我國小家電市場在經(jīng)歷了2020年的高速增長后，2021年上半年出現(xiàn)降溫現(xiàn)象，銷售量、零售額同比雙雙下降。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、多功能鍋)的零售額共計250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬臺，同比下降8.2%。

傳統(tǒng)小家電市場出現(xiàn)降溫跡象

從近幾年的家電市場數(shù)據(jù)看，小家電無疑是家電產(chǎn)業(yè)中增長最穩(wěn)定的品類。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年我國小家電市場規(guī)模達4536億元，2012年~2020年8年間復合增長率達13.3%。預計未來幾年，我國小家電市場規(guī)模將持續(xù)擴容，復合增速有望保持在10%以上。

但是，進入2021年的小家電市場并沒有延續(xù)2020年的銷售熱度。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2021年一季度全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計11個品類)零售額和零售量分別同比上升2.6%和2.1%。但到了4月和5月，小家電(含電飯煲、電磁爐等共計7個品類)線上市場零售額卻分別下跌20.6%和24.7%。“618”電商節(jié)大促數(shù)據(jù)顯示，13個廚房小家電品類零售額共計28.5億元，同比下降8.9%;零售量1538萬臺，同比下降16.7%。

一位行業(yè)人士表示，今年上半年需求端表現(xiàn)不好，原因可能是去年爆發(fā)式增長對需求有所透支。此外，企業(yè)想通過調整銷售結構來應對成本上漲，多推新品和相對更高價值的單品，對銷量也會造成影響。

對于小家電市場上半年的情況，奧維云網(wǎng)分析認為，在后疫情時代，消費者居家時長變短，“宅經(jīng)濟”失效，加之去年小家電銷售因疫情影響而大幅增長，基數(shù)較高，使得同比數(shù)據(jù)呈現(xiàn)負增長現(xiàn)象。此外，大宗原材料均價上漲，小家電產(chǎn)品終端價格提升，導致部分價格敏感的消費者產(chǎn)生消費遲疑，也成為廚房小家電相對低迷的主要原因之一。

未來市場空間在智能化高端化

不過，小家電行業(yè)并非沒有曙光。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，掃地機器人、凈化器、清潔電器等個人護理和清潔類小家電銷售額及銷量，實現(xiàn)雙增長。

渤海證券研報認為，今年上半年，小家電各細分行業(yè)品類景氣度持續(xù)呈現(xiàn)分化狀態(tài)，傳統(tǒng)小家電在去年高基數(shù)影響下，銷售承壓。而隨著消費者對健康、養(yǎng)生、品質和智能等需求的逐漸提高，個護類和清潔類等新興小家電市場規(guī)模呈增長態(tài)勢。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1~5月份，掃地機器人、清潔電器、凈化器等多個細分品類，均實現(xiàn)線上線下雙增長。

家電行業(yè)分析人士梁振鵬認為，對于業(yè)內新興的、具有科技屬性、市場滲透率仍不高的小家電產(chǎn)品(如投影儀、掃地機器人等)，目前毛利率下降并不明顯。高端化、品質化、智能化、科技化是未來家電行業(yè)的趨勢。小家電領域未來亦將在智能化、高端化中尋求更大的市場空間。

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