就在各大電商平臺為今年雙11年度大促忙得不亦樂乎的同時，阿里巴巴和京東兩大平臺的法務(wù)部門也不閑著。11月10日，圍繞“雙十一”商標(biāo)的兩起商標(biāo)行政案件，北京知識產(chǎn)權(quán)法院開庭斷案。阿里巴巴與京東在線上競爭的同時，也在法庭上一決高低。“誰擁有‘雙十一’商標(biāo)”這個問題對消費(fèi)者來說似乎不太重要，但是在兩大互聯(lián)網(wǎng)平臺看來，“雙十一”商標(biāo)則是一個“必爭之地”。

“雙十一”商標(biāo)“九年之爭”

關(guān)于“雙十一”的歸屬，時間要回?fù)艿?011年11月1日，阿里巴巴在第35類廣告等服務(wù)上申請注冊了“雙十一”的文字商標(biāo)，并于2012年12月28日獲準(zhǔn)注冊。在2018年，京東認(rèn)為阿里巴巴在2015年11月至2018年11月的三年間，沒有實(shí)際使用“雙十一”商標(biāo)，故向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出撤銷該商標(biāo)的申請。

在今年5月，國家知識產(chǎn)權(quán)局復(fù)審后認(rèn)為，涉案商標(biāo)在廣告等服務(wù)上的注冊應(yīng)予維持，但在其余多項(xiàng)服務(wù)上應(yīng)予撤銷。

對于國家知識產(chǎn)權(quán)局的復(fù)審決定，事件中的京東和阿里巴巴均表示不服。據(jù)南方日報記者了解到，京東方面表示，“雙十一”是對每年11月11日購物節(jié)的一種習(xí)慣性表達(dá)，現(xiàn)在不僅是在電商領(lǐng)域，如教育、航空等各行各業(yè)在購物節(jié)促銷活動中也都有使用，全社會共同參與，其應(yīng)屬于公共語言的范疇，不應(yīng)落入私權(quán)壟斷的范圍。另外，注冊商標(biāo)是以全文字形式的“雙十一”，但阿里巴巴在使用中多采用“雙11”、“11.11”等表現(xiàn)形式，這不應(yīng)認(rèn)定為對涉案商標(biāo)的使用，在2015年至2018年間，阿里集團(tuán)對涉案商標(biāo)并未進(jìn)行商標(biāo)性使用，故應(yīng)依法予以撤銷。

但是在阿里巴巴方面則主張，其是“雙十一”購物節(jié)的創(chuàng)始方，2009年，阿里集團(tuán)首次將“雙十一”運(yùn)用于線上促銷活動中，于2011年申請商標(biāo)注冊并獲批。對于“雙十一”商標(biāo)，阿里集團(tuán)表示，其持續(xù)投入了大量人力、物力、智力，每年的推廣營銷費(fèi)用巨大。至于商標(biāo)的具體使用形態(tài)，不論文字還是數(shù)字，其呼叫和含義沒有區(qū)別，公司會在不同場景中運(yùn)用不同方式進(jìn)行設(shè)計，以體現(xiàn)美感、提升宣傳效果。

商標(biāo)為何越發(fā)被互聯(lián)網(wǎng)重視?

“‘雙十一’的商標(biāo)本來就不是我們的，‘雙十一’這個節(jié)日也不是屬于我們的……我們是歡迎任何人來使用的，也花了很多心思讓更多的商家來參與，包括線下的百貨公司、百貨大樓。但是，我們杜絕一樣事情，在‘雙十一節(jié)’的時候惡意競爭，傷害消費(fèi)者利益和傷害其他商家。”對于“雙十一”的歸屬，馬云曾經(jīng)表達(dá)過自己的想法。但是實(shí)際上，今年超過4982億成交額的天貓雙11，已經(jīng)成為了阿里生態(tài)體系中最重要的一次盛事，更是成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)、特別是電商平臺中的必爭之地。

在另一家互聯(lián)網(wǎng)電商京東看來，“雙十一”的價值同樣不可忽視。雖然“618”才是京東最正宗的店慶促銷時節(jié)，但是當(dāng)“雙十一”成為了全社會的流量爆發(fā)點(diǎn)時，京東也在今年雙11投下了“雙百億補(bǔ)貼”的力度來參與其中。

據(jù)南方日報記者了解到，近年來關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)的商標(biāo)糾紛不在少數(shù)，企查查APP顯示，目前有關(guān)雙“十一”商標(biāo)申請記錄超7500條，其中阿里巴巴、京東、飛凡、瓜子二手車、聚美優(yōu)品、途牛等多家公司均申請注冊“雙十一”商標(biāo)。而除了“雙十一”，諸如“今日頭條”等的名稱也面臨類似的問題，此前今日頭條以商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛起訴河南今日油條餐飲管理有限公司一事，就引發(fā)了人們對于知識產(chǎn)權(quán)的熱烈討論。

中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究所所長，中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會副會長馮曉青就認(rèn)為，類似于通用的、日常的、描述性的詞匯，是一個公共資源，這個公共資源如果獲得了注冊，在使用上就不能太寬泛。北京大學(xué)法學(xué)院教授、北京大學(xué)國際知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任易繼明認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)高速發(fā)展的背景下，近年來出現(xiàn)的一些案例引發(fā)了業(yè)界重視。對于商標(biāo)的近似判斷，對于馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)，一定要尊重市場規(guī)律，認(rèn)同于消費(fèi)者認(rèn)知的社會現(xiàn)狀，要維護(hù)既有的經(jīng)濟(jì)社會秩序。

關(guān)鍵詞： 雙十一