距離游客搶購(gòu)玲娜貝兒憋得尿血的鬧劇才過(guò)去一個(gè)月，又一個(gè)虛擬形象火了。

冬奧會(huì)開(kāi)幕，冰墩墩成為最新的全民寵兒。

在北京三里屯通盈中心腳下，冰墩墩和雪容融成了路人打卡的拍照據(jù)點(diǎn)，兩只吉祥物遙遙望著工體北路繁忙的車(chē)流。

另一邊，圍繞著這只硅膠熊貓的野性消費(fèi)潮襲來(lái)?！耙欢针y求”在短時(shí)間內(nèi)成為打破國(guó)界的消費(fèi)趨勢(shì)。

你愿意為一只冰墩墩承受幾倍的溢價(jià)？癡迷熊貓的日本人最有發(fā)言權(quán)。

在日本二手交易平臺(tái)Mercari上，冰墩墩&雪容融玩偶的價(jià)格一度高達(dá)50000日元（合人民幣2739元），一個(gè)花滑冰墩墩冰箱貼的價(jià)格炒到了133411日元（合人民幣7308元）。

圖源：Mercari

別說(shuō)日本人了，國(guó)內(nèi)想買(mǎi)到也難。

天貓奧林匹克官方旗艦店每天下午17點(diǎn)開(kāi)始的極限發(fā)售，讓癡迷于此的年輕人懊悔手速、望“墩”興嘆。

在二手平臺(tái)閑魚(yú)上，搜索各項(xiàng)關(guān)于冰墩墩的關(guān)聯(lián)詞，顯示結(jié)果大多都被屏蔽，買(mǎi)個(gè)吉祥物買(mǎi)出了黑市交易的難度。

圖源：淘寶

朋友圈里，少不了此起彼伏的求墩之聲。

誰(shuí)能率先擁有冰墩墩，就搶先霸占了社交話語(yǔ)權(quán)。不管是明星演員，還是網(wǎng)紅名媛，在冰墩墩面前都無(wú)法把持自己。

有網(wǎng)友激情預(yù)測(cè)，冰墩墩或?qū)⒊蔀榻衲昵槿斯?jié)禮物頂配之選。

圖源：白敬亭微博

事實(shí)上，這只攻陷全球人民的硅膠殼子胖熊貓，誕生于2019年，今年都兩歲了。剛出道時(shí)不溫不火，甚至還被網(wǎng)友嫌棄過(guò)長(zhǎng)得丑，享受過(guò)“二胡卵子”的同等待遇。

而當(dāng)冬奧會(huì)開(kāi)幕，冰墩墩再次登場(chǎng)，卻成為了全球火爆的吉祥物。

本期虎扯電臺(tái)，三位主播來(lái)聊一聊，曾經(jīng)默默無(wú)聞的冰墩墩，如今喜迎第二春，搖身一變成為頂流虛擬IP的成名之路。

2019年9月17日，冰墩墩正式出生。

頂流出生那一天，沒(méi)有天生異象，就是毫無(wú)波瀾的一天。當(dāng)時(shí)，沒(méi)人能料到這只平平無(wú)奇的熊貓，將在兩年后卷起一場(chǎng)風(fēng)暴。

社交網(wǎng)絡(luò)上，后知后覺(jué)的幸運(yùn)兒們曬出了自家被閑置的老墩墩，硅膠殼已經(jīng)被歲月氧化發(fā)黃。還有的直接被剝?nèi)チ送鈿?，被安置在電瓶?chē)上風(fēng)吹雨淋，給孩子當(dāng)屁墊用。

他們感慨萬(wàn)分：冥冥之中早就擁有了價(jià)值連城的藏品，是自己“有眼不識(shí)泰山”。

圖源：小紅書(shū)

也不怪老百姓對(duì)首發(fā)版冰墩墩不屑一顧。

從外表上看，誰(shuí)都預(yù)判不到冰墩墩會(huì)成為最受歡迎的吉祥物。

與迪士尼達(dá)菲家族系列精心設(shè)計(jì)的元素和配色不同，冰墩墩一開(kāi)始并不具備網(wǎng)紅基因，所以并沒(méi)有一出道就搶占市場(chǎng)。

直到冬奧會(huì)開(kāi)幕，冰墩墩的動(dòng)態(tài)亮相為它帶來(lái)了事業(yè)上的第二春。Q彈的質(zhì)感打破了傳統(tǒng)奧運(yùn)吉祥物的形態(tài)，更接近最近幾年風(fēng)頭十足的潮玩手辦。

冬奧會(huì)參賽選手們對(duì)冰墩墩的愛(ài)不釋手，助力這只熊貓輕松踏出國(guó)門(mén)，活躍在Tiktok、推特、IG這些海外社交平臺(tái)。

除了奧運(yùn)村的餃子和豆沙包，偶遇冰墩墩成了老外選手們的另一種神秘的快樂(lè)儀式。

圖源：IG

美國(guó)運(yùn)動(dòng)員熱情邀請(qǐng)冰墩墩一起坐電梯，其實(shí)誰(shuí)都能看出來(lái)，私心是為了趁機(jī)“揩油”狂貼冰墩墩。

匈牙利短道速滑運(yùn)動(dòng)員劉少林還十分凡爾賽地發(fā)了一條抖音：奧運(yùn)村的冰墩墩都賣(mài)沒(méi)了，但我贏走了一只金墩墩。

圖源：抖音

更不用說(shuō)冠軍們手里的金墩墩，地表最強(qiáng)安利。

想要？先報(bào)名參賽吧。

谷愛(ài)凌和金墩墩

當(dāng)然，除了運(yùn)動(dòng)員們自帶流量的宣傳，冰墩墩的一夜走紅，和日本記者辻岡義堂脫不了干系。如今，這位記者已經(jīng)把自己的名字改名為“義墩墩”了。

他的事跡在互聯(lián)網(wǎng)世界家喻戶曉。身為體育記者，冰墩墩差點(diǎn)害得他丟了自己的本職工作。

棄羽生結(jié)弦于不顧，“義墩墩”一心只為安利冰墩墩，硬生生把體育新聞變成直播帶貨。

圖源：微博

邀請(qǐng)冰墩墩一起做節(jié)目，日本主持人甚至還自帶了一個(gè)喜慶的銅鑼。

在冰墩墩沒(méi)法回答“睡覺(jué)時(shí)脫不脫外殼”、“愛(ài)不愛(ài)吃日本壽司”的刁鉆問(wèn)題時(shí)，辻岡義堂擋在前面大喊“這是秘密”。

圖源：微博

這種充滿戲劇性的喜劇綜藝效果，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代完成“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”，讓中國(guó)的觀眾也忍不住對(duì)著鏡頭里狂熱的日本記者產(chǎn)生好奇。

不少身邊的同齡人表示：“本來(lái)不覺(jué)得冰墩墩有多可愛(ài)，但是被義墩墩的追星熱情徹底震撼了，真覺(jué)得冰墩墩挺香的，想買(mǎi)?！?/p>

在追逐之外，還有爭(zhēng)議。

一位疑似冰墩墩的工作人員在小紅書(shū)和抖音等社交平臺(tái)與網(wǎng)友互動(dòng)，以及一位脫掉頭套的冰墩墩工作人員開(kāi)口說(shuō)話，讓冰墩墩陷入了與“玲娜貝兒的內(nèi)膽（玩偶服裝里的演員）”相似的風(fēng)波之中。

網(wǎng)友把這次“掉皮行為”稱(chēng)為“史詩(shī)級(jí)的丟人現(xiàn)眼”、“大型脫粉退貨現(xiàn)場(chǎng)”。一位喜愛(ài)冰墩墩的21歲網(wǎng)友告訴我：“我不在乎冰墩墩的工作人員是不是一個(gè)帥哥，合格的冰墩墩不應(yīng)該讓我們對(duì)它的喜愛(ài)幻滅，很傷心?！彼J(rèn)為，冰墩墩的運(yùn)營(yíng)人員應(yīng)該向迪士尼學(xué)習(xí)，用嚴(yán)格的制度保護(hù)神奇與夢(mèng)想。

相關(guān)媒體也找到了國(guó)際奧委會(huì)關(guān)于吉祥物的規(guī)定：使用冰墩墩、雪容融形象時(shí)不能說(shuō)話且應(yīng)當(dāng)性別中立。而以冰墩墩的形象開(kāi)口說(shuō)話，無(wú)疑打破了這項(xiàng)規(guī)定。

圖源：微博

相同的配方，在玲娜貝兒和冰墩墩這兩個(gè)巨型IP身上都能找到痕跡：疾速走紅、龐大的粉絲群體、巨大的經(jīng)濟(jì)效益、沒(méi)有故事背景、稍有不慎就翻車(chē)。

他們斬獲的地位也旗鼓相當(dāng)：玲娜貝兒成為了迪士尼的新一代銷(xiāo)售明星，冰墩墩成為了冬奧會(huì)歷史上最受關(guān)注的吉祥物。

大眾太需要一個(gè)頂流符號(hào)去紓解狂熱的情緒。真人明星去扮演這個(gè)符號(hào)，風(fēng)險(xiǎn)實(shí)在不可控；但如果是一個(gè)虛擬形象或是玩偶形象去承擔(dān)這個(gè)符號(hào)的功能，就穩(wěn)妥得多。

圖源：微博

而對(duì)于冰墩墩來(lái)說(shuō)，整個(gè)傳播鏈的不斷延長(zhǎng)，歸功于全世界網(wǎng)友的擊鼓傳花。

冰墩墩的形象也許沒(méi)有劇情，但辻岡義堂的表演卻為它注入了靈魂，而網(wǎng)絡(luò)爆紅后的傳播過(guò)程不斷在為這只熊貓賦予意義——這不是是宏大敘事的魅力，而是流行文化的威力。

在日本推特上，冰墩墩的表情包和相關(guān)一系列周邊都是流量密碼。

連中國(guó)網(wǎng)友制作的一系列冰墩墩鬼畜表情包，也名揚(yáng)海外。

如果要馬后炮式地分析冰墩墩形象的成功，那么不得不從帶火他的日本記者身上追根溯源，讓他們瘋狂的核心在于——熊貓。

眾所周知，自從1972年尼克松訪華，熊貓便開(kāi)始承擔(dān)起我國(guó)最佳外交官功能。曾經(jīng)在日本留學(xué)的木子童回憶，東京上野動(dòng)物園里的雙胞胎熊貓，足以讓整個(gè)場(chǎng)館排起長(zhǎng)隊(duì)，日本民眾甘之如飴。就連剛出生的形似老鼠的熊貓幼崽，都會(huì)被制成玩偶，搶購(gòu)一空。

熊貓無(wú)攻擊性、可愛(ài)憨厚的外表，以及其不具備特殊的歷史文化神話背景（相比于龍與其他具有鮮明民族性的動(dòng)物），都注定它成為全世界最容易俘獲人心的吉祥物。

日本對(duì)吉祥物討人喜歡之處的調(diào)查，其中提到：淺色的、圓乎乎的、小小的、手腳非寫(xiě)實(shí)的，會(huì)比較受歡迎

中國(guó)環(huán)境史學(xué)者宋雅蘭（E. Elena Songster）在《熊貓之國(guó)》（Panda Nation）一書(shū)中提出，大熊貓的國(guó)家偶像身份其實(shí)是現(xiàn)代中國(guó)定義民族身份的重要環(huán)節(jié)。

凡此種種，都證明了這只熊貓的流行并非偶然。

作為商品/IP的冰墩墩，真的能保值嗎？我們目前無(wú)法定論。

等到日后產(chǎn)能恢復(fù)，供給充足，人們不再“一墩難求”時(shí)，高價(jià)收購(gòu)的冰墩墩也許就成為了一件特殊時(shí)期的紀(jì)念品。

但可以肯定的是，無(wú)論是玲娜貝兒還是冰墩墩，人們對(duì)消費(fèi)的追求變了。大眾需要的是符合情感需求的景觀消費(fèi)。

當(dāng)你把一張冰墩墩的照片發(fā)送在朋友圈收獲完100個(gè)點(diǎn)贊之后，這只冰墩墩的賽博使命也就宣告完成。

那作為一個(gè)吉祥物的冰墩墩呢？

同樣是熊貓，從1990年北京亞運(yùn)會(huì)的盼盼，到2008年北京奧運(yùn)會(huì)的晶晶，再到2022年北京冬奧會(huì)的冰墩墩，吉祥物形象在變化，中國(guó)也在變化。

而冰墩墩在全球范圍內(nèi)的關(guān)注度與傳播度，也是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)世界的另一種側(cè)寫(xiě)，它注定是21世紀(jì)第二個(gè)十年的產(chǎn)物，是全世界共同創(chuàng)造了作為一個(gè)IP的冰墩墩。

而每一個(gè)吉祥物的意義，體現(xiàn)的是一個(gè)時(shí)代的氣質(zhì)與味道。

1980年的蘇聯(lián)奧運(yùn)會(huì)，由于蘇聯(lián)入侵阿富汗，這屆奧運(yùn)會(huì)遭到了許多國(guó)家抵制，最后僅有81個(gè)國(guó)家與地區(qū)參加。在閉幕式上，吉祥物棕熊米沙（Misha）流下了一滴眼淚。

這滴眼淚，在2014年索契冬奧會(huì)又一次重現(xiàn)，喚起了許多人的時(shí)代記憶。

1980年蘇聯(lián)奧運(yùn)會(huì)

2014年索契冬奧會(huì)

成為賽博偶像的冰墩墩，以及它引起的狂熱、爭(zhēng)議與現(xiàn)象，或許都是這個(gè)時(shí)代獨(dú)有的記憶。

而我覺(jué)得，比起擁有一個(gè)限量版的冰墩墩，這些獨(dú)有的片段，更值得被收藏。

關(guān)鍵詞： 從查無(wú)此人到全民寵兒