“多頻道網(wǎng)絡(luò)”(Multi-ChannelNetwork，縮寫(xiě)MCN)，可簡(jiǎn)化理解為“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人經(jīng)紀(jì)公司”。它是信息平臺(tái)與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的中介組織，一面與新浪微博、今日頭條、抖音這類(lèi)大眾信息平臺(tái)合作，一面幫助創(chuàng)作者拓展受眾、編排內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)廣告等。在有限的平臺(tái)和大量的創(chuàng)作者之間，多頻道網(wǎng)絡(luò)起到越來(lái)越重要的連接作用。國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)自2016年開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)，多頻道網(wǎng)絡(luò)伴隨網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)浪潮引人注目。

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)碼設(shè)備的普及，為人們提供了施展才華和想象力的空間，孵化出越來(lái)越多有創(chuàng)意、有想法的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人。他們通過(guò)圖文、視頻等形式展現(xiàn)有趣生活、進(jìn)行知識(shí)分享等。創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容需要投入大量時(shí)間和人力成本，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)離不開(kāi)商業(yè)支撐，而網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者多是“單打獨(dú)斗”，是商業(yè)運(yùn)營(yíng)“門(mén)外漢”，于是，多頻道網(wǎng)絡(luò)適時(shí)而生，助其拓展傳播以實(shí)現(xiàn)更大社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

多頻道網(wǎng)絡(luò)的源起是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者們自發(fā)“抱團(tuán)取暖”，旨在吸引關(guān)注、增加流量。隨著網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者踴躍加入，其垂直領(lǐng)域也不斷豐富，如美食、舞蹈、搞笑、生活、美妝、影視、科技、萌寵、旅行等多個(gè)領(lǐng)域。隨著規(guī)模擴(kuò)大、涉足領(lǐng)域精細(xì)垂直、內(nèi)容專(zhuān)業(yè)豐富、用戶穩(wěn)定且數(shù)目龐大，多頻道網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始引起平臺(tái)和廣告商的注意和垂青，進(jìn)而成為一種商業(yè)模式。

在互聯(lián)網(wǎng)的茫茫人海中，多頻道網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)仿佛信息社會(huì)的平臺(tái)、內(nèi)容生產(chǎn)者、用戶、廣告商間的“月老”。內(nèi)容生產(chǎn)者擅長(zhǎng)內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)作，多頻道網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)為其發(fā)布內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)粉絲、營(yíng)銷(xiāo)推廣、維護(hù)版權(quán)、商業(yè)變現(xiàn)等，保證創(chuàng)作者專(zhuān)心做內(nèi)容。多頻道網(wǎng)絡(luò)有效降低了分散的內(nèi)容生產(chǎn)者個(gè)體與平臺(tái)間的溝通成本，提高了溝通效率，同時(shí)促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)?；?，增加內(nèi)容創(chuàng)作可持續(xù)性，豐富內(nèi)容類(lèi)型;平臺(tái)和廣告商則通過(guò)多頻道網(wǎng)絡(luò)擁抱“網(wǎng)紅”“達(dá)人”內(nèi)容生產(chǎn)矩陣，借此提高管理效率，增加經(jīng)營(yíng)績(jī)效。

近年來(lái)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)型多頻道網(wǎng)絡(luò)發(fā)力垂直領(lǐng)域中選材獨(dú)特的內(nèi)容生產(chǎn)。比如不少非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人身懷絕技，卻酒香走不出深巷子，多頻道網(wǎng)絡(luò)為非遺傳承人打造非遺傳播平臺(tái)，提供流量支持，助其實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。有的多頻道網(wǎng)絡(luò)制作短視頻，通過(guò)日常物件切入主流話題展開(kāi)故事，引發(fā)觀眾共鳴;不少文博藝術(shù)機(jī)構(gòu)也聯(lián)合多頻道網(wǎng)絡(luò)開(kāi)創(chuàng)新形式，如中國(guó)美術(shù)館與多頻道網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)合作，以“齊白石的蝦”為創(chuàng)作元素，征集優(yōu)秀作品。電商直播領(lǐng)域的多頻道網(wǎng)絡(luò)也成為新亮點(diǎn)。一些多頻道網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)簽約主播，在抗疫期間以特殊方式為武漢人民打氣，幫湖北人民“帶貨”。多頻道網(wǎng)絡(luò)有效盤(pán)活互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各個(gè)領(lǐng)域高手達(dá)人的創(chuàng)作資源，豐富網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息碎片化現(xiàn)象突出，多頻道網(wǎng)絡(luò)能夠有效地甄別、整合、分發(fā)信息，放大內(nèi)容創(chuàng)作者的聲音，實(shí)現(xiàn)與用戶的有效對(duì)接。除簽約內(nèi)容生產(chǎn)者，不少多頻道網(wǎng)絡(luò)還參與組織內(nèi)容生產(chǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)營(yíng)造影響越來(lái)越突出。期待多頻道網(wǎng)絡(luò)能夠?yàn)闃?gòu)建風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間貢獻(xiàn)更多力量。

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2020年05月19日 20 版)

關(guān)鍵詞： 多頻道