這個(gè)江湖，已許久未起風(fēng)云了。

許多年前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨幕下還只是阿里與騰訊的雙雄爭(zhēng)霸，天高海闊、魚(yú)躍鳥(niǎo)飛。而隨著市場(chǎng)越做越大，天下群雄并起，二者紛紛招兵買馬，戰(zhàn)線遍布廣袤山河。這場(chǎng)世紀(jì)之爭(zhēng)，已演化為兩個(gè)龐大陣營(yíng)在各個(gè)領(lǐng)域的尖峰對(duì)決。

隨著美團(tuán)、京東等一眾騰訊系大將不斷崛起，戰(zhàn)爭(zhēng)迷霧再次籠罩，又一場(chǎng)烽煙，燃起來(lái)了。這把火，轟轟烈烈地?zé)蛄吮镜厣铑I(lǐng)域，燒向了阿里一方的“餓了么”。

今日，餓了么宣布重磅升級(jí)，從單一的“送餐”轉(zhuǎn)向“送萬(wàn)物”。休閑娛樂(lè)、生活服務(wù)、醫(yī)療美容和上門服務(wù)，所有同城生活服務(wù)，餓了么都要囊括其中。就連曾經(jīng)首頁(yè)的“五大金剛位”，也只給“外賣”留下一席，其他的則全部朝著其他本地生活而去。

顯然，此次餓了么的重大改版，劍指何方，諸位心中皆有定數(shù)。而隨著阿里一方，餓了么這一本地生活領(lǐng)域元老級(jí)大將下場(chǎng)，也意味著這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段。

這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，是美團(tuán)與阿里的本地生活之戰(zhàn)，更是騰訊系與阿里系在這一領(lǐng)域的又一交鋒。

曾經(jīng)，在線上電商領(lǐng)域，阿里與騰訊系的交鋒主要集中在淘寶天貓與京東之間，若非拼多多于五環(huán)外異軍突起，這樣的電商格局或許還將持續(xù)十?dāng)?shù)年之久。而隨著線上電商格局重建，線上流量紅利幾欲見(jiàn)頂。轉(zhuǎn)向線下，才是這些巨頭們尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)的去處。

奈何啊奈何，當(dāng)大佬們紛紛調(diào)轉(zhuǎn)槍頭，卻發(fā)現(xiàn)線下早已是一片“黃色”的海洋。那片黃，叫“袋鼠黃”，那處處飄揚(yáng)著的“本地”旗幟，上面都書(shū)寫著“美團(tuán)”的字樣。這場(chǎng)阿里與騰訊系的博弈，阿里，又來(lái)晚了。

來(lái)晚了并不可怕，而對(duì)手絲毫不給機(jī)會(huì)，才最可怕。

在2019與2020年的交接時(shí)刻，阿里、京東等電商平臺(tái)都忙著進(jìn)軍下沉市場(chǎng)、忙著直播帶貨。而美團(tuán)則迅速招兵買馬，砸錢換規(guī)模。如今的美團(tuán)，已經(jīng)用500萬(wàn)的線下騎手，牢牢控制住了巨頭們的線下之路。

與此同時(shí)，美團(tuán)股價(jià)也一路走高，千億美元、萬(wàn)億港元、再到如今的1.2萬(wàn)億港元，其已牢牢占據(jù)住中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭的寶座。

儼然成為一方巨擘的美團(tuán)，上線信用分、推出花唄對(duì)標(biāo)產(chǎn)品月付、更是立下閃購(gòu)業(yè)務(wù)年成交額破千億的豪言，強(qiáng)勢(shì)殺入阿里腹地。騰訊系再次借美團(tuán)之手，將阿里逼至懸崖邊上。

在這一領(lǐng)域，阿里節(jié)節(jié)敗退，美團(tuán)卻已兵臨城下。

面對(duì)大軍壓境，黑云壓城，阿里不得不反擊，也必須反擊。你要戰(zhàn)，我便戰(zhàn)。一支穿云箭，千軍萬(wàn)馬來(lái)相見(jiàn)。

于是，一箭射出，支付寶率先響應(yīng)，菜鳥(niǎo)緊隨而至，直至今日，餓了么也掛帥親征，吹響阿里全線反擊的號(hào)角。

最初是3月份，支付寶迎來(lái)史上最重磅升級(jí)，宣布要做全球最大的數(shù)字生活開(kāi)放平臺(tái);之后是6月份，菜鳥(niǎo)驛站宣布將升級(jí)為數(shù)字化社區(qū)生活服務(wù)站;最后是今天，餓了么將升級(jí)至提供同城生活全方位服務(wù)。

3場(chǎng)重磅升級(jí)，均劍指本地生活，這場(chǎng)決戰(zhàn)，是時(shí)候了。既然美團(tuán)一方敢大軍壓境，造“黑云壓城城欲摧”之勢(shì)，那么阿里也敢回過(guò)頭來(lái)，調(diào)動(dòng)整個(gè)阿里生態(tài)體系，告訴它什么叫“提攜玉龍為君死”。

隨著餓了么這一大將下場(chǎng)，這一本地生活之爭(zhēng)也進(jìn)入最高潮的時(shí)刻。這場(chǎng)老牌巨頭與生猛后生之間的世紀(jì)之戰(zhàn)，結(jié)果尚且未知。但不得不說(shuō)，一個(gè)后來(lái)居上者“美團(tuán)”，能夠?qū)⒗锉破戎寥绱颂锏?，已?shí)屬罕見(jiàn)。更不必說(shuō)，在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，阿里還有著很大的落敗風(fēng)險(xiǎn)。

曾經(jīng)，美團(tuán)與餓了么的業(yè)務(wù)均還只聚焦于外賣。那時(shí)的它們，幾乎將中國(guó)外賣江湖一分為二，涇渭分明。餓了么更是穩(wěn)壓美團(tuán)一頭。

之后，為阻擊美團(tuán)，阿里斥資近百億美元收購(gòu)餓了么，而這百億美元，最后卻為阿里打出了，如今這一市值上萬(wàn)億港元巨獸級(jí)別的對(duì)手。

要知道，對(duì)于電商、本地生活這種高頻次應(yīng)用而言，用戶習(xí)慣是一個(gè)極其重要，卻又非常難以改變的因素。在如今，餓了么遠(yuǎn)遠(yuǎn)被美團(tuán)甩在身后的情況下，阿里集結(jié)自身力量押注本地生活，便真的能與美團(tuán)一戰(zhàn)嗎?

從千團(tuán)大戰(zhàn)中廝殺而出的美團(tuán)，有著嗜血的狼性，而其背靠的另一巨頭騰訊，則可成為其發(fā)展的溫床。在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，美團(tuán)又真的會(huì)怕了阿里嗎?

歷史的鐵騎滾滾，淹沒(méi)萬(wàn)丈紅塵。至于未來(lái)二者將面對(duì)著何等境遇，此刻都還難以言說(shuō)。而可以明確的是，于阿里而言，從線上到線下，這步棋不容有失，畢竟在線上流量幾欲見(jiàn)頂之時(shí)，這場(chǎng)線下之戰(zhàn)，或許又將影響阿里下一個(gè)20年。

這個(gè)江湖，已許久未起風(fēng)云了。風(fēng)云再起之時(shí)，或許又是一場(chǎng)綿延千里的無(wú)盡之戰(zhàn)。騰訊系與阿里系，美團(tuán)與餓了么，這場(chǎng)本地生活的交鋒，又將上演一場(chǎng)歷史的協(xié)奏曲。(陳秀)

關(guān)鍵詞： 阿里