銷和傳播，借著線上購物的東風(fēng)，推動清潔電器的銷量增長。

到了2021上半年，清潔電器依然保持著喜人的增長態(tài)勢。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，2021上半年清潔電器市場實(shí)現(xiàn)136億元，同比增長40.2%，增長勢頭旺盛，并對下半年來說也是一個良好的開局。

從整體市場而言，去年出現(xiàn)的“宅經(jīng)濟(jì)”、“懶人經(jīng)濟(jì)”大行其道，而到了今年，能夠?yàn)槿藗兩顜砀嗌实那鍧嶋娖?，例如干衣機(jī)、洗碗機(jī)、微蒸烤復(fù)合機(jī)、集成灶、清潔電器等品類，都是炙手可熱的消費(fèi)熱點(diǎn)。可以說，如今的清潔電器，已經(jīng)打開了高增長的通道，延續(xù)著去年出現(xiàn)的良好走勢。

從渠道來看，線上渠道增長速度更快，而線下渠道開始回暖。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，2021年H1清潔電器市場零售額線上渠道同比增長44%，線下渠道同比增長20%，市場零售額占比方面，線上渠道占比86.3%，線下渠道占比13.7%?？梢钥闯?，目前的消費(fèi)中心仍在線上渠道一側(cè)。

線上渠道方面，有幾個品類的產(chǎn)品增長更為突出：掃地機(jī)器人銷額占比39.9%，銷額同比增長38.7%，均價同比增長35.8%，無線吸塵器銷額占比25.3%，銷額同比增長6.3%，均價同比下降2.9%，除螨儀產(chǎn)品銷額占比4.7%，銷額同比增長0.8%，均價同比增長1.6%，電動拖把銷額占比1.0%，銷額同比下降25.5%，均價同比增長6.3%，最值得一提的就是“黑馬”產(chǎn)品洗地機(jī)銷額占比16.3%，銷額同比增長887.9%，均價同比5.3%。

從品牌集中度而言，線上細(xì)分市場品牌集中度咬的比較死，各品類高度集中，且部分品類呈現(xiàn)繼續(xù)擴(kuò)大趨勢。新品方面，主要品類的新品均價都出現(xiàn)不同程度的增長，推動整體市場價格普漲，或促進(jìn)產(chǎn)品高端化趨勢的增長。鑒于直播帶貨的火爆和營銷形式的轉(zhuǎn)變，各大廠商都傾向于打造明顯單品，推行“爆品”模式，單一產(chǎn)品更容易出現(xiàn)銷量爆發(fā)。

產(chǎn)品功能技術(shù)方面，更加強(qiáng)調(diào)多元化、實(shí)用性、和升級型。在過去，清潔電器更多是在追求清潔效果，但在疫情之后，消費(fèi)者更多提出的是從不同方面維護(hù)健康生活環(huán)境的需求，促使家電廠商推出更多更全面的功能：如搭載消毒液、銀離子消毒、電解水、UV紫外線消毒、臭氧功能等等，功能上更加豐富。

多元化功能也在促進(jìn)多功能復(fù)合型產(chǎn)品的走紅。例如，通過配件來實(shí)現(xiàn)多功能于一體的清潔電器，更加靈動，一機(jī)多用，一些分體式設(shè)計(jì)也能提高空間利用率;而多功能合一的產(chǎn)品，則是可以體現(xiàn)多方面的功能優(yōu)勢，覆蓋更多使用場景，提供完整的解決方案?？梢姡嗪弦皇角鍧嶋娖饔型蔀槲磥戆l(fā)展大趨勢。

關(guān)鍵詞： 清潔電器 市場總結(jié) 直播帶貨 個人清潔