用戶正在成為彩電產(chǎn)業(yè)新一輪變局的絕對(duì)主導(dǎo)者。今年以來(lái)，在彩電市場(chǎng)一片下跌的通道中，65英寸及以上大屏電視的出貨量卻出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)的節(jié)奏。其中，在液晶電視、OLED電視、激光電視、量子點(diǎn)電視等幾大顯示技術(shù)陣營(yíng)的較量中，以激光電視為代表的大屏護(hù)眼電視，更是成為行業(yè)、市場(chǎng)和消費(fèi)者的“寵兒”。

中怡康最新發(fā)布的1月份數(shù)據(jù)顯示：在彩電市場(chǎng)一片下跌的通道中，激光電視的銷(xiāo)量同比112.04%。同樣，整個(gè)2月市場(chǎng)受疫情影響，彩電市場(chǎng)出貨量再次遭遇“腰斬”，但激光電視需求持續(xù)保持逆勢(shì)增長(zhǎng)。這也直接帶動(dòng)了包括海信、長(zhǎng)虹等企業(yè)在激光電視產(chǎn)品和市場(chǎng)投入力度，并吸引了包括小米、明基等一批互聯(lián)網(wǎng)、IT企業(yè)的跨界布局。

最近幾年被行業(yè)寄予厚望的OLED電視，表現(xiàn)同樣不佳。IHS Markit最新報(bào)告顯示，2019年OLED電視總銷(xiāo)量達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，占電視市場(chǎng)總量的1.3%;而中國(guó)市場(chǎng)的OLED電視銷(xiāo)量只有16萬(wàn)臺(tái)，比2018年少了整整1萬(wàn)臺(tái)。量子點(diǎn)電視目前主要是三星的獨(dú)斗戲，主要是基于液晶面板的量子點(diǎn)材料應(yīng)用，并未獲得更多市場(chǎng)用戶的認(rèn)同，但年出貨量600萬(wàn)臺(tái)中三星一家就達(dá)到了500多萬(wàn)臺(tái)。

可卷曲的激光電視

在彩電市場(chǎng)一片下跌，激光電視逆勢(shì)大漲背后，家電圈注意到了，除了過(guò)去一段時(shí)間突發(fā)疫情讓很多人“宅在家”激活了客廳電視的使用量;同時(shí)大量中小學(xué)生無(wú)法到校，只能上網(wǎng)課的剛需，也催生大屏和護(hù)眼電視的需求。此外最為根本的力量，則是最近五年多來(lái)中國(guó)家庭消費(fèi)升級(jí)對(duì)于電視需求的大屏化熱潮，愈發(fā)強(qiáng)勁。

來(lái)自第三方機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2019年中國(guó)彩電平均消費(fèi)尺寸達(dá)到52.1英寸，而2018年是49.5英寸。行業(yè)預(yù)測(cè)，未來(lái)2年55英寸尺寸段逐漸進(jìn)入下滑時(shí)期，而65英寸將成為“第一主流尺寸”，75英寸及以上大屏電視的市場(chǎng)零售額占比已突破20%?？梢哉f(shuō)，大屏正在成為中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新方向，更是眾多企業(yè)升級(jí)的新跳板。

來(lái)自蘇寧、京東等零售平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示：65英寸是2019年以來(lái)，持續(xù)增長(zhǎng)最快的尺寸段，其次則是75英寸段位。2019年海信一款激光電視80L5便在與液晶電視、OLED電視、量子點(diǎn)電視的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，取得了中國(guó)彩電十大暢銷(xiāo)產(chǎn)品冠軍。從一個(gè)細(xì)節(jié)表明，大屏電視正在成為消費(fèi)升級(jí)下的新贏家，也將會(huì)撬動(dòng)整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)從過(guò)去單一的低價(jià)格規(guī)?；?qū)動(dòng)，步入大屏幕高質(zhì)量新通道。

多位彩電業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈，這一局面的出現(xiàn)，正是用戶開(kāi)始主導(dǎo)一輪彩電產(chǎn)業(yè)的新變局。事實(shí)上，早在平板時(shí)代的液晶與等離子爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，在顯示技術(shù)上更有卓越表現(xiàn)力的等離子最終敗給了液晶電視，正是因?yàn)橛脩暨x擇的天平出現(xiàn)傾斜。同樣，在最近五年來(lái)彩電市場(chǎng)上OLED、量子點(diǎn)、激光等多種顯示技術(shù)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，用戶的選擇權(quán)再次發(fā)揮了作用，擁有大屏護(hù)眼優(yōu)勢(shì)的激光電視，在短短2年間就迅速引爆市場(chǎng)和需求。

來(lái)自國(guó)家廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)顯示：1月25日至2月9日，全國(guó)有線電視和IPTV較去年12月日均收看用戶數(shù)上漲23.5%，收視總時(shí)長(zhǎng)上漲41.7%，電視機(jī)前每日戶均觀看時(shí)長(zhǎng)近7小時(shí)。海信公開(kāi)的互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)過(guò)后，日均有超過(guò)200萬(wàn)孩子通過(guò)海信大屏電視在線學(xué)習(xí)，峰值則達(dá)到245萬(wàn)。其中，激光電視更是因?yàn)槠洫?dú)有的“護(hù)眼性能”，受到了不少家庭的關(guān)注，甚至一度在電商平臺(tái)出現(xiàn)“缺貨”的情況。

就在今年初CES2020展上，中國(guó)企業(yè)海信推出了75英寸全色激光電視，并推出了包括激光電視屏幕發(fā)聲技術(shù)、可圈曲屏新技術(shù)，計(jì)劃在2020年推出包含80、88、100英寸在內(nèi)的全尺寸系列的全色激光電視。這在為遭遇“倒春寒”的中國(guó)彩電市場(chǎng)帶來(lái)一股暖流之際，也開(kāi)創(chuàng)了一輪屬于中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的大屏化浪潮。

關(guān)鍵詞： 彩電市場(chǎng)